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Avalanche de an¨²ncios de jogos de azar na TV australiana: mais de um milh?o de exibi??es
Em mais de um milh?o de an¨²ncios de jogos de azar foram exibidos na televis?o aberta e no r¨¢dio metropolitano australiano de maio de 2022 a abril de 2023.
A Autoridade Australiana de Comunica??es e M¨ªdia (ACMA) realizou este estudo usando dados de publicidade da Nielsen e descobriu que, do total de an¨²ncios veiculados nesse per¨ªodo, aproximadamente 50% deles estavam voltados para operadores de jogos de azar on-line.
Esses n¨²meros parecem ainda mais significativos quando desagregados em 51% de todos os an¨²ncios de televis?o aberta metropolitana e 58% de an¨²ncios de TV regional.
Os n¨²meros se estendem ao r¨¢dio, revelando uma diminui??o na publicidade de jogos de azar. No r¨¢dio metropolitano, apenas 16% dos an¨²ncios estavam relacionados a jogos de azar, dos quais 31% tinham rela??o com jogos de azar on-line.
Avalia??o
O gasto total com publicidade por parte de promotores de jogos de azar nesse per¨ªodo atingiu AUD 238,6 milh?es.
N?o surpreendentemente, os operadores on-line representaram 64% do gasto total, enquanto loterias, loterias instant?neas e rifas compuseram um adicional de 12%.
Em termos de receita de transmiss?o, a TV metropolitana recebeu 56% do investimento em publicidade, com as redes sociais em segundo lugar, com 15%, seguido pela TV regional com 12% e o r¨¢dio metropolitano com mais 9%.
Hor¨¢rios de pico
O hor¨¢rio de pico para an¨²ncios de jogos de azar na TV metropolitana e regional foi das 21h ¨¤s 22h. Isso foi principalmente influenciado pelas restri??es legais ¨¤ publicidade durante eventos esportivos ao vivo.
Por outro lado, o r¨¢dio teve um hor¨¢rio de pico muito mais cedo, ¨¤s 18h.
Limita??es e contexto
A pesquisa da ACMA n?o abrangeu outras formas de publicidade, como outdoors e cinemas, no entanto, o estudo n?o foi conduzido para entender os h¨¢bitos de publicidade de um ponto de vista de m¨ªdia.
O estudo teve como objetivo contribuir para o debate cont¨ªnuo sobre pol¨ªticas e reformas regulat¨®rias relacionadas ¨¤ publicidade de jogos de azar na Austr¨¢lia.
Esse debate ¨¦ de grande import?ncia nacional na Austr¨¢lia, com mais de 70% dos adultos tendo apostado nos 12 meses que antecederam julho de 2022.
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