Как партнеры EWC обходят правила рекламы

Mon, 21 Jul, 2025

Теги:

Как партнеры EWC обходят правила рекламы

Рекламные практики киберспортивных организаций вызывают этические опасения. Команда The Esports Advocate (TEA) представила результаты расследования рекламных практик в период Кубка мира по киберспорту (EWC) 2024 года. Она приводит примеры рекламы партнеров эспортивных соревнований в социальных сетях, которые нарушают рекламное регулирование отдельных стран.

Для участия в партнерской программе EWC Club Partner Program 2025 были отобраны 40 киберспортивных организаций со всего мира. Программа c бюджетом в $20 предоставила каждой партнерской организации до $1 млн для расширения своих брендов и увеличения глобальной аудитории за счет инновационного контента и маркетинговых кампаний в преддверии и во время Esports World Cup 2025.

Отсутствие идентификаторов рекламы

В мае 2024 года TEA провела расследование на предмет нарушения организациями киберспорта, участвующими в партнерской программе EWC, законов о раскрытии рекламной информации. Было обнаружено, что в нескольких юрисдикциях проводились промоакции в социальных сетях без соответствующей маркировки. Все они содержали финансовые стимулы.

включает консультации с регулирующими органами, среди которых Федеральная торговая комиссию США (FTC), Управление по стандартам рекламы Великобритании, Бюро по конкуренции Канады, Европейский альянс по стандартам рекламы и Европейская комиссия ЕС. В дополнение, аналитики проконсультировались со старшим юристом Eversheds Sutherland Леонидом Шматенко по вопросам законодательства Германии и Швейцарии. Все они подтвердили факт нарушения: посты киберспортивных организаций не содержат идентификаторов рекламы.

TEA связалась с Фондом Кубка мира по киберспорту (EWCF) для получения комментариев относительно потенциальных нарушений, но не получила ответа. С момента проведения первого мероприятия в 2024 году несколько источников подтвердили, что отсутствие идентификаторов являлось намеренной стратегией организаторов. При этом, EWCF и партнерские организации не подвергались штрафам и санкциям за нарушение рекламного законодательства в течение 2024 года.

Соглашение о недискредитации

Посты EWC, его участников и организаторов в основном выглядят как аутентичные, а не спонсируемые, пишет Джеймс Фадж в рассылке The Fudge Retort. Он напоминает, что по законодательству заинтересованные стороны в киберспорте должны уделять приоритетное внимание прозрачности в своих стратегиях монетизации. “К сожалению, этические ожидания часто вступают в противоречие с коммерческими интересами. Команды либо следуют инструкциям организаторов и не раскрывают информацию, либо делают это добровольно, чтобы максимизировать свои финансовые выгоды”, – объясняет Фадж.

Стоит отметить, что контракты партнеров, игроков, тренеров и персонала в инфраструктуре EWCF содержат соглашения о недискредитации. Они гарантируют, что публичные коммуникации отражают только позитивную информацию об организации.

Этический контекст

Эксперты прогнозируют, что ситуация с соблюдением рекламного законодательства во время EWC 2025 останется неизменной. Партнеры соревнований продолжат демонстрировать позитивный настрой, несмотря на тревожные проблемы с правами человека в Саудовской Аравии. Популяризируя киберспорт, Саудовская Аравия продолжает практиковать смертные казни, заключение в тюрьму политических активистов и криминализацию ЛГБТК+.

Прямая государственная собственность ставит поддерживаемый Саудовской Аравией Кубок мира по киберспорту под особый контроль. Критики обращают внимание на явления «спортсвошинг» – использованием развлечений для отвлечения внимания от нарушений прав человека. Подобные вопросы поднимают международные правозащитные организации Amnesty International и Human Rights Watch.

Государственные интересы в EWC 2025

EWC 2025 года – это семинедельное соревнование по нескольким дисциплинам, которое проходит в Эр-Рияде, Саудовская Аравия, с призовым фондом более $70 млн. Оно финансируется Саудовским государственным инвестиционным фондом и проводится ESL FACEIT Group, принадлежащей государственной компании Savvy Games Group. Турнир пройдет с 7 июля по 24 августа и завершится Новой глобальной спортивной конференцией (NGSC 2025) в отеле Four Seasons.

На прошлой неделе EWCF представил новую платформу Fantasy at the Esports World Cup 2025. Это приложение позволит фанатам создавать прогнозы, стратегии и соревноваться в турнире с призовым фондом в размере $200 000. Запуск способствует расширению глобального опыта болельщиков во время EWC 2025 – крупнейшего события в области киберспорта на сегодняшний день.

Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь .