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IA obriga setor de iGaming a repensar estrat¨¦gias de tr¨¢fego
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Com as ferramentas de busca come?ando a exibir resumos r¨¢pidos em vez de apenas links, empresas de iGaming est?o percebendo uma queda nos cliques, redu??o no tr¨¢fego e uma press?o crescente para ajustar suas estrat¨¦gias online. Para entender esse impacto, a SiGMA News conversou com dois especialistas em SEO sobre como essas mudan?as j¨¢ est?o remodelando estrat¨¦gias de conte¨²do, padr?es de tr¨¢fego e visibilidade na busca org?nica.
Nas ¨²ltimas semanas, nossa forma de interagir com a internet mudou. As ferramentas de busca n?o se limitam mais a direcionar usu¨¢rios para sites externos: eles come?aram a responder perguntas diretamente. O novo recurso ¡°AI Overviews¡± do Google, que est¨¢ sendo implementado em sua interface de busca, apresenta resumos gerados por IA no topo das p¨¢ginas de resultados, baseando-se em informa??es de diversas fontes. At¨¦ o momento, esse recurso foi lan?ado no Reino Unido. Ferramentas como o ChatGPT oferecem respostas instant?neas semelhantes aos usu¨¢rios.
O resultado? Menos usu¨¢rios est?o clicando em sites tradicionais, uma mudan?a que j¨¢ traz impacto claro no tr¨¢fego da web.
Essa nova experi¨ºncia de busca tamb¨¦m come?a a modificar a visibilidade online da ind¨²stria de iGaming ¡ª e n?o totalmente para melhor, segundo v¨¢rias opini?es do setor.
Conte¨²do informativo, um dos pilares do SEO para iGaming at¨¦ agora
Para sites de iGaming, o tr¨¢fego ¨¦ tudo. Uma estrat¨¦gia consolidada tem sido capturar usu¨¢rios por meio de buscas informativas, para depois direcion¨¢-los a p¨¢ginas transacionais.
¡°Mais de 50% do tr¨¢fego org?nico de iGaming vem de buscas informativas: posts de blog, guias, estrat¨¦gias,¡± explicou , estrategista de SEO da SiGMA. ¡°Eles funcionam como o funil principal para convers?es de afiliados e operadores.¡±
Em outras palavras, embora os usu¨¢rios possam inicialmente acessar uma p¨¢gina para aprender as regras do blackjack ou descobrir os melhores b?nus de cassino no Canad¨¢, eles acabam sendo estimulados a tomar decis?es de apostas com dinheiro real. Isso tornou o conte¨²do informativo bem ranqueado uma pe?a essencial nas estrat¨¦gias de SEO e marketing de afiliados em iGaming ¡ª at¨¦ agora.
Thomas Kraska, CEO da Rankstar, concorda que o conte¨²do informativo representa a maior parte da demanda de busca. ¡°Digamos que 60 a 70% das consultas, guias, posts de blog, perguntas, s?o informativas,¡± disse ele. ¡°Mas isso depende da defini??o. Algumas buscas, como ¡®como conectar ao Winamax¡¯, s?o parcialmente navegacionais, mas ainda contam como informativas na inten??o.¡±
Kraska destacou que, embora algumas respostas geradas por IA possam reduzir cliques, nem todas as consultas informativas s?o igualmente vulner¨¢veis. ¡°Se algu¨¦m pergunta ¡®O que ¨¦ um cassino online?¡¯, isso ¨¦ s¨® uma defini??o. Se sua p¨¢gina s¨® oferece isso, pode perder 70% dos seus cliques. Mas essas n?o s?o as p¨¢ginas que realmente importam, e n?o se deve depender desses cliques de baixa qualidade.¡±
J¨¢ para consultas mais profundas ou comerciais, ele acredita que o cen¨¢rio ¨¦ diferente. ¡°Se algu¨¦m pergunta ¡®Qual ¨¦ o melhor cassino cripto no Canad¨¢ agora?¡¯, a IA pode dar uma lista curta, mas as pessoas ainda querem se aprofundar. Talvez voc¨º perca 5%, mas os cliques que receber ser?o mais qualificados.¡±
Os cliques est?o caindo rapidamente
Muitos no setor j¨¢ afirmam notar uma queda significativa no tr¨¢fego de busca, especialmente quando os resumos de IA aparecem acima dos seus links.
