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Como a paix?o brasileira impulsiona o sucesso nas redes sociais no iGaming
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O mundo do iGaming est mudando rapidamente, com influenciadores de mdias sociais direcionando a indstria para territrios desconhecidos. Em uma discuss?o em painel no evento SiGMA Europa 2024 da semana passada, o foco foi em como os influenciadores est?o transformando as estratgias de apostas, com o Brasil no epicentro dessa evolu??o. Conhecido por sua profunda paix?o pelo futebol e um apetite insacivel por Instagram, a cultura brasileira oferece uma vis?o nica sobre a crescente sinergia entre as redes sociais e o iGaming.
Eugene Ravdin, Chefe de Comunica??es e Marketing da Mighty Tips, moderou o painel composto por Jon Vlogs, CEO da Jon Bet, e Raquel Freestyle, Influenciadora Digital da ALOB Sports. O painel come?ou explicando como o Instagram se tornou a plataforma dominante no Brasil, por volta de 2021 e 2022, com os brasileiros usando a rede diariamente para acompanhar suas estrelas favoritas. Em janeiro de 2022, o Brasil contava com 128,8 milh?es de usurios do Instagram, tornando-se um dos maiores mercados globais da plataforma. Isso criou uma oportunidade inexplorada para as marcas de iGaming. Os palestrantes exploraram como combinar essa cultura digital com a obsess?o nacional pelo futebol gerou abordagens inovadoras para engajamento do pblico.
Instagram e futebol: uma frmula vencedora para o iGaming
Raquel Freestyle compartilhou uma conquista pessoal notvel: quebrou o recorde mundial do Guinness para malabarismo com bola de futebol, com um tempo impressionante de 10 horas e 22 minutos. Esse feito, embora mencionado de forma breve, sugeriu a paix?o e determina??o incansveis que refletem a for?a da indstria de iGaming no Brasil.
Uma jogada ousada foi a introdu??o de histrias interativas que gamificaram a experincia de apostas. Mudamos o jogo, observou Vlogs, descrevendo como os influenciadores aproveitaram seu carisma natural para mostrar o processo de apostas, tornando-o mais prximo e divertido. A estratgia foi extremamente bem-sucedida, transformando a percep??o das apostas de uma participa??o passiva para uma experincia din?mica e envolvente.
Enquanto os influenciadores de futebol dominam o espa?o do iGaming no Brasil, influenciadores de outros nichos, como estilo de vida, jogos e at comdia, tambm est?o engajando o pblico. Ao misturar sua marca pessoal com a emo??o das apostas, esses criadores ampliam o apelo do iGaming para pblicos mais amplos, como jogadores casuais e audincias mais jovens.
A discuss?o abordou estratgias para engajar o pblico, com vis?es divergentes surgindo. Alguns argumentaram que patrocinar times de futebol, uma abordagem tradicional, continuava eficaz devido cultura orientada para equipes no Brasil. Se voc patrocina meu time, eu valorizo sua marca, comentou um dos participantes. No entanto, outros desafiaram essa ideia, defendendo uma parceria direta com influenciadores. A raz?o era simples: os influenciadores tm uma conex?o pessoal com seu pblico, que as marcas poderiam explorar de forma muito mais eficaz do que atravs de patrocnios genricos de equipes.
O painel discutiu o crescimento dos micro-influenciadores, que tm audincias menores, mas altamente engajadas. Esses influenciadores geralmente constroem confian?a dentro de comunidades de nicho, oferecendo s marcas de iGaming uma maneira econ?mica de alcan?ar pblicos especficos enquanto mantm a autenticidade.
Os participantes destacaram a import?ncia da autenticidade no marketing de influenciadores. Eles enfatizaram que influenciadores autnticos ressoam mais com o pblico. Com a crescente popularidade dos micro-influenciadores, que tm audincias menores, mas altamente engajadas, esses influenciadores frequentemente constroem confian?a dentro de comunidades de nicho, oferecendo s marcas de iGaming uma maneira econ?mica de alcan?ar pblicos especficos enquanto mantm a autenticidade.
