Что нужно для успешного продвижения в Мексике в 2025 году

Kateryna Skrypnyk

Рынок iGaming в Мексике – один из самых активных и стабильных в Латинской Америке. Азартные игры онлайн широко доступны и продолжают пользоваться высоким спросом благодаря активному использованию мобильных устройств. Игорный бизнес регулируют законы 1940-х годов, а онлайн-операторы с международными лицензиями конкурируют за аудиторию одной из самых густонаселенных стран континента. 

Партнерская программа PIN-UP Partners, которая давно работает в Латинской Америке, выделяет это ГЕО за результаты в плане производительности и масштабирования. Аналитики команды подготовили новый обзор, который отображает особенности успешных мексиканских партнерских кампаний в 2025 году. 

Одна из самых густонаселенных стран Латинской Америки

Мексика с населением более 131 миллиона является одной из самых густонаселенных стран Латинской Америки. Уровень урбанизации достигает почти 88%, в пяти крупнейших городах проживает около 14% населения страны. Такие мегаполисы, как Мехико, Истапалапа и Гвадалахара, оптимальны для таргетинга благодаря высокой концентрации интернет-пользователей. 

96% мексиканского населения говорит на мексиканском диалекте испанского языка, который называют креольским. Операторам стоит учитывать этот факт в коммуникации. 

Национальная валюта – мексиканское песо (MXN). Один песо равен примерно $0,05, а 100 MXN – $5. При выборе бонуса местные пользователи ориентируются на курс доллара.

Стабильное регулирование в Мексике

Азартные игры в Мексике регулируются законами, которые не подвергались существенному обновлению с 1940-х годов. Наземные казино подконтрольны Министерству внутренних дел (SEGOB), а онлайн-гемблинг разрешен только через лицензированных наземных операторов. Однако многие глобальные онлайн-бренды, такие как PIN-UP, работают по международным лицензиям и привлекают широкую аудиторию без юридических сложностей.

Молодая аудитория для операторов

Самые активные игроки – молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет, которые предпочитают краш-игры, слоты и акции с моментальным выигрышем. Пользователи в возрасте от 35 до 44 лет особенно активны в беттинге. Такие игроки обычно лояльны к бренду, предсказуемы в своем поведении и лучше реагируют на понятный интерфейс, стабильную систему выплат и постоянные акции, создающие долгосрочную ценность. 

Средний ежемесячный доход составляет около 11 000 MXN (около $630). Депозиты обычно небольшие, в диапазоне 100-300 MXN, но стабильные. При пополнении счета и выводе средств чаще всего используются платежные системы SPEI и MercadoPago.

Мексиканские игроки очень эмоциональны. Они ценят азарт, ритуал и ощущение удачливости, поэтому креативы, связанные с джекпотами, удачей новичков или местными событиями, конвертируются лучше, чем общие промо-акции. Для них также важны родной язык, привычные способы оплаты и понятный дизайн.

Проникновение интернета и использование мобильных устройств в Мексике

При запуске кампании в Мексике операторам стоит обращать внимание на скорость загрузки, совместимость с мобильными устройствами и местный контекст. Уровень проникновения интернета составляет 86,5%, и это также один из самых высоких показателей в Латинской Америке. Большая часть трафика поступает с мобильных телефонов, поэтому мобильные воронки и легкие целевые страницы – обязательное условие рекламной кампании онлайн-оператора.

Экосистема мобильного интернета в Мексике развивается стремительно: покрытие 4G LTE охватывает более 90% населения и является основной сетью для большинства пользователей. 3G все еще работает, особенно в сельских и полугородских районах, где скорость загрузки ниже, а соединение менее стабильно. Сеть 5G сейчас доступна только в некоторых мегаполисах, таких как Мехико, Монтеррей и Гвадалахара, в основном среди состоятельных пользователей.

Что касается операционных систем, то на рынке доминирует Android – на его долю приходится более 85% мобильных устройств.

Национальный домен «.mx» повышает доверие пользователей. Использование креольского языка и доменов .mx на целевых страницах может положительно сказаться на конверсии. 

Спрос на социальные сети в Мексике

Более 70% населения Мексика активно используют социальные сети. В этом году рейтинг самых востребованных платформ выглядит так:

  1. Facebook – 93 млн 
  2. TikTok – 85,4 млн
  3. YouTube – 83,6 млн
  4. Instagram – 48,8 млн
  5. Messenger – 57 млн
  6. Pinterest – 26,7 млн
  7. Snapchat – 15,1 млн
  8. Telegram – 11,6 млн

Такой насыщенный цифровой ландшафт дает аффилиатам широкие возможности для продвижения. 

Pragmatic 바카라 и Spribe среди самых узнаваемых провайдеров

Мексиканские пользователи хорошо знакомы с ведущими мировыми провайдерами игр для казино. Одним из самых узнаваемых является Pragmatic 바카라, cреди других популярных провайдеров Spribe, 바카라’n GO, SmartSoft и Evolution. Игры с простой механикой, яркой графикой и быстрыми выплатами идеально подходят для мобильных кампаний и геймифицированных креативов.

Оптимальные виды трафика для аффилиатов

Для прибыльных кампаний на мексиканском рынке iGaming аффилиаты используют такие источники траффика, как PPC, ASO и SEO.

PPC

Контекстная реклама остается одним из самых быстрых способов привлечения трафика в Мексике. Основными платформами являются Meta и Google Ads, обеспечивающие широкий охват и гибкий таргетинг. У PPC в Мексике есть важное преимущество: относительно низкий CPM по сравнению с PPC региона Tier-1, что делает его идеальным для A/B-тестирования.

ASO

В стране, где более 85% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств, ASO работает исключительно. Мексиканцы привыкли скачивать приложения для развлечений, так что для них это – родная воронка вовлечения. ASO лучше всего работает в паре с результативным маркетингом для установки. 

SEO

В то время как PPC обеспечивает объем, а ASO фокусируется на мобильной аудитории, SEO обеспечивает качество намеренного трафика. Пользователи, которые вводят соответствующие запросы, уже готовы к игре. Аффилиату достаточно привести их на нужную страницу.

В заключение

Большая численность населения Мексики, быстрый рост интернет-покрытия, высокий интерес к онлайн-развлечениям, лояльное отношение к азартным играм и ставкам – все это дает арбитражным командам сильную базу для запуска стабильных PPC-кампаний с высокой конверсией и ROI. Успешные креативы и целевые страницы для Мексики должны быть эмоциональными и максимально локализированными: вероятность конверсии значительно возрастает, когда пользователь видит любимую команду, праздник и свой язык

Тот факт, что мексиканцы привыкли скачивать игорные приложения на мобильные устройства, играет в пользу ASO. Краш-игры здесь завоевывают женскую аудиторию, а киберспорт популярен у поколения Z также, как и в других регионах.