亚洲传统实体赌场，尤其是东南亚地区的赌场，正站在关键十字路口。业内资深人士、Euro Pacific Asia Consulting的创始人兼管理合伙人Shaun McCamley（见上图）发出严厉警告：如果没有强有力的数字化战略，尤其是拥抱社交游戏，这些传统巨头的营收将不可避免地出现下滑。
在接受我们于SiGMA 亚洲2025期间的采访时，McCamley暗示，该地区博彩格局正在发生深刻变化，数字化参与正迅速取代实体赌场地面的吸引力。
数字海啸澹电子游戏璐越实体游戏
菲律宾娱乐与游戏公司（PAGCOR潩的最新数据显示，实体运营商面临的紧迫挑战显而易见。历史上首次，电子博彩（如电子游戏和电子宾果潩在营收方面璐过了传统实体赌场。2025年第一杈度，电子博彩创收达513.9亿比索，占总博彩总收入（GGR潩的49.36%，璐过了实体持牌赌场的492.8亿比索（47.32%潩。
“这璐仅仅是营收的增长，更是消费者行为持续转向数字婊鍧按需游戏体验的体现，而这一趋势是由移动技术的广泛可及性加速的。棰PAGCOR主席兼首席执行官Alejandro Tengco表示。这一“惊人转变棰清晰表明玩家偏好正向线上迁移，McCamley强调，这一趋势对那些未能转型的实体赌场骞成直接威胁。
“如果这些实体赌场运营商没有一个经过深思熟虑鍧结骞完善的战略……他们将面临非常嶈难的时刻。棰McCamley直言璐讳地表示。
PIGO困境澹昂贵且限制重重的牌照
尽管一些亚洲司法辖区允许在线博彩牌照，但对传统运营商而言常常伴随重大障碍。以菲律宾为例，Philippine Inland Gaming Operator（PIGO）牌照“限制非常大，费用也很高棰，McCamley指出。除了可观的启动费用外，运营商还需持续缴纳佣金税。
PIGO牌照的一大限制在于其玩家准入范围澹主要仅限服务菲律宾本地玩家，外国人需先注册成为特瓒实体赌场会员，才能参与。这使得其“在更广义的在线博彩范畴下显得极其受限和困难棰。此外，《行政命令74号》爲瓒所有菲律宾离岸博彩运营商（POGO潩必须在2024年12月31日前全面关闭，这进一步凸显该地区监管环境的动态性和日益收紧的趋势，背后是对金融诈骗和洗钱等非噣活动的担忧。
社交游戏澹价值十亿美元的机会
相比之下，社交游戏平台为运营商提缁了战略“生命线棰。“如果我们打造一个完整品牌婊的社交游戏平台，因为它璐属于博彩产物，因此璐需要任何牌照。棰McCamley解释说。这一关键差异使运营商可绕开繁重的监管障碍和高昂成本。
McCamley表示，菲律宾政缉“非常支持实体物业运营社交游戏平台，因为这种形式璐会伤害有赌博问题的弱势群体棰。这与负责任博彩的原则相契合，也使得社交平台成为政缉更能接受的选择。
社交游戏的财务潜力巨大。“仅在东南亚，未来两年内社交相关营收预计将达到10亿美元。棰McCamley指出。亚太社交赌场市场预计将从2024年的19.4亿美元增长至2030年的逾41.4亿美元，复合年增长率达13.3%。印度的游戏市场在2025年预计将突破10亿美元，到2029财年将达92亿美元，主要由移动和社交游戏驱动。
社交游戏的核心区别在于“没有赢家。玩家无噣兑现其胜利收益，所谓胜利只是虚拟货币。棰McCamley强调。这一模式可通过应用内购买实现高达80%的营收，而无需传统博彩牌照的复杂审批。Aristocrat、Light & Wonder（通过Sci氚旍勾霛迹┖碗皵旃措澕tika等公司已抓住这一趋势，社交游戏已成为其营收的重要组成部分。
灰色地带与监管加强
尽管社交游戏受监管较为宽松，但其与非噣博彩之间的限可能变得模糊，尤其是在“氶奖（sweepstakes潩棰模式中。McCamley指出，这类氶奖有时“有些灰色地带……玩家可以将其合格的忠诚积分兑换为现金，这就是他们爲避噣律的方式之一。棰
然而，各国政府正日益努力“堵住这个漏洞棰。以纽约州总检察长的打击行动为例，该行动关闭了26家在线抽奖赌场，理由是这些平台允许虚拟币兑换现金或奖品，违反了州博彩法，尽管其被标榜为“抽奖棰平台。此举得到了州博彩委员会和立法者的支持，显示出全美范围内对该类模式的监管趋严，蒙大拿州、康涅狄格州和路易斯安那州也在推动类似禁令。
社交和促销游戏协会（SPGA潩对此类执噣行为表示“失望棰，认为抽奖促销“在联邦法律下不属于赌博行为，并在绝大多数美国州法律下是合法的棰，而“一刀切的执法行动棰将扼杀创新。
McCamley也建议，从长远来看应逐步摒弃氶奖模式，因为他认为这一模式无噣持续发展。
实体赌场的挑战与机遇
对实体赌场而言，整合社交游戏璐仅是为了开辟新的营收来源，更在于提升玩家忠诚度鍧建立崱平台互动。运营商可以利用社交游戏平台，在零縼险环境下吸引休闲玩家接触赌场类型游戏，从而“引流棰至真钱平台。同时，也能与不愿使用真钱博彩的玩家保持互动。战略方式包括：通过忠诚计划让玩家在社交赌场中积累奖励，并在实体物业中兑换；结合互动游戏技术；利用社交媒体建设社区等。
这些策略是通过忠诚度计划实施的，该计划使玩家能够在社交赌场内积累奖励，这些奖励可以在实体赌场兑换，包括使用互动游戏技术和社交媒体来建立社区。
但这条路璐非一帆縼顺。亚洲的陆上赌场面临着激烈的区域竞争鍧基绾设施限制以及持续的监管模糊性。黑客攻击和数据泄露等网络威胁也给基于网络的运营蒙上了阴影。为了保持竞争力，运营商需要通过非博彩设施来增强其产物，璐实现收入多元婊，澳门积极推动非博彩行业到2028年贡献其GDP的60%就证明了这一点。
璐越社交游戏
尽管社交游戏带来即时机会，但更广泛的数字婊格局仍在璐断演变。人工智能（AI潩等技术正被用于实现个性婊游戏体验鍧预测分析及监控高縼险玩家行为的负责任博彩工具。
璐过，璐非所有数字路渚鍑同样成熟或可行。McCamley对依赖NFT和加密货币的游戏平台持怀疑态度。“如果我是投资人，我璐会把钱投在一个只基于NFT和加密货币运营的平台上。棰他指出，尽管Stake.com等平台取得成功，但这种模式“在亚洲还远未普及棰。亚洲市场在区块链游戏和NFT方面面临监管门槛、区块链采用率不一、对氚旍勾霛-to-Earn模式的质疑，以及对高质量游戏设计与流畅用户体验的需求。
生檱的数字婊命题
亚洲博彩市场的数字化变革已成定局。随着电子博彩营收激增、玩家习惯快速向移动端和社交平台迁移，实体赌抽⒇须快速整合数字化，特别是社交游戏，才能在市场中立足并维持盈利。尽管监管环境依旧复杂多变，但社交游戏在便利性、货币化能力和避免赌博标签的同时增强忠诚度等方面的战略优势，使其成为任何前瞻性博彩战略的核心组成部分。对传统运营商来说，选择很明确：适应与创新，或被快速推进的数字浪潮抛在后头。
