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Como a parceria da Midnite com o Sheffield United est¨¢ transformando os patroc¨ªnios no iGaming
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O mais recente acordo de patroc¨ªnio da Midnite com o Sheffield United, estampando a marca na parte frontal das camisas, marca uma nova fase na forma como os patroc¨ªnios no futebol est?o se desenrolando no setor de iGaming. ? medida que marcas desafiantes disputam espa?o no mercado e a aten??o do p¨²blico, os acordos tradicionais de camisa est?o deixando de ser apenas uma quest?o de visibilidade para se tornarem parte de uma estrat¨¦gia de marca mais ampla, centrada em engajamento, tecnologia voltada para o torcedor e m¨ªdia inteligente. Nesta nova fase, patroc¨ªnio n?o ¨¦ mais apenas uma quest?o de exposi??o ¡ª ¨¦ sobre criar conex?o com dados, experi¨ºncias gamificadas e m¨¦tricas de envolvimento.
Trata-se de posicionar a marca de forma integrada: com ativa??es interativas, coleta de dados da audi¨ºncia e experi¨ºncias personalizadas. O logo da Midnite nas camisas n?o ¨¦ apenas mais um nome entre muitos. ? um sinal claro de que a operadora est¨¢ entrando no futebol com estrat¨¦gia e ambi??o, aproveitando suas ra¨ªzes em marketing de performance e evoluindo rumo ao reconhecimento de marca no mainstream. Em termos de neg¨®cios, ¨¦ um movimento calculado em busca de confian?a do p¨²blico e aquisi??o de usu¨¢rios no longo prazo, com o futebol atuando como um motor de entrada para o ecossistema da marca.
Ampliando alcance direto das arquibancadas
O acordo com o Sheffield United representa um passo estrat¨¦gico no patroc¨ªnio esportivo voltado ao iGaming. O logo da Midnite estar¨¢ presente nas camisas dos times masculinos e femininos principais durante a temporada 2025¨C26, incluindo uniformes de jogo, treino e r¨¦plicas oficiais. O acordo tamb¨¦m abrange visibilidade no est¨¢dio e presen?a nas redes sociais do clube, conforme divulgado no site oficial SUFC.co.uk. Os torcedores poder?o interagir com ativa??es como o Midnite Premium Seat Upgrade, proporcionando experi¨ºncias exclusivas nos dias de jogo ¡ª tudo em conformidade com as normas de publicidade do UKGC.
A empresa j¨¢ havia fechado um acordo regional com o Southampton FC em 2022 e retornou em 2025 como patrocinadora oficial dos uniformes de treino. A parceria, baseada em valores compartilhados e foco comunit¨¢rio, reflete a ambi??o mais ampla da Midnite de redefinir os patroc¨ªnios esportivos no iGaming, apostando em alian?as duradouras e centradas em marca ¡ª e n?o apenas na exposi??o pontual do logo.
Uma ofensiva multicanal para chegar ao topo
A Midnite est¨¢ construindo presen?a em diversas frentes ¡ª do esporte ao streaming e ¨¤s redes sociais ¡ª em uma transi??o consciente de campanhas puramente perform¨¢ticas para posicionamento de marca mais hol¨ªstico. O acordo com o Sheffield United ¨¦ uma pe?a dentro de um quebra-cabe?a maior. Nos ¨²ltimos seis meses, a marca tem ampliado sua presen?a no Reino Unido com:
- Patroc¨ªnio do Campeonato Mundial de Snooker 2025
- Parceria com o canal 5 para cobertura da Copa do Mundo de Clubes da FIFA
- Lan?amento de sua primeira campanha de TV nacional em mar?o
Impulsionada por uma rodada de investimento S¨¦rie B de ?10 milh?es, a Midnite est¨¢ em plena expans?o, saindo da base do marketing de performance e buscando reconhecimento p¨²blico. Em maio, a empresa nomeou Andrew Mook, ex-estrategista da Flutter, como novo Head de Marketing de Marca.
