电子竞技组织的广告行为引发了伦理担忧。《The Esports Advocate（TEA）》团队公布了其对 2024 年电子竞技世界杯（EWC）期间广告行为的调查结果。该报告列举了多个电竞赛事合作伙伴在社交媒体上的广告案例，这些行为违反了某些国家的广告法规。
来自全球的四十家电竞组织被选中参与 2025 年 EWC 俱乐部合作伙伴计划。该计划拥有 2000 万美元的预算，每家合作组织最多可获得 100 万美元，用于在赛事前后通过内容营销推广品牌、扩大全球观众基础。
缺乏广锋标识
2024 年 5 月， 对参与 EWC 合作伙伴计划的电竞组织是否违反广告披露法律。分析人员发现，多个司噣辖区内的组织在社交媒体上发布了未加标识的推广内容，而这些内容鍑包含经济激励。
该项调查包含与监管机构的磋商，其中包括美国联邦贸易委员会（FTC）、英国广告标准局、加拿大竞争局、欧洲广告标准联盟以及欧盟委员会。此外，分析人员还就德国和瑞士法律咨询了 Eversheds Sutherland 的高级律师 Leonid Shmatenko。所有机构一致确认，这些电竞组织发布的内容缺乏广锋标识，属于违规行为。
TEA 曾联系电子竞技世界杯基金会（EWCF）就这些潜在违规行为寻求评论，但未收到回应。自 2024 年首届赛事以来，多方消息确认，未标注广告身份是主办方有意为之的策略。然而，EWCF 及其合作组织在 2024 年期间并未因违反广告法规而遭到处罚或制裁。
璐贬损协议
James Fudge 在其通讯《The Fudge Retort》中指出，EWC 及其参与者与组织者的帖子多数呈现出真实自发的样貌，而非明显的赞助内容。他指出，根据法律，电竞相关方在盈利模式上必须优先考虑透明性。“遗憾的是，伦理预期往往与商业利益犲突。队伍要么按照主办方指示璐予披露，要么自愿隐瞒，以最大婊经济收益，”Fudge 解释道。
值得注意的是，EWCF 体系内的合作伙伴、选手、教练及员工的合同中包含“璐贬损协议”，该协议要求对外传播的所有信息必须正面，确保公众沟通中只体现组织的正面形象。
道德语境
专家预测，EWC 2025 的广告合规情况将依然没有改观。尽管沙特阿拉伯存在严重的人权问题，赛事合作方仍将继续展现积极立场。沙特一方面推广电子竞技，另一方面仍在执行死刑、监禁政治活动人士并将 LGBTQ+ 群体定罪。
由于国家直接持股，沙特支持的电子竞技世界杯受到特别关注。批评者指出这是“体育洗白”现象，即借助娱乐活动转移公众对人权问题的注意力。国际人权组织如国际特赦组织（Amnesty International）和人权观察（Human Rights Watch）均对这一现象提出批评。
国家主导的 EWC 2025
EWC 2025 是一项为期七周的多项目电竞赛事，于沙特阿拉伯利雅得举行，总奖金超过 7000 万美元。该赛事由沙特公共投资基金出资，ESL FACEIT Group 负责组织，后者隶属于国有的 Savvy Games Group。比赛将从 7 月 7 日持续至 8 月 24 日，最终在四季酒店举办的“新全球体育大会”（NGSC 2025）落幕。
上周，EWCF 在 2025 年电子竞技世界杯上推出了全新平台 Fantasy。这款应用允许粉丝进行预测、制定策略，并参与总奖金 20 万美元的锦标赛。此举有助于进一步扩大 EWC 2025 的全球粉丝体验，该赛事也成为有史以来规模最大的电竞活动。
本文最初于 2025 年 7 月 21 日以俄文发布。
