- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
BCLB и кенийские инфлюенсеры обсудили запрет на рекламу азартных игр
Теги:
Менее чем через неделю после того, как представители креативной индустрии Кении призвали Совет по контролю и лицензированию азартных игр (BCLB) пересмотреть полный запрет на рекламу беттинга и участие знаменитостей в таких кампаниях, ключевые инфлюенсеры страны наконец встретились с регулятором лично.
Жёсткий рекламный запрет, объявленный ранее в этом году, остановил все кампании с участием инфлюенсеров от имени букмекерских компаний и вызвал бурную дискуссию в быстрорастущем креативном секторе Кении. Музыканты, комики и звёзды соцсетей заявили, что такие меры угрожают их источникам дохода. В то же время сторонники общественного здравоохранения настаивали на том, что неконтролируемый маркетинг усиливает проблему азартных игр среди молодёжи.
Диалог вместо конфронтации
Под давлением общественности BCLB провёл беспрецедентную встречу в своём офисе в Найроби, пригласив на неё представителей творческой индустрии и беттингового сектора. Председатель совета доктор Джейн Макау, CEO Питер Мбуги и другие высокопоставленные чиновники выслушали озабоченности участников и обозначили свою позицию. Атмосферу встречи описали как откровенную, но конструктивную: обе стороны согласились, что сотрудничество — лучший путь к защите общества и сохранению легальных возможностей для заработка в сфере развлечений и цифрового контента.
Тон задаёт регулятор
Доктор Макау открыла встречу с призывом к открытости: «Сегодняшний диалог с инфлюенсерами и создателями контента был очень продуктивным. Государство готово слушать и учитывать мнение всех заинтересованных сторон».
Она подчеркнула необходимость найти баланс между инновациями, созданием рабочих мест и защитой уязвимых групп населения: «Мы понимаем, что азартные игры могут вызывать зависимость и должны регулироваться. Наша цель — обеспечить ответственное регулирование, при котором молодёжь сможет находить легальные источники дохода, не подвергаясь рискам».
Эти слова были восприняты как смягчение жёсткой позиции, ранее вызвавшей критику со стороны сообщества инфлюенсеров.
Регуляторы подчёркивают общую ответственность
Питер Мбуги поддержал тему партнёрства, подчеркнув, что инфлюенсеры обладают значительным влиянием на поведение аудитории и, следовательно, обязаны продвигать безопасные игровые привычки. «Мы здесь, чтобы способствовать ответственному подходу к азартным играм. Это аддиктивный и потенциально вредный продукт, поэтому наша общая задача — правильно направлять общество», — отметил он. — «Инфлюенсеры заверили нас, что будут придерживаться рекомендаций, чтобы их контент способствовал формированию ответственных игровых привычек».
Наблюдатели отрасли считают готовность BCLB к диалогу вскоре после введения запрета позитивным сигналом того, что политика может эволюционировать в более гибкий кодекс, а не оставаться абсолютным запретом.
Инфлюенсеры признают свою роль
Присутствующие инфлюенсеры признали свою ответственность за формирование общественных установок. Популярный комик Ога Обинна, у которого более миллиона подписчиков на YouTube, первым взял слово: «Как инфлюенсеры, мы обязаны направлять общество, особенно молодёжь, к избеганию безрассудного участия в азартных играх».
Его поддержал музыкант Кевин Киоко, более известный как Бахати: «Мы признаём, что некоторые из нас, возможно, переусердствовали в прошлом, и приносим за это извинения. Мы готовы следовать рекомендациям BCLB и правительства. Мы благодарны за возможность этого диалога и обещаем продвигать ответственные практики в ставках».
Их откровенные заявления получили одобрение регуляторов, которые давно утверждали, что бесконтрольные рекламные кампании со знаменитостями нормализуют азартные игры среди подростков.
Основа для будущего
После того как лед был сломлен, участники обменялись идеями о новом рекламном регулировании. Среди предложений — обязательные метки «ответственная игра» на всём рекламном контенте, ограничения по времени показа рекламы для защиты несовершеннолетних и лимиты на частоту кампаний с участием инфлюенсеров. Креаторы призвали BCLB рассмотреть программы сертификации, которые позволили бы одобренным личностям продолжать партнёрства с брендами при строгом соблюдении правил, поощряя ответственных промоутеров и наказывая нарушителей. Регуляторы, в свою очередь, пообещали изучить лучшие мировые практики, такие как в Великобритании и Австралии, чтобы разработать правила, соответствующие реалиям Кении.
Что дальше
уже запланировал следующую встречу на следующей неделе для доработки проекта рекомендаю и определения сроков их внедрения. Команда д-ра Макау распространит предварительный дискуссионный документ, чтобы все стороны могли подготовиться. Тем временем инфлюенсеры намерены проконсультироваться с юристами, бренд-менеджерами и экспертами по психическому здоровью, чтобы разработать кодекс поведения для представления регулятору.
«Наш приоритет — защита населения через повышение осведомлённости об ответственной игре. Мы признаём значительный вклад букмекерской индустрии в занятость и экономику, но это должно сочетаться с социальной ответственностью», — заключил Питер Мбуги.
Креативный сектор Кении теперь ждёт, сможет ли диалог привести к прагматичным правилам, которые защитят молодую аудиторию, не подавляя индустрию, ставшую краеугольным камнем современного маркетинга. Ближайшие недели покажут, сможет ли это редкое единство между правительством и инфлюенсерами создать устойчивую модель продвижения ответственных ставок, которая могла бы стать примером для других развивающихся рынков, сталкивающихся с аналогичными вызовами.
