- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
SSC Napoli, действующий чемпион Италии по футболу, заключил стратегическое партнерство с брендом bet365 на предстоящий сезон Серии А 2025-2026. Эксклюзивный контент, посвященный клубу, будет представлен в приложении для просмотра спортивных результатов и статистики в режиме реального времени Scores.
В рамках этого партнерства bet365 Scores станет официальным информационно-развлекательным партнером клуба в предстоящем сезоне Серии А 2025-2026. Партнерство призвано улучшить опыт болельщиков по всему миру благодаря всестороннему освещению мира “адзурри”, передает Sports Mint Media.
Часть стратегии SSC Napoli
В этом году футбольный клуб SSC Napoli представил амбициозную стратегию From Napoli To the World (От Неаполя к миру), направленную на расширение международного влияния клуба. Это сотрудничество является ключевым элементом данной стратегии, охватывая фанатскую аудиторию по всему миру. Платформа bet365 Scores предоставит доступ к обширной базе актуальной информации о ведущем футбольном клубе Италии. Болельщики смогут следить за обновлениями матчей в режиме реального времени, изучать подробные показатели производительности, последние новости команды и получать персонализированные уведомления.
По словам Томмазо Бьянкини, директора по доходам SSC Napoli, это сотрудничество идеально вписывается в стратегию “От Неаполя к миру”, обеспечивая клубу глобальный охват. Он уверен, что болельщики будут удовлетворены предложением высокоэффективного контента на bet365 Scores. Для руководства bet365 Scores официальное партнерство с SSC Napoli в области инфотейнмента – большая честь. Сотрудничество с иконой итальянского и международного футбола открывает для компании одну из самых страстных фанатских баз в мире.
Регуляторное соответствие спонсорства bet365 Scores
Действующие в Италии правила рекламы азартных игр запрещают прямую рекламу букмекеров. Но роль bet365 Scores в качестве инфотейнмент-партнера соответствует регулированию. Таким образом, это соглашение демонстрирует возможность спонсорства в итальянском футболе, основанных на инфотейнменте.
«Декрет о достоинстве», принятый в 2018 году, стал частью масштабной реформы социальной политики. Его наиболее радикальной мерой стал полный запрет рекламы азартных игр, включая спонсорство футбольных клубов. Сторонники закона утверждали, что это поможет снизить распространенность азартных игр и защитить уязвимые группы населения.
Однако реакция последовала незамедлительно. Операторы заявили о несправедливости, подчеркивая, что действуют в рамках закона. Футбольные клубы столкнулись с финансовыми потерями из-за ухода спонсоров. Многие посчитали, что меры ударили не по тем, кто действительно нарушает правила.
Среди наиболее ярых противников запрета была компания LeoVegas. Еще в 2018 году, до вступления запрета в силу, компания подала жалобу в Европейскую комиссию, утверждая, что этот декрет нарушает законодательство ЕС, ограничивая трансграничную торговлю и предоставление услуг. LeoVegas настаивала, что запрет игнорирует тот факт, что регулируемые игорные компании уже внедрили надежные механизмы защиты игроков.
Инфотейнмент – новый метод рекламы букмекеров
Когда запрет вступил в силу, клубы Серии А потеряли примерно €80-100 млн в год, что в общей сложности составило около €700 млн за три года. Без спонсоров из сферы ставок итальянские команды отстали от европейских соперников в финансовом плане, сократив бюджеты на трансферы, стадионы и массовый спорт, передает SBC News UK.
Чтобы справиться с этой ситуацией, букмекеры разработали новую стратегию – инфотейнмент. Так появились суббренды, которые не имеют букмекерской лицензии в Италии, но явно связаны с глобальными игорными компаниями. Их партнерства с командами позволяют продолжать взаимодействие с футбольными болельщиками через медиа-ресурсы. В свою очередь, футбольные клубы выигрывают от связи с высокодоходной отраслью.
Бренд bet365 далеко не первым применил эту стратегию. Ранее компания Betsson Group провела ребрендинг через Betsson Sport и запустила свое медиа- и контент-подразделение. В 2023 году она заключила партнерство с ФК Интер Милан под новым брендом, а в 2024 году – с ФК Турин.
Спонсорство контента – это еще один способ сохранять видимость для букмекерских брендов в Италии. В рамках таких соглашений букмекерские компании ведут предматчевое освещение, статистику и викторины на платформах, связанных с клубами, способствуя вовлечению без прямой рекламы ставок. Так делали LeoVegas.News и AC Milan, StarCasinò Blog и Napoli, Planetwin365.News и Lazio.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь .
