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Mudan?as nas prefer¨ºncias de g¨ºnero nas apostas esportivas
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Uma pesquisa da Universidade de Queensland revelou que as chances de as apostas esportivas, historicamente consideradas uma pr¨¢tica masculina, passarem por uma mudan?a est?o aumentando.
O Centro Australiano de Pesquisa em Jogos de Azar constatou que quase 9 em cada 10 apostadores regulares em esportes, a forma de jogo que mais cresce no pa¨ªs, s?o homens. Esse cen¨¢rio representa o maior desequil¨ªbrio de g¨ºnero em qualquer tipo de jogo de azar na Austr¨¢lia. A pesquisa foi conduzida pelo candidato a doutorado Rohann Irving, da Escola de Ci¨ºncias do Movimento Humano e Nutri??o da UQ, que analisou as estrat¨¦gias das empresas de apostas esportivas para atrair mulheres.
Os resultados mostram que essa predomin?ncia masculina est¨¢ historicamente ligada ao fato de as apostas esportivas estarem restritas a locais como ag¨ºncias de totalizadores (TABs) ou ¨¢reas de apostas em bares, geralmente dominados por homens. No entanto, “a tecnologia, como os smartphones, tornou o jogo muito mais acess¨ªvel para as mulheres”, afirmou Irving.
A pesquisa constata que as empresas de apostas esportivas est?o tentando aproveitar essa mudan?a.
Empresas de apostas esportivas mirando o p¨²blico feminino
As empresas de apostas esportivas est?o tentando capitalizar essa mudan?a ao “mirar no p¨²blico feminino com apostas de entretenimento, como quantos pr¨ºmios Taylor Swift ganhar¨¢ no Grammy deste ano. Recentemente, tamb¨¦m surgiram mercados de apostas em vencedores de reality shows como ¡°Love Island¡±, numa poss¨ªvel tentativa de envolver mais mulheres.”
Irving explicou que o atual desequil¨ªbrio de g¨ºnero est¨¢ enraizado nas pr¨¢ticas de apostas da era colonial na Austr¨¢lia. Nos prim¨®rdios da legisla??o de jogos de azar no pa¨ªs, as mulheres eram explicitamente exclu¨ªdas. Al¨¦m disso, o jogo se desenvolveu em uma sociedade predominantemente masculina, onde a tomada de riscos e a competi??o eram celebradas.
A lei de 1906 que legalizou a concess?o de licen?as para casas de apostas inclu¨ªa uma disposi??o expl¨ªcita tornando ilegal aceitar apostas de mulheres.
Irving destacou: ¡°Embora as mulheres sejam bem-vindas em hip¨®dromos h¨¢ muitos anos, historicamente elas eram tratadas como meros adornos em eventos de corrida.¡± Essa din?mica refletia os pap¨¦is sociais da ¨¦poca e consolidava as apostas esportivas como uma esfera predominantemente masculina.
Apesar disso, Irving acredita que a natureza de g¨ºnero das apostas esportivas pode mudar no futuro, com os smartphones desempenhando um papel crucial.
Os smartphones est?o revolucionando as apostas esportivas ao torn¨¢-las acess¨ªveis para um p¨²blico mais amplo, especialmente mulheres. Com mais mulheres utilizando smartphones e se engajando em atividades online, as plataformas de apostas t¨ºm registrado um aumento no n¨²mero de usu¨¢rias.
¡°De certa forma, essa mudan?a representa as mulheres ganhando acesso a uma pr¨¢tica de jogo da qual historicamente foram exclu¨ªdas¡±, afirmou Irving.
¡°No entanto, esse fato tamb¨¦m reflete um maior risco de que as mulheres sofram os muitos danos causados pela cultura de apostas da Austr¨¢lia. O fato de as empresas de apostas esportivas estarem mirando o p¨²blico feminino e as estrat¨¦gias que utilizam para isso ¨¦ uma mudan?a que deve ser analisada com cautela.¡±
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