Estrat��gias que convertem: os segredos por tr��s da m��dia digital de alta performance

BiS SiGMA Am��ricas 2025 �C Palco Jardins | 8 de abril de 2025 | S?o Paulo, Brasil

Durante o BiS SiGMA Am��ricas 2025, realizado em S?o Paulo, grandes nomes do marketing digital subiram ao palco Jardins para explorar a arte e a ci��ncia por tr��s da m��dia digital de alto desempenho. O painel, com o t��tulo sugestivo ��Estrat��gias que Convertem: O Segredo por Tr��s da M��dia Digital de Alta Performance��, abordou como a inova??o nos canais digitais n?o s�� est�� ampliando o alcance de audi��ncia, mas tamb��m transformando a pr��pria estrutura de execu??o das campanhas.

A sess?o contou com a participa??o de especialistas do setor, como Leonardo Benites, CEO da Propane; Sandro Cachiello, Head de Vendas e Desenvolvimento de Neg��cios da Meta; e Rafael Camargo, Head de Vendas do Kwai for Business. Cada um trouxe uma vis?o ��nica, moldada por suas respectivas plataformas, oferecendo um panorama abrangente das estrat��gias que est?o redefinindo o cen��rio do marketing.

Precis?o acima da popularidade: a abordagem da Propane

Leonardo Benites abriu o debate destacando a virada definitiva do alcance em massa para a segmenta??o de precis?o. Em sua vis?o, campanhas bem-sucedidas n?o s?o mais aquelas que buscam agradar a todos, mas sim as que conseguem engajar o usu��rio de forma individualizada, utilizando insights comportamentais para entregar mensagens sob medida e em momentos-chave. ��A era das mensagens gen��ricas ficou para tr��s��, afirmou. ��Hoje, o que importa �� a relev?ncia contextual em tempo real �� falar com a pessoa certa, com a mensagem certa, no exato momento da decis?o.�� Sob sua lideran?a, a Propane tem investido fortemente em modelagem comportamental e an��lise preditiva, refor?ando a convic??o de que a criatividade eficaz deve ser guiada por intelig��ncia de dados �� e n?o por intui??o.

O ecossistema orientado por dados da Meta

Contribuindo com uma nova camada �� discuss?o, Sandro Cachiello, da Meta, trouxe o ponto de vista da marca sobre desempenho orientado por m��tricas. Segundo ele, a Meta opera hoje com um sistema de ciclo fechado, em que dados prim��rios impulsionam resultados detalhados e mensur��veis. ��Marketing de performance n?o �� mais s�� sobre cliques e impress?es. A quest?o agora �� o valor incremental �� o que de fato est�� impulsionando os resultados da marca?�� Cachiello explicou que os modelos de machine learning da Meta se adaptam em tempo real, processando bilh?es de sinais de comportamento diariamente. No entanto, ele alertou que, para que esses sistemas atinjam seu potencial, os profissionais de marketing precisam garantir que suas cria??es e estrat��gias de p��blico sejam t?o inteligentes quanto as plataformas que as distribuem.

Capturando cultura com narrativas em formato curto

Representando a frente mobile-first, Rafael Camargo trouxe uma perspectiva inovadora a partir da experi��ncia do Kwai for Business. Com a r��pida expans?o da plataforma na Am��rica Latina, Camargo destacou a crescente relev?ncia de conte��dos curtos e culturalmente relevantes. ��O v��deo curto n?o �� apenas uma tend��ncia �� �� uma mudan?a de comportamento��, explicou. ��Com a redu??o da aten??o do p��blico, a narrativa das marcas precisa acompanhar essa evolu??o.�� O Kwai tem conquistado espa?o em mercados regionais muitas vezes ignorados por plataformas tradicionais, e Camargo atribui esse sucesso ao compromisso da empresa com uma localiza??o mais sens��vel e detalhada �� uma estrat��gia que, segundo ele, deixou de ser um diferencial e passou a ser um requisito b��sico.

Estrat��gias integradas para um cen��rio fragmentado

Ao longo da sess?o, um tema recorrente ficou evidente: a converg��ncia entre dados, agilidade e flu��ncia criativa como pilares essenciais de estrat��gias de convers?o. Os participantes concordaram que a efic��cia das campanhas em 2025 depender�� da capacidade dos profissionais de marketing de integrar dados entre plataformas de forma coesa e com base em consentimento. Tamb��m houve consenso sobre a import?ncia da responsividade em tempo real dentro dos modelos de execu??o, permitindo que marcas testem, ajustem e evoluam com rapidez. Al��m disso, embora a automa??o e a IA estejam facilitando os processos, a criatividade humana continua sendo insubstitu��vel �� �� por meio de narrativas ousadas e centradas nas pessoas que se conquista a aten??o e se promove engajamento real. E um ponto essencial: n?o h�� mais espa?o para reaproveitamento gen��rico de conte��do �� cada plataforma exige uma estrat��gia personalizada, baseada nos comportamentos nativos e nas expectativas do usu��rio.

Mais intelig��ncia, menos barulho

Com a m��dia digital evoluindo em ritmo acelerado, a sess?o deixou um recado claro e oportuno: o sucesso no marketing atual n?o est�� no volume, mas na intelig��ncia estrat��gica. As marcas n?o precisam apenas investir mais �� precisam investir de forma mais inteligente, alinhando dados, plataformas e criatividade dentro de um ecossistema coeso e orientado a resultados.

Fique atento �� programa??o do evento para n?o perder nenhum painel!