- Conferè¯ncias
- Not¨ªcias
- Funda??o SiGMA
- Treinamento & Consultoria
- Tour de P?quer
- SiGMA 바카ë¼
- Sobre
An¨²ncios de iGaming no Google viram mina de ouro para quem decifrou o algoritmo
Tags:
A Atualiza??o Principal de Mar?o de 2025 do Google caiu como uma granada digital, devastando estrat¨¦gias de publicidade afiliada em todo o setor de iGaming. Em poucos dias, at¨¦ 90% do tr¨¢fego pago desapareceu, deixando afiliados em p?nico e operadoras sem acesso ¨¤s pr¨®prias campanhas. Para muitos afiliados, n?o se tratou de uma simples atualiza??o de rotina ¡ª foi o colapso completo de toda uma estrutura publicit¨¢ria.
A SiGMA News obteve informa??es exclusivas de Belg Lazarov, fundador do BELG GROUP, uma consultoria de marketing de performance e afilia??o especializada no setor de iGaming.
¡°Estamos falando de at¨¦ 90% do tr¨¢fego de afiliados sumindo¡±, afirmou Lazarov. ¡°At¨¦ operadoras licenciadas e consolidadas n?o conseguiram aprovar an¨²ncios. Para muitos, essa atualiza??o foi a mudan?a mais devastadora j¨¢ vista no marketing de performance para iGaming.¡±
Confian?a agora ¨¦ t¨¦cnica
As regras da confian?a mudaram. Apar¨ºncia refinada e conte¨²do em conformidade j¨¢ n?o s?o suficientes. Hoje, a infraestrutura por tr¨¢s dos sites ¨¦ o que define se o Google vai ou n?o permitir que um an¨²ncio seja exibido. Segundo Lazarov, o algoritmo agora mede a credibilidade de um site a partir de sua estrutura t¨¦cnica, n?o da interface.
¡°Se voc¨º lan?ar um site simples em HTML hoje, ¨¦ praticamente certo que ser¨¢ bloqueado¡±, alertou. ¡°? uma quest?o de atender a uma s¨¦rie de expectativas invis¨ªveis e em constante evolu??o dos sistemas de machine learning do Google.¡±
O Google classificou at¨¦ p¨¢ginas de destino totalmente licenciadas como ¡°site comprometido¡±, sem oferecer qualquer possibilidade de recurso. Rejeitou em massa solicita??es de certifica??o e chamados de suporte.
¡°Foi necess¨¢rio um esfor?o gigantesco¡±, explicou Lazarov. ¡°Passamos quase duas semanas testando, queimando or?amento e mergulhando no n¨²cleo dos novos sistemas de confian?a do Google.¡±
Nenhum apoio dos reguladores
Quem esperava alguma ajuda por parte de ¨®rg?os do setor ou autoridades reguladoras vai precisar de paci¨ºncia.
¡°Infelizmente, isso est¨¢ fora da al?ada deles¡±, disse Lazarov. ¡°N?o h¨¢ suporte por parte dessas entidades ¡ª e nem poderia haver.¡±
Segundo ele, o problema n?o est¨¢ nas pol¨ªticas, mas na l¨®gica da plataforma. A repress?o n?o ¨¦, necessariamente, contra o setor de jogos, mas sim uma resposta a infra??es recorrentes cometidas por afiliados e ¨¤ ascens?o de sistemas de fiscaliza??o automatizada com IA.
¡°? tudo interligado¡±, completou. ¡°Devido ao grande n¨²mero de infra??es cometidas por afiliados, agora estamos vendo atualiza??es muito mais rigorosas, que envolvem verifica??es t¨¦cnicas minuciosas em conte¨²dos rec¨¦m-lan?ados, conduzidas por sistemas de IA e LLMs.¡±
Oportunidade no caos
Com o espa?o praticamente vazio, a concorr¨ºncia despencou. ¡°Em cerca de 90% dos pa¨ªses, n?o h¨¢ praticamente nenhuma competi??o¡±, afirmou Lazarov. Isso criou um cen¨¢rio de alta demanda.