¡°A mudan?a est¨¢ acelerando,¡± alertou Dimitrijevic. ¡°Resumos de IA nos resultados de busca causaram quedas de 50 a 70% no tr¨¢fego de muitas p¨¢ginas informativas. Usu¨¢rios agora frequentemente obt¨ºm suas respostas sem clicar.¡±
Esse n¨²mero ¨¦ confirmado por um novo da empresa de an¨¢lise Authoritas, que concluiu que ¡°um site que antes era o primeiro resultado de busca poderia perder cerca de 79% do seu tr¨¢fego para aquela consulta se os resultados viessem abaixo de um resumo feito por IA.¡±
Um segundo estudo citado no mesmo artigo, realizado pelo Pew Research Centre, revelou que usu¨¢rios ¡°clicam em links sob um resumo de IA apenas uma vez a cada 100 vezes.¡± Um porta-voz do Google contestou esses dados, classificando-os como ¡°imprecisos e baseados em suposi??es equivocadas¡±, mas as preocupa??es entre os publishers s¨® aumentam.
, disse ter observado essa tend¨ºncia diretamente: ¡°Vimos perdas de 10 a 20% no tr¨¢fego, especialmente para buscas muito simples que a IA responde em tr¨ºs linhas. Essas p¨¢ginas n?o eram muito ¨²teis, de qualquer forma.¡±
Visibilidade na IA n?o ¨¦ totalmente ruim ¡ª se voc¨º ¨¦ uma marca
Enquanto muitos afiliados veem os resumos de IA como uma amea?a, alguns operadores perceberam vantagens inesperadas. Segundo Kraska, marcas fortes est?o sendo mais mencionadas por sistemas de IA como o ChatGPT, o que pode indiretamente gerar mais tr¨¢fego de buscas por marca.
¡°Vimos isso quando um grande cliente afiliado nosso come?ou a ser muito citado no ChatGPT, e a busca pela marca deles dobrou, sem aumentar an¨²ncios ou fazer marketing extra,¡± contou. ¡°Esse ¨¦ tr¨¢fego vindo de pessoas que viram o nome no ChatGPT e depois buscaram no Google.¡±
Ainda assim, o potencial de convers?o por estar presente nos resumos de IA segue baixo para a maioria. ¡°Menos de 1% dos usu¨¢rios clicam nas fontes dentro dos resumos de IA,¡± explicou Dimitrijevic. ¡°Para afiliados, essas impress?es s?o basicamente in¨²teis sem cliques, ou seja, sem tr¨¢fego e sem receita.¡±
Hora de se adaptar ou desaparecer
Ambos os especialistas enfatizaram a urg¨ºncia da ind¨²stria de iGaming em adaptar suas estrat¨¦gias de conte¨²do.
¡°Ainda n?o ¨¦ tarde, mas ¨¦ urgente,¡± disse Dimitrijevic. ¡°Quem agir r¨¢pido ainda pode se adaptar e manter a competitividade; quem n?o fizer isso vai perder visibilidade na busca org?nica.¡±
Kraska sugeriu investir em conte¨²dos mais profundos ou comerciais e otimizar t¨ªtulos e meta descri??es para aumentar a taxa de cliques. ¡°Voc¨º precisa despertar a curiosidade do usu¨¢rio,¡± afirmou. ¡°Mesmo que a IA ofere?a um panorama completo, se seu t¨ªtulo for algo como ¡®Ganhe €50 gr¨¢tis¡¯ ou ¡®Compare 30 cassinos lado a lado¡¯, as pessoas ainda v?o clicar.¡±
Ele tamb¨¦m destacou o valor da visibilidade no auto-suggest das buscas: ¡°Se algu¨¦m digita ¡®melhor cassino cripto Reino Unido¡¯ e v¨º sua marca nas sugest?es, ¨¦ mais prov¨¢vel que clique no seu site e talvez nem veja o resumo da IA.¡±
Por enquanto, muitos usu¨¢rios ainda consideram esses resumos pouco confi¨¢veis. Eles pesam a necessidade de informa??o precisa contra o esfor?o para encontr¨¢-la. Mas esse equil¨ªbrio pode n?o durar. ? medida que os modelos por tr¨¢s da IA melhoram e os resumos ficam mais precisos, r¨¢pidos e capazes de refletir nuances, a confian?a dos usu¨¢rios tende a crescer. Se isso acontecer, o h¨¢bito de clicar nas fontes originais pode cair ainda mais, mudando profundamente como interagimos com o conte¨²do online e como ind¨²strias como o iGaming disputam aten??o.
E embora a atual disrup??o possa parecer uma amea?a, o longo prazo pode trazer oportunidades. A Intelig¨ºncia Artificial j¨¢ est¨¢ se tornando uma aliada do setor, n?o s¨® no SEO, mas tamb¨¦m em promover o jogo respons¨¢vel e proteger a integridade.
