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Descubra os Vencedores e Perdedores no Relat¨®rio de Mercado da SiGMA para a Am¨¦rica Latina
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O relat¨®rio de mercado da SiGMA, recentemente publicado, tem como foco a Am¨¦rica Latina, com destaque para M¨¦xico, Col?mbia, Argentina e Brasil. Ele analisa de perto as atividades de marketing do primeiro trimestre de 2025 (novembro de 2024 a fevereiro de 2025) realizadas por operadores de jogos online, com ¨ºnfase em SEO e marketing de afiliados. O relat¨®rio tamb¨¦m aborda tend¨ºncias de produtos, evolu??o de participa??o no mercado, capitaliza??o de empresas e recentes fus?es e aquisi??es na regi?o.
L¨ªderes de mercado na Am¨¦rica Latina
Aplicativos de apostas na Am¨¦rica Latina
O relat¨®rio apresenta dados sobre os principais aplicativos de apostas na categoria esportes no M¨¦xico, Col?mbia e Peru, com base na classifica??o m¨¦dia di¨¢ria dos aplicativos gratuitos para iPhone nessa categoria. O Peru foi inclu¨ªdo nesse conjunto de dados devido ¨¤ aus¨ºncia de informa??es sobre aplicativos de apostas no Brasil e na Argentina. No primeiro trimestre de 2025, o ranking ¨¦ liderado pela Caliente, seguida por bet365 e Codere. No Peru, a Betano ocupa a primeira posi??o, seguida por 1xBet e Betsafe. Na Col?mbia, Betë°”ì¹´ë¼ lidera, com 1xBet e Wplay completando o p¨®dio.
Operadores mais ativos em sites de afiliados na Am¨¦rica Latina
O relat¨®rio compara os principais anunciantes de jogos de apostas em sites de afiliados nos quatro pa¨ªses analisados. Os resultados mostram varia??es conforme o mercado e o tipo de plataforma (apostas esportivas ou cassino):
- Apostas esportivas: A bet365 mant¨¦m uma posi??o de destaque no M¨¦xico, Argentina e Brasil, enquanto a Betsson lidera na Col?mbia.
- Cassino: A Codere ocupa o primeiro lugar no M¨¦xico e na Col?mbia. J¨¢ na Argentina, a Betsson lidera, enquanto no Brasil a bet365 est¨¢ no topo do ranking.
L¨ªderes em SEO
O avalia o desempenho de operadores de apostas e cassinos em otimiza??o para mecanismos de busca (SEO) no Brasil, Col?mbia e M¨¦xico, analisando os principais resultados org?nicos do Google para palavras-chave relacionadas ao setor.
Brasil: O site lance.com.br lidera as buscas por palavras-chave relacionadas a apostas, seguido de perto por gazetaesportiva.com e metropoles.com. No segmento de cassino, gazetaesportiva.com ocupa a primeira posi??o, seguido por metropoles.com e olhardigital.com.br.
Col?mbia: O site futbolre.com lidera para termos de apostas, seguido por sportytrader.com e lat.motorsport.com. Para palavras-chave de cassino, oddschecker.com ocupa a primeira posi??o, seguido por es.바카ë¼.guru e futbolred.com.
M¨¦xico: No segmento de apostas, oddschecker.com est¨¢ no topo do ranking, seguido por sportytrader.com e apuestalegal.mx. No segmento de cassino, oddschecker.com tamb¨¦m lidera, seguido por 바카ë¼.mx e neonslots.mx.
Esses dados est?o dispon¨ªveis em um em sites de afiliados na Am¨¦rica Latina.
Atualmente, apenas algumas plataformas de afiliados, como a Oddschecker, conseguiram consolidar uma reputa??o global pr¨®pria. Por isso, a classifica??o no Google continua sendo um fator crucial para a maioria dos afiliados.
Desempenho de SEO em sites de afiliados
Assim como em outros setores online, o posicionamento nos mecanismos de busca ¨¦ um fator decisivo para o sucesso. O relat¨®rio buscou responder ¨¤ pergunta: ¡°Quais operadores de apostas online est?o obtendo os melhores resultados em SEO?¡± Os principais destaques incluem:
Brasil: No segmento de apostas, a bet365 lidera o ranking de SEO, seguida por Betway e NetBet. No segmento de cassino, a NetBet ocupa a primeira posi??o, com Betsson e Betway logo atr¨¢s.
Col?mbia: No segmento de apostas, a Rushbet lidera a classifica??o, seguida por Bwin e Wplay. J¨¢ no segmento de cassino, a Wplay ocupa o primeiro lugar, seguida por Rushbet e Codere.
Tend¨ºncias de Produtos
O relat¨®rio inclui uma compara??o de dados coletados em tr¨ºs per¨ªodos diferentes. Em mar?o, junho e setembro de 2024, os participantes, que incluem os principais stakeholders da ind¨²stria, foram questionados com a mesma pergunta: “Por favor, avalie o POTENCIAL DE CRESCIMENTO (em rela??o ¨¤ receita bruta) dos seguintes produtos”. O gr¨¢fico abaixo apresenta a lista de classifica??o com base nos dados mais recentes coletados em setembro, em compara??o com os dois outros per¨ªodos.
