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? medida que a Finl?ndia se prepara para mudar suas regulamenta??es de jogos de azar, surge uma quest?o crucial: a nova legisla??o impor¨¢ uma proibi??o ao marketing de afiliados?
Espera-se que o governo finland¨ºs publique uma vers?o revisada de sua lei de jogos de azar at¨¦ o final de outubro, com o objetivo de fazer a transi??o de um monop¨®lio estatal para um sistema de licenciamento m¨²ltiplo at¨¦ janeiro de 2027. O projeto de lei, que ser¨¢ submetido ¨¤ revis?o da Uni?o Europeia, deve abrir o mercado para operadores licenciados e abordar uma s¨¦rie de quest?es regulat¨®rias.
Enquanto a ind¨²stria de jogos de azar aguarda ansiosamente essas mudan?as, certas partes do rascunho inicial levantaram preocupa??es. Entre os temas mais debatidos est¨¢ a poss¨ªvel proibi??o do marketing de afiliados.
Alguns especialistas, conforme relatado pela Vixio, observaram que a vers?o atual do projeto de lei ¨¦ amb¨ªgua. O uso do termo ¡°anunciantes terceirizados¡± pode se referir tanto a afiliados quanto ¨¤ m¨ªdia impressa tradicional, levando a pedidos por mais esclarecimentos.
Preocupa??es com a canaliza??o?
Os interessados do setor temem que tal proibi??o possa, inadvertidamente, beneficiar o mercado ilegal, afastando os jogadores dos sites licenciados.
Jari Vahanen, chefe da The Finnish Gambling Consultants e ex-executivo da Veikkaus, considera a proposta de proibi??o de afiliados problem¨¢tica. Ele argumenta que excluir os afiliados do marco regulat¨®rio poderia levar a um aumento da publicidade por operadores n?o regulamentados, minando os objetivos da lei.
A Veikkaus, o monop¨®lio estatal que perder¨¢ grande parte de sua posi??o dominante sob a nova lei, tem visto sua participa??o de mercado diminuir ¨¤ medida que o mercado n?o regulamentado se expande. De acordo com as estimativas de Vahanen, a participa??o de mercado on-line da Veikkaus caiu para 50,9% em 2024, com quedas adicionais esperadas.
Resposta da EGBA?
A Associa??o Europeia de Jogos e Apostas () tamb¨¦m expressou fortes preocupa??es em rela??o ¨¤s restri??es propostas ao marketing. Em um comunicado de imprensa, o secret¨¢rio-geral da EGBA, Maarten Haijer, pediu revis?es, alertando que “a proposta de proibi??o de marketing de afiliados e publicidade em redes sociais pode sair pela culatra.” Ele argumentou que esses canais desempenham um papel crucial em direcionar os consumidores para plataformas regulamentadas e que sua exclus?o poderia levar os jogadores a sites n?o licenciados.
A EGBA prop?s incluir os afiliados no marco regulat¨®rio e permitir a publicidade nas redes sociais sob diretrizes claras. ¡°Ambos s?o ferramentas valiosas para canalizar jogadores para operadores licenciados. Ao implementar diretrizes claras, como mensagens obrigat¨®rias de jogo respons¨¢vel, a Finl?ndia pode aproveitar o poder desses canais de marketing enquanto mant¨¦m altos padr?es de prote??o ao consumidor¡±, afirmou a associa??o.
Haijer tamb¨¦m criticou a proibi??o total de b?nus, sugerindo que isso tornaria os novos operadores licenciados menos competitivos em rela??o aos sites n?o regulamentados. Ele recomendou uma abordagem mais refinada, permitindo b?nus sob certas condi??es e com diretrizes de uso respons¨¢vel para melhor proteger os consumidores e garantir a competitividade do mercado.
Pr¨®ximos passos
? medida que a legisla??o de jogos de azar da Finl?ndia se aproxima de sua conclus?o, o debate sobre o marketing de afiliados permanece uma quest?o cr¨ªtica. A resposta da ind¨²stria e as poss¨ªvecis emendas ao projeto de lei ser?o observadas de perto, pois elas moldar?o a futura din?mica do mercado de jogos de azar da Finl?ndia e seu alinhamento com as tend¨ºncias regulat¨®rias mais amplas da UE.
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