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F?s de esportes juvenis veem apostas como parte do jogo, revela estudo irland¨ºs
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Um novo estudo revelou a crescente normaliza??o das apostas entre os jovens f?s de esportes na Irlanda, conforme reportado pelo . A , realizada por uma equipe da Universidade de Ulster, da University College Dublin e da Universidade de Maynooth, mostra que crian?as entre 14 e 17 anos est?o cada vez mais vendo o jogo como uma “parte normal do esporte”.
O estudo, publicado na BMC Public Health, ¨¦ o primeiro do tipo na ilha da Irlanda e foca no consumo de esportes pelos jovens irlandeses, suas atitudes em rela??o ao jogo e suas rea??es ao envolvimento comercial nos esportes. Os pesquisadores entrevistaram 51 f?s de esportes em Derry, Letterkenny e Newry, descobrindo que 15% dos participantes ¡ª aproximadamente um em cada sete ¡ª foram diretamente incentivados a gastar dinheiro em apostas devido a esfor?os de marketing.
Consumo de esportes por jovens dominado por redes sociais m¨®veis
Os jovens f?s de esportes est?o se afastando dos meios de comunica??o tradicionais, preferindo acompanhar os esportes por meio de plataformas de redes sociais m¨®veis como TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat e WhatsApp. O estudo descobriu que, para muitos jovens, plataformas como o TikTok ofereciam conte¨²do de f¨¢cil consumo, especialmente para esportes ao vivo e destaques, que poderiam ser acessados rapidamente sem as “partes entediantes”.
Um participante de 17 anos de Letterkenny observou: “S?o v¨ªdeos curtos que voc¨º pode assistir rapidamente… e pode ver em qualquer lugar.” Muitos jovens tamb¨¦m usaram Instagram e YouTube para aprender sobre t¨¦cnicas esportivas, seguir atletas e at¨¦ comprar produtos relacionados ao esporte com base em recomenda??es de influenciadores.
Alta exposi??o ao marketing de apostas atrav¨¦s dos esportes
O estudo revelou a satura??o de marketing de apostas esportivas que os jovens f?s de esportes irlandeses enfrentam, com ampla exposi??o em plataformas on-line e offline. O YouTube foi o canal mais citado, onde an¨²ncios de sites de apostas eram exibidos antes e durante os v¨ªdeos.
O marketing de apostas tamb¨¦m permeia os esportes ao vivo por meio de patroc¨ªnios, com os participantes mencionando marcas populares de apostas durante partidas de futebol e outros eventos. Essas associa??es constantes entre esportes e apostas normalizaram a presen?a do jogo na vida dos jovens f?s, de acordo com o estudo.
Os participantes demonstraram entender o papel do patroc¨ªnio no apoio financeiro ¨¤s equipes esportivas, mas estavam divididos sobre se as apostas eram um patrocinador apropriado. Quatro dos seis grupos focais priorizaram patrocinadores de apostas sobre outros, vendo-os como “adequados” devido ¨¤ conex?o entre apostas e esportes. No entanto, muitos participantes se desassociaram de serem o p¨²blico-alvo desses an¨²ncios, acreditando que pessoas mais velhas eram os destinat¨¢rios pretendidos.
Cr¨ªticas e resist¨ºncia ao marketing de apostas
Apesar da normaliza??o das apostas, v¨¢rios participantes expressaram ceticismo e resist¨ºncia ¨¤ sua promo??o. Alguns criticaram influenciadores e celebridades que endossavam marcas de apostas, e manifestaram preocupa??o com os poss¨ªveis danos que essas figuras poderiam causar. “Os influenciadores deveriam influenciar as pessoas a fazer grandes coisas,” disse uma jovem de 17 anos de Letterkenny, “mas ele est¨¢ convencendo as pessoas a apostar, o que n?o ¨¦ bom.”
Os participantes tamb¨¦m expressaram preocupa??es sobre o efeito das apostas na sa¨²de mental e a imagem negativa que isso poderia projetar sobre os esportes. Um jovem de 16 anos de Newry sugeriu: “Se o esporte estiver associado ao jogo, pode fazer as pessoas pensarem que n?o ¨¦ mais algo bom.”
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