Com base nos dados mais recentes, o cassino m¨®vel superou tanto as apostas m¨®veis quanto as apostas ao vivo, conquistando a posi??o de maior potencial de crescimento.
Capitaliza??o de Mercado
A Flutter ocupa a posi??o mais alta com uma capitaliza??o de mercado de GBP 36,7 bilh?es, seguida pela Evolution (GBP 13,0 bilh?es) e MGM (GBP 7,2 bilh?es). A m¨¦dia de capitaliza??o de mercado das empresas analisadas ¨¦ de GBP 7,3 bilh?es.
O Futuro dos Jogos Online na Am¨¦rica Latina
O futuro dos jogos online na Am¨¦rica Latina ¨¦ promissor, impulsionado por reformas regulat¨®rias e avan?os tecnol¨®gicos. O novo marco regulat¨®rio do Brasil, lan?ado em 2025, ¨¦ um ponto-chave, com proje??es indicando que ele pode contribuir significativamente para a receita da regi?o. A Col?mbia e outros pa¨ªses tamb¨¦m est?o aprimorando seus ambientes regulat¨®rios, favorecendo o crescimento. No entanto, desafios ainda existem, especialmente relacionados ¨¤ complexidade das conformidades. Como o mercado est¨¢ projetado para quadruplicar at¨¦ 2027, os operadores devem priorizar a prote??o do consumidor e se adaptar ¨¤s nuances locais para aproveitar o crescimento dessa ind¨²stria.
Os relat¨®rios de mercado da SiGMA s?o o resultado de uma parceria entre o Grupo SiGMA e o Online Gambling Quarterly (OGQ) da MECN.
Quatro Pa¨ªses em Foco
Col?mbia: O crescimento dos jogos online na Col?mbia tem levado a um foco maior em apostas esportivas e jogos de cassino online. Espera-se que os operadores invistam em diversifica??o de produtos e estrat¨¦gias de reten??o de usu¨¢rios. O pa¨ªs introduziu um IVA tempor¨¢rio de 19% sobre jogos online em fevereiro, v¨¢lido at¨¦ dezembro de 2025. Esta medida visa gerar receita significativa e enfrentar desafios de seguran?a. Operadores como a Stake Col?mbia lan?aram promo??es para manter o engajamento dos usu¨¢rios em resposta ¨¤ nova taxa de imposto. SEO e marketing de afiliados ser?o cruciais para navegar por essas mudan?as e manter a participa??o no mercado.
Argentina: A Argentina est¨¢ caminhando para um marco regulat¨®rio unificado para cassinos online, com foco em transpar¨ºncia, prote??o ao consumidor e combate ao jogo ilegal. O objetivo ¨¦ estabelecer diretrizes padr?o entre as prov¨ªncias. Com poss¨ªveis restri??es ¨¤ publicidade de jogos de azar, SEO e marketing de afiliados desempenhar?o um papel cr¨ªtico para os operadores, que precisar?o adaptar suas estrat¨¦gias de marketing, focando mais em canais digitais e iniciativas de jogo respons¨¢vel. O impulso por regulamenta??es mais rigorosas pode aumentar o investimento em ferramentas e tecnologias de jogo respons¨¢vel. Os operadores tamb¨¦m podem explorar parcerias com entidades locais para atender ¨¤s regulamenta??es emergentes.
M¨¦xico: O M¨¦xico fez mudan?as significativas em suas regulamenta??es de jogos de azar, particularmente com a proibi??o das m¨¢quinas ca?a-n¨ªqueis em locais f¨ªsicos. Essa mudan?a levou ao foco no crescimento dos jogos online, que devem crescer 70% nos pr¨®ximos tr¨ºs anos, atingindo uma receita superior a US$ 4,5 bilh?es. Espera-se que os operadores de jogos online no M¨¦xico aprimorem suas estrat¨¦gias de marketing digital, incluindo SEO e marketing de afiliados, para aproveitar o aumento da demanda de uma popula??o jovem e tecnologicamente h¨¢bil, que tem se voltado cada vez mais para plataformas online. O foco no jogo online sugere um aumento nos jogos de cassino digitais e nas plataformas de apostas esportivas. Os operadores podem se concentrar no desenvolvimento de interfaces amig¨¢veis e aplicativos m¨®veis para atender ¨¤ crescente demanda.
Brasil: O mercado regulado de apostas online no Brasil come?ou em 2025, com padr?es rigorosos para a prote??o do consumidor e supervis?o. Os operadores licenciados devem usar o dom¨ªnio bet.br, o que levou a um aumento significativo no tr¨¢fego online, superando grandes plataformas como YouTube e Instagram. Os operadores provavelmente aproveitar?o o SEO e o marketing de afiliados para capitalizar sobre essa visibilidade. O mercado regulado resultou em maior engajamento, com os usu¨¢rios passando mais tempo nas plataformas de apostas.