¡°Nosso objetivo ¨¦ aproximar os f?s dos esportes que amam,¡± disse Jonathan Shaw, VP de Crescimento da Midnite. ¡°Fazer parte do Sheffield United ¨¦ um marco importante na constru??o da nossa presen?a como marca de apostas no Reino Unido ¡ª e ainda vem muito mais por a¨ª. Queremos nos conectar com os torcedores dos Blades e fazer parte de uma temporada memor¨¢vel.¡±
Esse movimento de crescimento baseado em afilia??o para o que Shaw chama de “fama acess¨ªvel” marca uma evolu??o estrat¨¦gica.
¡°Essa fase tem sido sobre encontrar maneiras inteligentes de gerar reconhecimento ¡ª seja por alcance eficiente ou por meio do que chamamos de fama acess¨ªvel. Buscamos oportunidades de alto impacto para aumentar a visibilidade e a credibilidade da marca.¡±
Essa abordagem de ¡°fama acess¨ªvel¡± n?o ¨¦ apenas jarg?o: ¨¦ uma resposta ao aumento dos custos de aquisi??o de clientes. Ao investir em visibilidade com prop¨®sito, a Midnite busca superar concorrentes maiores, por¨¦m menos ¨¢geis.
¡°Num setor t?o competitivo, se destacar ¨¦ dif¨ªcil ¡ª e ¨¦ a¨ª que uma estrat¨¦gia de marca forte se torna essencial,¡± completa Shaw. ¡°Nosso plano ¨¦ construir uma plataforma s¨®lida que leve a Midnite a se tornar uma operadora de primeira linha no Reino Unido nos pr¨®ximos tr¨ºs a cinco anos.¡±¡±
Um acordo firmado em meio a um cen¨¢rio regulat¨®rio em mudan?a
Esse contrato acontece justamente quando o futuro do patroc¨ªnio de apostas no futebol est¨¢ em debate. A Premier League j¨¢ anunciou um veto volunt¨¢rio a marcas de apostas na parte frontal das camisas a partir de 2026, e as a??es de marketing no esporte t¨ºm sido cada vez mais questionadas por pol¨ªticos e pelo p¨²blico.
O acordo com um clube da Championship ilustra como os patroc¨ªnios est?o sendo fechados em uma cen¨¢rio regulat¨®rio indefinido, sob um escrut¨ªnio cada vez maior. Nem a Midnite nem o Sheffield United divulgaram at¨¦ o momento detalhes sobre mensagens de jogo respons¨¢vel ou prote??o de jovens ¡ª o que pode se tornar uma fragilidade caso a aten??o p¨²blica e regulat¨®ria aumente. O acordo est¨¢ promovido no site do clube, o que indica conformidade com as regras atuais, mas tamb¨¦m mostra como ele se encaixa no limite do que pode ser permitido nas futuras normas.
Mesmo assim, Shaw refor?a o foco da empresa no consumidor e em sua abordagem orientada por tecnologia:
¡°H¨¢ uma demanda clara por produtos de apostas inovadores, criados no Reino Unido, com foco em qualidade e experi¨ºncia do usu¨¢rio. Se conseguirmos manter a lideran?a nesses aspectos, vemos uma oportunidade real de aumentar nossa fatia de mercado.¡±
Mais do que marketing, a Midnite est¨¢ se posicionando como um produto diferenciado: r¨¢pido, mobile-first e pensado para o apostador digital.
A nova cara do patroc¨ªnio no futebol para o iGaming
Num mercado saturado, onde os custos de aquisi??o s¨® aumentam, marcas desafiantes precisam escolher entre visibilidade ou irrelev?ncia. A Midnite j¨¢ fez a sua escolha. Sua estrat¨¦gia de patroc¨ªnio reflete n?o apenas expans?o, mas tamb¨¦m uma cren?a em engajamento via tecnologia e uma narrativa centrada no f? ¡ª que vai al¨¦m do espa?o da camisa.
Resta saber se outras marcas do setor adotar?o essa abordagem multicanal e de m¨²ltiplos pontos de contato. O que j¨¢ est¨¢ claro ¨¦ que o patroc¨ªnio no futebol est¨¢ evoluindo ¡ª e a nova gera??o de marcas de apostas est¨¢ reivindicando seu espa?o no centro do jogo.
