"O negócio de afiliação é uma busca constante por pontos de venda exclusivos" - Taras Khomenko

Taras Khomenko, Gerente de Projetos da Poker.ua, junta-se à última série de entrevistas de afiliados do Affiliate Grand Slam

Na Poker.ua, Taras Khomenko e o resto da equipe se concentram principalmente nos novatos, pois eles desejam apresentar o pôquer online ao maior número de pessoas possível. Seu conteúdo profissional e fácil de usar, escrito por jogadores de pôquer, é o que os diferencia dos outros – siga a história abaixo.

Como você entrou no negócio de afiliados? Qual é a sua experiência?

Na verdade, foi por acaso. Em 2015, um velho amigo meu estava montando uma equipe para seu novo trabalho e me ofereceu para tentar algo novo. Eu não tinha experiência em SEO ou em jogos de azar em geral. Ele me mostrou o potencial desse trabalho e desse nicho, então decidi tentar. Comecei como SEO júnior e construtor de links e começamos vários sites para mais populares e desafiadores mercados europeus. Acabei me tornando um líder de equipe de SEO. Tendo passado quase 5 anos nessa empresa, eu precisava de um pouco de ar fresco. Foi quando me ofereceram um cargo de Gerente de Projetos na Poker.ua. Era um projeto antigo que precisava de melhorias e atenção. Esta foi uma oferta muito oportuna, já que a legalização do jogo na Ucrânia era quase certa e que abriu algumas oportunidades verdadeiramente fantásticas para o mercado. Trabalhar no novo GEO, gerir um site onde compreendo a língua, experimentar num mercado regulamentado – era esse o ar fresco de que precisava!

Conte-nos um pouco mais sobre seu modelo de negócios, conceito e cultura.

Na Poker.ua, focamos principalmente nos recém-chegados – as pessoas que estão apenas começando seu caminho no pôquer online. Queremos apresentar o poker online ao maior número de pessoas possível. Mostramos aos nossos visitantes os diferentes lados do pôquer online. Por um lado, o pôquer online é um esporte, é uma forma de entretenimento. Por outro lado, não se trata de pura sorte, como no cassino – é uma habilidade que você precisa treinar. Se você quiser saber mais sobre algumas regras de um tipo específico de pôquer ou ler mais sobre certas combinações de cartas, forneceremos a teoria com alguns exemplos adequados. Se você quiser jogar sozinho ou com seus amigos, forneceremos análises completas das melhores salas de pôquer para você decidir onde aplicar seus conhecimentos. Também fornecemos uma enorme lista de free-rolls (incluindo aqueles exclusivos para nossos visitantes), onde os jogadores podem tentar sua sorte sem colocar nenhum dinheiro nisso. E se os jogadores querem ganhar algum dinheiro no pôquer online, eles têm que levar isso a sério, aprender, estudar as estratégias, ler livros específicos, bem como usar algum software para se tornarem profissionais. Passamos todas essas informações em uma linguagem fácil de entender, mas muito profissional.

O que o diferencia de outros afiliados? O que ajuda a tornar seu desempenho bem-sucedido? O que torna seu tráfego único?

O conteúdo é rei! Sempre foi e sempre será. Temos uma equipe profissional de escritores e editores. O que nos diferencia e acho que é a chave aqui é que todos os membros da redação são jogadores de pôquer. Do ponto de vista de um SEO, você sempre luta para encontrar escritores adequados que realmente entendam sobre o que estão escrevendo. Seus requisitos técnicos para o artigo podem ser perfeitos, mas se você entregá-lo a um redator regular que não está familiarizado com o nicho, o conteúdo será apenas um texto superficial com algumas palavras-chave. Os visitantes sentem isso e o Google também. Na minha opinião, um conteúdo profissional e fácil de usar nos diferencia dos demais.

Em quais mercados você se concentra e está buscando novos negócios? Você vê algum potencial nos mercados emergentes?

Como o domínio pode sugerir, nos concentramos na Ucrânia. O site está em russo, então temos bastante acesso de países de língua russa. No entanto, nosso principal mercado-alvo é a Ucrânia. A competição não é tão forte como nos mercados russo e europeu, é um mercado regulamentado agora, e isso nos coloca em uma ótima posição. No momento, estamos procurando parceiros de mídia (esportes, notícias, etc.) para cooperar, para que possamos mostrar o pôquer online ao maior número possível de jogadores em potencial. Nosso principal objetivo é nos tornarmos o site №1 de pôquer online na Ucrânia.

Algumas perguntas sobre SEO: (i) Como o SEO mudou nos últimos anos e o que se deve esperar nos próximos um ou dois anos? (ii) Como os especialistas em SEO podem inovar e permanecer à frente de curva vertical tão acelerada?

