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Percep??o de risco de jovens jogadores ¨¦ impactada por influenciadores em an¨²ncios de jogos de azar, revela estudo
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Um estudo recente financiado pelo Conselho de Pesquisa Australiano e conduzido por acad¨ºmicos das universidades Deakin, Wollongong e Curtin lan?a um foco investigativo sobre a crescente tend¨ºncia de utilizar celebridades e influenciadores de m¨ªdia social em an¨²ncios de jogos de azar.
O estudo destacou especialmente o impacto nas atitudes e comportamentos de jovens em rela??o ao jogo.
A pesquisa, envolvendo 22 grupos focais e 64 participantes com idades entre 12 e 17 anos na Austr¨¢lia, teve como objetivo explorar a influ¨ºncia do marketing de celebridades e influenciadores de m¨ªdia social nas percep??es de jovens sobre o jogo.
Quatro temas importantes emergiram
Em primeiro lugar, os participantes observaram que celebridades e influenciadores aumentaram a atratividade e memorabilidade dos an¨²ncios de jogos de azar devido ¨¤ sua presen?a cativante e familiaridade.
Em segundo lugar, a participa??o deles foi vista como refor?o de confian?a, legitimidade e aceita??o social das atividades de jogo.?
Em terceiro lugar, o uso de celebridades e influenciadores foi percebido como uma redu??o nos riscos associados ao jogo entre os jovens.?
Por fim, os participantes sugeriram v¨¢rias medidas para mitigar o impacto de tais promo??es, incluindo implementar proibi??es e restri??es.
Influenciadores tornando os an¨²ncios de jogos de azar eficazes
Jovens participantes expressaram como ver rostos familiares em an¨²ncios de jogos de azar chamou mais efetivamente sua aten??o, tornando os an¨²ncios mais atraentes e divertidos.?
Eles tamb¨¦m observaram que a participa??o de celebridades fazia com que os an¨²ncios parecessem menos arriscados e mais socialmente aceit¨¢veis.?
Al¨¦m disso, alguns an¨²ncios com estrelas do esporte, como Shaquille O¡¯Neal, foram associados a eventos esportivos espec¨ªficos, aumentando seu apelo para os jovens espectadores.
Perigo potencial
O estudo destacou a amea?a iminente associada ¨¤s aprova??es de celebridades e influenciadores, apontando para a possibilidade de gerar uma ilus¨®ria sensa??o de seguran?a e banaliza??o do jogo, especialmente entre os jovens suscet¨ªveis a influ¨ºncias.
Import?ncia das pr¨¢ticas respons¨¢veis em publicidade de jogos de azar.?
? medida que as discuss?es sobre as implica??es ¨¦ticas desses endossos continuam, os interessados enfatizam a import?ncia de pr¨¢ticas publicit¨¢rias respons¨¢veis para proteger grupos demogr¨¢ficos vulner¨¢veis, especialmente os jovens.
O estudo tamb¨¦m defendeu uma abordagem abrangente para evitar a exposi??o de jovens ao marketing de jogos de azar, advogando por regulamenta??es mais rigorosas e campanhas de educa??o p¨²blica.?
Ele destacou a import?ncia de monitorar e regular todas as formas de marketing de jogos de azar para proteger o bem-estar da pr¨®xima gera??o.
Regras sobre an¨²ncios de jogos de azar com influenciadores.?
Na Austr¨¢lia, as diretrizes para publicidade de m¨ªdia social com influenciadores foram refor?adas em 2021 para garantir transpar¨ºncia em rela??o ¨¤s parcerias publicit¨¢rias.?
Da mesma forma, o Reino Unido implementou medidas para garantir a identifica??o clara de relacionamentos comerciais em an¨²ncios de jogos de azar com influenciadores.?
Esses esfor?os regulat¨®rios s?o cruciais para mitigar os impactos adversos do marketing de jogos de azar em jovens.
