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Revolucionando o marketing digital
Com anos de experincia e um profundo conhecimento dos algoritmos dos mecanismos de busca, Craig Campbell o guru ideal para empresas que procuram dominar a esfera on-line. Nesta entrevista exclusiva com Maria Debrincat, ele compartilha sua histria de sucesso e dicas e truques para o sucesso do SEO.
O que o inspirou a seguir carreira em marketing e o que voc acha mais gratificante em seu trabalho?
Eu ca no marketing no incio dos anos 2000, tinha come?ado como um pssimo web designer, mas n?o estava dando certo, ent?o decidi olhar para o lado do marketing das coisas como uma op??o secundria. 23 anos depois, eu ainda estou aqui e ganhando a vida com isso.
O aspecto gratificante ser capaz de treinar e orientar as pessoas, compensando os erros que cometi ao longo dos anos, o que tornou minha curva de aprendizado muito mais longa do que precisava ser.
Como voc se envolveu com SEO e como era a indstria quando voc come?ou?
Quando comecei no setor de SEO, n?o havia mdias sociais, YouTube ou qualquer coisa semelhante para aprender coisas. Havia um curso online que estava em formato PDF, que era absolutamente horrvel.
Fora isso, muito do meu aprendizado veio atravs de um frum chamado “The SEO Chat Forum”, que existe at hoje. Ent?o, observar os tpicos, fazer perguntas e tentar e errar eram a nica maneira real de aprender naquele momento. Foi difcil, mas as coisas ficaram mais fceis ao longo do caminho com o YouTube e o lan?amento de todas as plataformas sociais.
Voc pode dar um exemplo de um momento em que precisou dinamizar sua estratgia devido a mudan?as nos algoritmos de pesquisa ou tendncias do setor?
Ano aps ano, temos constantemente que mudar as estratgias at certo ponto, por exemplo, quando o EAT se tornou algo, tivemos que trabalhar para construir experincia, autoridade e confian?a, o que n?o precisvamos fazer anteriormente.
O ponto principal sempre abra?ar as mudan?as. O Google sempre oferecer sugest?es para encontrar maneiras de filtrar o material de baixa qualidade das SERPs, ent?o voc deve estar pronto para abra?ar essas entidades.
Mesmo mudan?as como o Link Building, anteriormente era sobre o volume de links at que todos abusassem dele, ent?o tivemos que mudar a abordagem e, atualmente, temos que considerar a qualidade e a relev?ncia de um link junto de algumas outras mtricas.
Como voc tem visto a evolu??o do papel do SEO em rela??o a outros canais de marketing digital como PPC e mdias sociais?
Todos sabemos que o trfego e o engajamento em suas pginas s?o um sinal de classifica??o para o Google, tambm conhecido como manipula??o de CTR. Ent?o, se o Google est recompensando o trfego e o CTR, enviar trfego para sua pgina atravs de mdias sociais e PPC uma maneira de fazer isso, o que, por sua vez, aumenta seus esfor?os de SEO.
Enquanto voc est pagando por trfego real e leads, voc tambm est impulsionando seus esfor?os de SEO, ent?o para mim, todos eles podem andar de m?os dadas. Voc n?o tem que confiar em uma fonte de trfego. Quer voc queira capturar o mximo de trfego possvel, aproveitar as mdias sociais, PPC ou usar sua lista de e-mail e notifica??es push, todas as outras maneiras o ajudar?o.
Voc pode falar sobre algum projeto particularmente desafiador ou inovador em que voc trabalhou ao longo de sua carreira?
Uma vez entrei no nicho do cigarro eletr?nico, alguns dos desafios eram que n?o podamos aceitar pagamentos de ningum alm do PayPal e n?o podamos fazer anncios sociais ou pagos, simplesmente porque o governo n?o permite que ningum promova a nicotina.
Eu tinha investido em um site e trabalhado por 9 meses em termos de SEO para obter trfego, antes de come?ar a receber pagamentos e trfego adicional e foi difcil. No final, optei por me livrar do negcio porque era simplesmente muito desafiador com toda a burocracia.
Como voc se mantm atualizado com as ltimas mudan?as nos algoritmos dos mecanismos de busca?
Fazer testes importante. Como a maioria dos SEOs, eu observo de perto o que est sendo dito por amigos, colegas e outras fontes, como webinars, podcasts e qualquer coisa que voc possa encontrar on-line. Mas voc tem que testar, n?o conte com ningum deixando cair todas as informa??es no seu colo. Sou amigo de muitas pessoas na indstria, ent?o ter amigos tambm ajuda.