A conversa abordou como os influenciadores ofereciam s empresas liberdade criativa para trabalhar sem roteiros rgidos, apenas com diretrizes gerais. Tal abordagem permitiu explorar mercados individuais e pblicos de nicho, demonstrando-se altamente eficaz na promo??o de um engajamento mais profundo e na constru??o de confian?a. Com milh?es de visualiza??es em uma nica histria, os resultados evidenciam o poder de permitir que os influenciadores interajam com seus pblicos usando sua voz autntica.
As marcas costumam medir o sucesso das colabora??es com influenciadores atravs de mtricas de engajamento, como curtidas, compartilhamentos e comentrios, alm de resultados mais concretos, como inscri??es e reten??o de jogadores. Esses indicadores fornecem insights cruciais que ajudam os operadores de iGaming a avaliar seu retorno sobre o investimento em marketing e a tomar decis?es baseadas em dados para otimizar campanhas futuras.
Navegando na regulamenta??o no emergente mercado de iGaming do Brasil
A conversa se deslocou para a regulamenta??o, com as novas leis brasileiras prestes a agitar o setor. Os palestrantes expressaram preocupa??es sobre os desafios impostos pelas taxas de licenciamento e medidas de conformidade mais rigorosas. No entanto, o painel tambm reconheceu os desafios do marketing de influenciadores no setor de iGaming, como garantir a conformidade com as regulamenta??es de publicidade e gerenciar os riscos reputacionais associados a parcerias de alto nvel.
As marcas devem analisar cuidadosamente seus influenciadores para garantir o alinhamento com seus valores e requisitos legais. Precisamos fazer a verifica??o facial para retirar os ganhos. Essa exigncia pode afastar as pessoas, alertaram, referindo-se s rigorosas medidas de Conhe?a Seu Cliente (KYC), que exigem verifica??o facial. Indicando, portanto, uma transi??o potencialmente difcil medida que o governo intensifica a supervis?o.
O mercado de jogos e iGaming do Brasil, que ser lan?ado em janeiro de 2025, introduz um sistema de licenciamento de cinco anos, custando R$ 30 milh?es (aproximadamente US$ 5,9 milh?es) por operador. As empresas tambm devem estabelecer uma subsidiria local com pelo menos 20% de propriedade brasileira e aderir a padr?es publicitrios rigorosos, incluindo a responsabilidade por promo??es feitas por influenciadores. Alm disso, a Secretaria Nacional do Consumidor (SENACON) proibiu incentivos aos clientes, como b?nus e ofertas de inscri??o, para promover o jogo responsvel. Tais medidas podem desestimular jogadores casuais que consideram o processo intrusivo ou complicado, ao mesmo tempo que criam oportunidades para marcas bem estabelecidas solidificarem sua reputa??o.
Embora a regulamenta??o apresente desafios, o painel enfatizou que superar esses obstculos essencial para as marcas prosperarem no din?mico cenrio de iGaming do Brasil. Apesar dessas dificuldades, os influenciadores tm uma oportunidade nica de se conectar com o pblico de forma autntica e envolvente, criando confian?a e lealdade.
O painel encerrou com reflex?es sobre o que necessrio para ter sucesso como influenciador em um ambiente t?o din?mico. Ao compartilhar experincias pessoais de apostas e interagir diretamente com seus seguidores, os influenciadores criam um senso de intimidade e confian?a que os canais de marketing tradicionais n?o conseguem alcan?ar. Essa personaliza??o ajuda a desmistificar o processo de apostas, encorajando novos jogadores a se engajarem com as plataformas de iGaming.
Emo??o, paix?o e consistncia surgiram como ingredientes importantes. Quando voc est jogando, precisa estar totalmente envolvido. As pessoas se conectam com a emo??o, as vitrias e at mesmo as derrotas, explicou Jon Vlogs, ressaltando a import?ncia da autenticidade na cria??o de contedo viral.
O tema central ficou claro: o amor fervoroso do Brasil pelo futebol e seu profundo engajamento com as redes sociais criaram a tempestade perfeita para o marketing impulsionado por influenciadores no setor de iGaming. Ao abra?ar as tendncias culturais do Brasil, as marcas podem estabelecer conex?es genunas, definir um novo padr?o para o engajamento com o pblico e inspirar estratgias inovadoras em outros mercados emergentes.
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