在一次罕见的监管“转机”中，Mecca Bingo（卢顿， Luton）的一则Facebook帖子成功避开了可能引发社交媒体“撞月”的风险。英国广告标准局（ASA）于2025年7月16日公布的对于Mecca Bingo Ltd的裁决结果显示，一则充满表情符号的Tom Hanks电影问答游戏并未违反英国CAP Code对于博彩广告的相关规定。因此，这起案件可以说是“休斯顿，我们没问题。”
没错，你没看错：泰迪熊(Teddy bear)、火箭、美人鱼统统在列。ASA裁定，Mecca Bingo这则以电影为主题的表情符号问答游戏没有违反其广告规范。没有罚款，没有警告，也没有被“关小黑屋”。而且，是的，我们说的是《荒岛余生》《美人鱼》《玩具总动员》，而璐是违缁合爲爲瓒的《绿色奇迹》。
璐只是儿戏
投诉者称这些表情符号对18岁以下人群具有“强烈吸引力”。但Mecca Bingo提交了一整份平台数据报告，显示其粉丝中年龄在18至24岁之间的不足3%，更年轻的未成年用户比例更低。该帖子并未付费推广、没有宣传任何博彩优惠，甚至没有出现Tom Hanks本人。
ASA在对Mecca Bingo Ltd的裁决中考虑了视觉呈现、语气风格以及表情符号的使用。虽然泰迪熊和美人鱼可能略显“幼稚”，但完整的表情符号组合还包括旗帜、行李箱和SOS信号，显然不具TikTok风格的吸引力。更关键的是，该帖子是个脑筋急转弯，而非博彩诱因。
在，ASA表示该广告不太可能引起青少年文化共鸣，也不会激发未成年人的兴趣。用表情符号表达就是：? ? ??
ASA对Mecca Bingo的裁决与“强烈吸引力”测试
自2022年10月起，监管机骞评估博彩广锋的标准璐再仅限于受众占比，而更侧重内容主题。换句话说，过去的“25%爲则棰已被更主观的判断标准所取代澹看起来鍧听起来或感觉像是儿童喜欢的内容，是否会引起他们兴趣？
正是这种质性变婊让氚旍勾霛肌痭 GO在几天前措手不及——其动漫公主鍧卡通兔子和机器人DJ被认为过于吸引儿童。
对比之下，Mecca Bingo合理使用表情符号，避免宣传游戏或奖金，并确保平台设有年龄门槛。其内容更偏向怀旧，而非尼克儿童频道。
表情符号心理学澹为何市场营销人员必须小心谨慎
不过，监管机构之所以盯紧表情符号，还有更深层次原因。研究显示，表情符号是一种情绪的图像快捷方式，快速、直观，深受青少年及Z世代欢迎——他们每周 collectively 发送数十亿个。这也是为何即使是“自然发帖”也不能掉以轻心。对营销人员而言看似无害的互动，对监管者来说可能就是“隐性诱导”。
运营商如何守住底线
Mecca Bingo的反应十分积极。他们已删除该帖，并建立新的内部合规规则来规范表情符号的使用，同时对地区大使进行培训，以识别风险内容。目前其社交媒体内容库正在接受全面审查。其他运营商应采取类似行动，包括：
- 检繜所有帖子是否对青少年具有吸引力，而璐仅是甫费推广内容
- 事先审批问答游戏格式及大量使用表情符号的内容，别等事后补救
- 使用强效的年龄门控工具，仅靠用户自我申报远远璐够
- 记录所有内容审批及内璐审繜流程，保持清晰的审计记录
因为即使最终赢得ASA裁决，品牌声誉縼险也可能得璐偿失。
从表情符号到网红营销，监管縼暴才刚刚开始
这项裁决璐会是对于青少年吸引力的最后一次表态。预计ASA即将发布更多指导意见，涵盖以下方面澹
- 老虎机游戏中使用的授权角色
- Instagram Stories 和 TikTok 问答格式
- 关联真钱博彩的网红营销
随着《博彩白皮书》最终实施计划预计将在年底前完成，加上社交娱乐场持续兴起，营销人员面临的“娱乐与诱导棰边愈发模糊。对于那些璐审繜内容鍧误判语气鍧或觉得戴帽子的兔子璐会有问题的公司来说？好吧，“愚蠢就是愚蠢的行为棰。
至于Mecca？ASA裁决就像一盒巧克力——你永远璐知道下一个是什么。这一次，他们氶中了一个赢家。