Na minha opinião, a principal mudança no mundo do SEO é que ficou mais difícil para os novatos entrarem a bordo. Não acho que você possa começar um pequeno site agora sem o conhecimento do assunto, uma estratégia de SEO clara, uma equipe substancial e um orçamento competitivo para passar pelos líderes do nicho. A maioria das empresas de sucesso está constantemente tentando novos GEOs, novos nichos, novas abordagens, porque têm tempo e recursos para isso. Nos próximos um ou dois anos, o Google continuará tentando manter tanto acesso quanto possível para si. Para inovar, você deve usar tecnologias modernas como IA e big data, se quiser estar pelo menos um passo à frente.

Quão importante é a atividade de mídia social para o seu negócio de afiliados? Quão difícil fica com as atualizações constantes do Google?

Eu acho a mídia social é uma obrigação hoje em dia. Especialmente quando o mercado é regulamentado, você pode mostrar e anunciar legalmente seu conteúdo para grandes quantidades de visitantes em potencial. Na Poker.ua, recentemente começamos a aumentar nossa comunidade no Instagram e também temos um embaixador (um grande jogador de pôquer Svetarik), que está nos promovendo no Twitch, Instagram, Telegram e YouTube.

SEO é uma briga constante com o Google, mas quanto menos rotas arriscadas você toma, menos sente as atualizações.

Quais qualidades e habilidades são essenciais em um negócios de afiliados?

1. Ser profissional no seu nicho;
2. Ser honesto com seus visitantes;
3. Ser honesto com os seus parceiros de negócios (operadores), e
4. Sempre procurar maneiras de melhorar a experiência para seus visitantes e o valor dos operadores.

Qual papel a tecnologia desempenha no seu dia a dia?

Bem, está ótimo agora, não está? Você só precisa de um laptop e de um bom wi-fi. Nossa empresa não tem escritório, todos trabalham remotamente de vários países e é muito fácil e confortável trabalhar em casa.

Quais tecnologias emergentes, como IA e big data, impactarão o setor de afiliados a partir de 2021?

Oh, nós estamos no bem no início de uma grande revolução. A IA e o big data mudarão completamente a indústria, e aqueles que dominarem essas tecnologias primeiro terão lucros enormes. Já ouvi falar de alguns casos de apostas em que você pode criar conteúdo rapidamente usando IA, então você não precisa de tempo e escritores para criá-lo e publicá-lo nos sites. Usando big data, você pode produzir conteúdos personalizados por meio de IA, para garantir que os conteúdos funcionem melhor para grupos específicos de seu público. Pense no custo necessário para manter um grupo de designers que constantemente produz imagens e GIFs para seus anúncios em todas as partidas de futebol, por exemplo. Muito em breve, você poderá ter os anúncios imediatamente e por uma fração do preço! Você pode imaginar com que rapidez seremos capazes de mudar e nos adaptar?

Como os afiliados podem ser exclusivos na sua abordagem?

Bem, eles têm que encontrar seu USP (Ponto de Venda Único). O negócio de afiliados é uma busca constante por esses pontos de venda exclusivos, novos recursos e valor adicional que você pode encontrar. Não existe uma fórmula secreta que funcione para todos.

Como você gerencia o relacionamentos com vários operadores? O que os operadores podem fazer para aumentar o suporte dos afiliados?

Sou relativamente novo na empresa; Só estou aqui há 12 meses. No entanto, a empresa tem relacionamentos de longo prazo com todas as principais operadoras do mercado, o que ajuda na confiança e compreensão mútuas. Somos sempre honestos com nossos parceiros, sempre jogamos o jogo longo, então não temos problemas em trabalhar com vários operadores. Em termos de suporte, temos sorte, pois temos ótimos parceiros. No entanto, nos últimos anos, tenho estado em situações em que o gerente de afiliados deixa de responder a você por semanas. Isso é muito decepcionante e tenho certeza de que as grandes operadoras entendem o valor do tráfego gerado pelos afiliados.

Você já foi ao SiGMA? SiGMA Europa, África, Ásia ou Américas – em qual dessas quatro exposições você provavelmente reservaria em sua agenda para 2021, se o COVID-19 permitisse?

Sim, estive na SiGMA Europa em 2018. Foi uma ótima experiência, divertida e comercial. Com certeza irei visitá-la novamente este ano, se a situação permitir!

Conte-nos um pouco sobre você – afinal, negócios são feitos com pessoas, não apenas com empresas! Seus passatempos, livro favorito, citação favorita, se você gosta de jogos, etc.

Eu não tenho muito o que dizer aqui, sou apenas um cara normal. Passo a maior parte do meu tempo em casa com minha esposa e meu filho. Ocasionalmente, saio com meus amigos para uma cerveja ou um jogo de futebol. E gosto de ter amigos e família em casa para um churrasco.

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Sobre o SiGMA Roadshow: Próxima parada Manila

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