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Retirada de an��ncios da 888 gera debate sobre dilema publicit��rio em Londres
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A empresa de cassino on-line 888 decidiu recuar em suas propagandas de v��rios locais, incluindo a rede de transporte de Londres. Esta decis?o vem ap��s uma onda de desaprova??o p��blica sobre a natureza dos an��ncios e cr��ticas direcionadas ao prefeito de Londres, Sadiq Khan, (na foto acima �� direita), por permitir que os an��ncios fossem exibidos.
? medida que as elei??es para prefeito se aproximam, Susan Hall, (na foto acima �� esquerda), oponente conservadora de Khan, uniu for?as com um cl��nico l��der e um grupo de pares para questionar a decis?o perplexa do Transport for London (TfL) de aprovar a campanha. O TfL tem um hist��rico de rejei??o de promo??es apresentando queijo artesanal, um p?ster para uma pe?a representando um bolo de Victoria, e os famosos morangos com creme do torneio de t��nis de Wimbledon, argumentando que eles incentivam h��bitos alimentares n?o saud��veis.
No entanto, apesar do compromisso manifesto de Khan em 2021 de proibir an��ncios de jogos de azar na rede de transporte de Londres, o TfL continuou a aceitar promo??es de casas de apostas e cassinos on-line. Fato que est�� pendente de uma revis?o independente da rela??o entre publicidade e danos relacionados ao jogo.
Recentemente, a 888.com iniciou uma campanha no metr? de Londres, trens e ?nibus, com slogans como “Este vag?o agora �� um cassino”. Alguns t��xis pretos at�� exibiam o slogan “Afim de dar uma volta?”. A empresa afirmou que os an��ncios “poderiam ser interpretados de maneira diferente da posi??o de marca que almejamos”. Esta decis?o �� considerada uma rea??o ��s cr��ticas sobre a maneira como os an��ncios endossam jogos de cassino on-line. De acordo com dados de pesquisa do NHS, esses jogos est?o associados a taxas de danos mais altas do que a maioria dos outros produtos de jogo. O TfL afirmou que os an��ncios da 888 obedeciam ao c��digo de transmiss?o do regulador de publicidade e suas pr��prias pol��ticas, incluindo a estipula??o de que os an��ncios n?o devem “trivializar o jogo”.
Hall, principal concorrente de Khan na corrida pela prefeitura, expressou confus?o sobre a postura inconsistente de Khan em rela??o aos an��ncios que ele permite e pro��be. Ela questionou por que ele baniria an��ncios com queijo ou morangos com creme, enquanto parece indiferente sobre an��ncios de cigarros eletr?nicos e jogos de azar. A professora Henrietta Bowden-Jones, que supervisiona a Cl��nica Nacional de Problemas de Jogo e �� reconhecida como uma das principais especialistas em v��cio do Reino Unido, tamb��m criticou Khan depois de ver um dos an��ncios no metr?.
Em uma correspond��ncia dirigida ao comiss��rio do TfL, Andrew Lord, o grupo de membros da C?mara dos Lordes, intitulado “Pares pela Reforma do Jogo”, argumentou que os an��ncios “agressivos” iam de encontro ao compromisso manifesto de Khan. O presidente do grupo, Don Foster, afirmou que a posi??o do TfL sobre o jogo, em compara??o com os an��ncios de alimentos n?o saud��veis, era “claramente inconsistente”. A revis?o do TfL de sua pol��tica sobre an��ncios de jogos de azar permitiu que empresas como a 888.com, presidida pelo par trabalhista Jonathan Mendelsohn, lan?assem campanhas de alto perfil. Nos ��ltimos dois anos, empresas de jogos de azar gastaram quase ? 1,8 milh?o em publicidade na rede.
A 888.com foi atingida com algumas das maiores multas na hist��ria da ind��stria de apostas brit?nica, incluindo uma multa de ? 9,4 milh?es em 2022 por m��ltiplas falhas que resultaram em grandes perdas para os clientes durante o auge da crise do Covid.
Em 2017, foi multada em ? 7,8 milh?es, uma multa recorde, por falhas similares. Tamb��m �� dona da William Hill, atual detentora do recorde de maior multa j�� emitida pela Comiss?o de Jogos de Azar, uma multa de ? 19,2 milh?es imposta em 2023. Enquanto o TfL aceitou os an��ncios da 888, anteriormente baniu imagens promovendo alimentos considerados n?o saud��veis devido ao seu alto teor de gordura, a?��car ou sal. An��ncios considerados inaceit��veis inclu��am um com queijo artesanal e uma promo??o para o campeonato de t��nis de Wimbledon que inclu��a morangos e creme.
Como outros pa��ses europeus se comparam
Na It��lia, uma mudan?a significativa na pol��tica de publicidade ocorreu em 2019, quando o governo implementou um decreto de dignidade, que mudaria o cen��rio da publicidade no pa��s. Este decreto levou �� proibi??o de quase todas as formas de marketing relacionadas a uma ind��stria espec��fica. Esta proibi??o abrangente cobriu v��rios meios, desde televis?o e r��dio at�� impressos e a internet. A decis?o foi motivada por um estudo que revelou uma estat��stica alarmante – 3% da popula??o do pa��s estava lidando com danos relacionados a esta ind��stria.
Enquanto isso, outras na??es europeias tamb��m estavam seguindo o exemplo. Pa��ses como Alemanha, Espanha, B��lgica e Holanda estavam endurecendo suas regras em torno da publicidade desta ind��stria. Eles reconheceram a necessidade de novas regulamenta??es, n?o apenas para as formas tradicionais desta ind��stria, mas tamb��m para as plataformas digitais emergentes, incluindo plataformas on-line, jogos virtuais e at�� mesmo partidas de p?quer.
Do outro lado do Atl?ntico, os Estados Unidos adotaram uma abordagem diferente. Cada jurisdi??o tinha sua pr��pria autoridade e estatutos regulando esta ind��stria. No entanto, havia regras gerais que se aplicavam al��m das fronteiras estaduais.
