Dom��nio do SEO: Uma entrevista executiva com Kyle Roof

Kyle Roof �� cofundador da ag��ncia de SEO High Voltage SEO, PageOptimizer Pro e Internet Marketing Gold, comunidades que estudam e testam o algoritmo do Google. Ele conversou com Matthew Calleja sobre seguir uma abordagem criativa quando se trata de SEO.

Feito sob medida para o sucesso: especialista em SEO compartilha seu conhecimento

Como voc�� adapta suas estrat��gias de SEO para atender ��s necessidades espec��ficas de cada tipo de neg��cio?

? crucial entender que n?o existe uma estrat��gia de SEO ��nica. Tudo muda de palavra-chave para palavra-chave, nicho para nicho. Nosso foco �� pesquisar melhor que a concorr��ncia. Muitas vezes, tudo se resume a obter o conte��do certo para atrair o tipo certo de tr��fego.

Por um lado, isso parece bem simples. Claro, voc�� precisa colocar conte��do em um site, mas n?o deve ser de qualquer maneira. Ele tem que atingir o p��blico certo, antecipar o que o Google est�� procurando e construir p��ginas de destino para competir por termos de alto volume. Mas h�� tamb��m toda uma camada de conte��do que voc�� colocar�� no site para competir por termos de n��vel inferior que suportam essas p��ginas de destino e trazem um grande tr��fego.

“N?o existe uma estrat��gia de SEO ��nica. Tudo muda de palavra-chave para palavra-chave, de nicho para nicho. Nosso foco �� pesquisar melhor que a concorr��ncia.”

Qual �� a melhor abordagem para as empresas tomarem quando se trata de SEO?

A ��nica coisa que voc�� pode controlar totalmente �� o seu pr��prio site e o que voc�� coloca nele. Descobrimos que �� melhor indicar seu OnPage SEO ou SEO t��cnico o m��ximo poss��vel. Quanto mais voc�� acertar, menos dependente estar�� de qualquer coisa fora do seu site, como backlinks ou quaisquer sinais externos. A abordagem correta �� garantir que voc�� tenha feito tudo o que puder em seu site antes de sair dele.

Essa abordagem o ajudar�� a longo prazo, criando mais p��ginas perenes e tornando-o menos suscet��vel ao Google. Sempre que o Google faz uma atualiza??o, eles geralmente visam esses sinais externos. Ao construir sites que s?o menos dependentes desses sinais, voc�� ser�� menos suscet��vel a todas essas atualiza??es e ter�� uma estrat��gia muito melhor a longo prazo.

Al��m de estrat��gias e t��ticas puras de SEO, a IMG oferece cursos “incomuns” que ensinam maneiras ainda mais criativas de ganhar dinheiro atrav��s do SEO. Voc�� pode nos dar um exemplo de uma t��tica “incomum” de SEO que voc�� j�� viu funcionar particularmente bem?

Um dos meus exemplos favoritos vem do nosso trabalho com um pequeno banco on-line. Apesar de competir contra grandes bancos americanos como Wells Fargo, Citibank, PNC e Bank of America, identificamos uma lacuna no mercado que nos deu uma vantagem.

Percebemos que os bancos tradicionais n?o otimizam seus sites para ajudar os clientes em seus problemas. Por exemplo, quando uma taxa �� cobrada de um cliente, ele geralmente procura mais informa??es sobre isso. Ent?o, criamos p��ginas que capturavam esses tipos de buscas e segmentavam pessoas que estavam chateadas com seus bancos e procurando alternativas.

Em vez de menosprezar os bancos, fornecemos informa??es sobre suas taxas, quanto custam e, em seguida, apresentamos uma alternativa. Destacamos que nosso banco n?o cobrava essas taxas. Em um m��s, est��vamos recebendo de 3.000 a 5.000 cliques por dia nessas p��ginas. Essa abordagem foi altamente bem-sucedida e um pouco incomum, mas provou que focar em um nicho e preencher a lacuna pode levar a resultados excepcionais.

? medida que o setor de SEO evolui constantemente, quais mudan?as ou tend��ncias voc�� v�� surgindo no futuro?

O SEO esteve morto durante toda a minha carreira, mas tamb��m parece crescer a taxas exponenciais. Ent?o, independentemente de qualquer coisa que apare?a, pode haver mudan?as que acontecer?o �C n?o apenas elas modificar?o as coisas, mas proporcionar?o oportunidade e um caminho para o crescimento.

A ind��stria de SEO est�� pronta para uma interrup??o significativa devido �� ascens?o da IA. Duas coisas certamente mudar?o: como o conte��do �� produzido e os resultados da SERP.

“O SEO estava em baixa durante toda a minha carreira, mas tamb��m parece crescer a taxas exponenciais. Ent?o, independentemente de qualquer coisa que apare?a, pode haver mudan?as que acontecer?o �C n?o apenas elas modificar?o as coisas, mas proporcionar?o oportunidade e um caminho para o crescimento.”

Como voc�� garante que sua abordagem seja fora da curva �� luz dessas mudan?as?

A chave �� entrar no jogo e come?ar a usar as novas ferramentas disponibilizadas. Isso permitir�� que voc�� filtre bons conselhos com base em sua experi��ncia com essas ferramentas, em vez de confiar apenas na leitura sobre elas.

Muitas vezes, h�� uma disparidade em como as pessoas veem a IA �C algumas a veem como um substituto do esfor?o humano, enquanto outras a veem como uma ferramenta. No entanto, �� importante entender que a IA �� essencialmente uma linguagem que estamos usando atualmente e n?o um mecanismo de pesquisa; ela d�� um melhor palpite quanto ��s palavras associadas �� pergunta e, como resultado, suas respostas podem estar erradas – e com certeza erradas.

Al��m disso, a IA n?o pode atribuir a origem porque n?o �� capaz de “olhar.” Se a informa??o que apresenta �� tendenciosa de alguma forma, ningu��m vai gostar desse resultado. Uma configura??o de bot de IA, por outro lado, fornecer�� informa??es aprimoradas ��s pessoas, o que leva a melhores resultados de pesquisa. Mas isso cria uma oportunidade: como podemos fazer o bot gostar de n��s para que apare?amos nessa ��rea de pesquisa aprimorada?

Sendo assim, aproveite o dia. Com a IA trazendo uma maior disrup??o para o setor, �� importante se adiantar e adaptar sua abordagem para otimizar os resultados de pesquisa baseados em IA.

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