¡°O volume de pedidos por tr¨¢fego por parte dos anunciantes aumentou dez vezes. Anunciantes que antes evitavam trabalhar com determinados pa¨ªses agora est?o dispostos a comprar tr¨¢fego dessas regi?es sem pensar duas vezes.¡±
Quem sobreviveu ¨¤ limpeza n?o est¨¢ apenas se mantendo ¡ª est¨¢ prosperando. ¡°Quem entendeu o caminho certo est¨¢ ganhando dez vezes mais do que h¨¢ alguns meses¡±, revelou Lazarov.
Essa mudan?a provocou uma reviravolta nas rela??es entre afiliados e operadoras. Marcas globais que antes ditavam as regras agora precisam se adaptar.
¡°Grandes marcas que se recusavam a vender tr¨¢fego a pre?os de mercado por conta de sua forte presen?a na m¨ªdia agora est?o dispostas a ceder ¡ª oferecendo condi??es ainda melhores apenas para manter o fluxo de tr¨¢fego.¡±
De consultoria a miss?o de resgate
Diante de uma enxurrada de pedidos de parceiros perdidos no novo cen¨¢rio de conformidade, o BELG GROUP criou um setor exclusivo de suporte t¨¦cnico.
¡°Isso j¨¢ n?o ¨¦ mais marketing de performance ¡ª ¨¦ gest?o de crise¡±, disse Lazarov. ¡°Estamos ajudando equipes a reestruturar sua infraestrutura, interpretar os novos sinais de confian?a do Google e manter a opera??o funcionando. Neste momento, trata-se menos de crescer e mais de sobreviver. ? parte consultoria, parte miss?o de resgate.¡±
Sobreviv¨ºncia n?o ¨¦ garantida
A oferta de an¨²ncios caiu drasticamente nas principais regi?es ¡ª um sinal claro de que o ecossistema ainda est¨¢ longe da estabilidade. Palavras-chave que antes tinham 30 an¨²ncios agora mal exibem um. Equipes menores, com or?amentos limitados, est?o encerrando as atividades rapidamente.
¡°No curto prazo, a situa??o vai continuar dif¨ªcil¡±, alertou Lazarov. ¡°Equipes menores provavelmente v?o sair do mercado. At¨¦ players m¨¦dios est?o ficando sem margem por conta de testes falhos e or?amentos esgotados.¡±
Mas quem resiste? Est¨¢ se fortalecendo no fogo.
¡°Estamos diante de uma esp¨¦cie de sele??o natural digital. Quem conseguir se adaptar rapidamente, investir em qualidade e lidar com a complexidade vai sair na frente. Para os outros, o caminho de volta pode ser longo.¡±
O que vem pela frente
Sem sinal de que o Google v¨¢ recuar, muitos afiliados j¨¢ come?aram a migrar para outros canais.
¡°Conhecemos v¨¢rias equipes no mercado que est?o mudando para outras fontes de tr¨¢fego ¡ª como SEO, ASO, In-App ¡ª porque simplesmente n?o conseguem lidar com a press?o do Google¡±, disse Lazarov.
No BELG GROUP, o foco agora est¨¢ em campanhas de longo prazo em mercados regulamentados. ¡°Nosso objetivo daqui em diante ¨¦ escalar em mercados regulamentados de grande porte, onde a vida ¨²til m¨¦dia de uma campanha publicit¨¢ria se mede em anos ¡ª n?o em semanas ou meses.¡±
E ele finaliza com um alerta direto: ¡°Essas mudan?as n?o s?o passageiras. ¡ª e essa redefini??o j¨¢ est¨¢ incorporada ao sistema. N?o ¨¦ uma falha. ? o novo padr?o.¡±
Mas para quem ainda est¨¢ de p¨¦, a oportunidade existe.
¡°A boa not¨ªcia ¨¦ que existe um caminho adiante ¡ª mas ele exige sofistica??o t¨¦cnica, paci¨ºncia e criatividade. Quem conseguir passar por essa onda vai sair mais forte do que nunca.¡±
