- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Генеральный директор Hub Affiliations Франческо Маддалена о революции в партнерском маркетинге
Теги:
Эксклюзивное интервью SiGMA TV с Франческо Маддалена, генеральным директором Hub Affiliations, на выставке BiS SiGMA Южная Америка 2025 в Бразилии представляет глубокий анализ эволюции партнерского маркетинга на самых быстрорастущих рынках Латинской Америки. В условиях ужесточения регулирования и технологических изменений Маддалена предлагает четкое видение того, как выстраивать устойчивые и эффективные партнерские отношения в Бразилии и за ее пределами.
Комплаенс и прозрачность
Маддалена называет Бразилию и регион Латинской Америки (LATAM) ключевыми территориями для роста партнерских программ, но подчеркивает, что стремительное развитие сопровождается быстрыми изменениями в законодательстве. Опираясь на опыт Hub Affiliations в Италии — одном из самых регулируемых рынков мира, — он отмечает, что для успеха партнерам теперь необходимо уделять первостепенное внимание соответствию требованиям и прозрачности. «Когда в такой стране, как Бразилия, меняются правила, нужно быстро адаптироваться», — говорит Маддалена, предупреждая, что тенденция к ужесточению надзора, вероятно, распространится по мере введения лицензирования в других странах.
Прозрачность стала основой для долгосрочных партнерств. Операторы требуют прозрачной отчетности о пути клиента и воронке привлечения, а аффилиаты должны тесно согласовывать свои действия с целями операторов. «Букмекеры хотят долгосрочных отношений только с теми партнерами, которые заботятся о положительном денежном потоке», — поясняет Маддалена. Партнеры теперь должны выступать в роли консультантов, а не только поставщиков трафика, предоставляя ценные рекомендации по стратегиям привлечения и удержания клиентов.
Технологии, данные и локальная экспертиза
Маддалена подчеркивает возрастающую роль анализа данных и автоматизации в оптимизации эффективности кампаний. Hub Affiliations управляет более чем 1000 партнерами по всему миру, используя собственные технологии и искусственный интеллект в реальном времени для мониторинга активности игроков и результатов кампаний. «Мы предоставляем букмекерам нашу технологическую платформу, показывая полный путь клиента, эффективность партнеров и пожизненную ценность игрока», — раскрывает он. Такой подход, основанный на данных, обеспечивает мгновенную обратную связь, более обоснованные решения и масштабируемые кампании, соответствующие ожиданиям операторов и требованиям регуляторов.
Взгляд в будущее, по словам Маддалена, — это глобальный переход к единым стандартам соответствия и более широкое использование общих технологических платформ между операторами и партнерами. Те, кто уже применяет эти инструменты, получают более качественный трафик в реальном времени и повышенную прозрачность. С увеличением регуляторных ограничений способность адаптировать технологии и процессы к разным рынкам станет решающим конкурентным преимуществом.
Не менее важна локальная экспертиза. «Мы верим в работу с местными специалистами, которые живут в стране и действительно понимают потребности игроков», — говорит Маддалена. Формирование местных команд необходимо для прогнозирования трендов и реагирования на изменения рынка, особенно в таких культурно разнообразных регионах, как Бразилия.
SiGMA TV продолжает предоставлять ведущие отраслевые инсайты с эксклюзивными интервью с мировыми лидерами. Следите за новыми выпусками на следующей неделе, чтобы узнать мнение экспертов с саммита SiGMA Азия, который пройдет с 1 по 4 июня на Филиппинах.
