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Jogos na Europa crescer?o ¡°significativamente¡±, diz Mariusz Gasiewski, do Google
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A ind¨²stria de jogos na Europa tem experimentado crescimento, com especialistas prevendo uma expans?o cont¨ªnua nos pr¨®ximos anos. Jogos e apostas tornaram-se componentes importantes da economia digital da regi?o, impulsionados por mudan?as regulat¨®rias, avan?os tecnol¨®gicos e comportamento do consumidor em evolu??o.
Falando com a SiGMA News durante a SiGMA ?sia, Mariusz Gasiewski, l¨ªder de Jogos para Celular e Aplicativos da Europa Central e Oriental no Google, discutiu o estado do mercado, destacando tanto as oportunidades quanto os desafios pela frente.
Tamanho e previs?es de crescimento do mercado
Segundo Gasiewski, os setores de jogos e apostas est?o prontos para um crescimento not¨¢vel no futuro. ¡°Espera-se que a ind¨²stria de jogos inteira cres?a substancialmente¡±, ele compartilhou. Estimativas atuais sugerem que o mercado alcan?ar¨¢ cerca de US$ 107 bilh?es (€ 97,2 bilh?es) este ano, com proje??es chegando a quase US$ 137 bilh?es (€124,4 bilh?es) at¨¦ 2028.
Essa r¨¢pida expans?o deve-se em grande parte ¨¤ maior acessibilidade, inova??es tecnol¨®gicas e um cen¨¢rio regulat¨®rio mais definido na Europa. Gasiewski explicou que a Europa teve uma vantagem sobre outras regi?es, particularmente a ?sia, devido ¨¤ regulamenta??o precoce. “Muitos mercados na Europa passaram por regulamenta??es, permitindo que se abrissem para aquisi??es e para a entrada de empresas como o Google, por exemplo¡±, ele observou. Essas regulamenta??es forneceram um quadro para o crescimento, permitindo que as empresas adquirissem e monetizassem usu¨¢rios e medissem resultados de forma eficaz.
De acordo com o mais recente focado no Leste Europeu, a an¨¢lise das capitaliza??es de mercado no setor de apostas on-line revela que a Flutter lidera com ? 27,6 bilh?es (€ 32,1 bilh?es), seguida pela Evolution com ? 18,0 bilh?es (€ 20,9 bilh?es) e pela Entain com ? 4,3 bilh?es (€ 5 bilh?es). A capitaliza??o de mercado m¨¦dia das empresas analisadas no relat¨®rio ¨¦ de ? 3,7 bilh?es (€ 4,3 bilh?es). Os dados fornecem insights sobre a paisagem financeira da ind¨²stria, refletindo as din?micas do mercado e as tend¨ºncias de avalia??o.
O papel do Google no setor de jogos na Europa
Como l¨ªder dos esfor?os do Google em jogos para celular e aplicativos na Europa Central e Oriental, Gasiewski tamb¨¦m compartilhou insights sobre as atividades e planos do Google na regi?o. ¡°Estamos ajudando nossos clientes a entender a ind¨²stria e a crescer sua presen?a on-line com solu??es do Google no setor de jogos, apostas esportivas e jogos de azar¡±, disse ele. O trabalho do Google envolve fornecer solu??es de publicidade e suporte t¨¦cnico para as principais empresas de jogos e apostas, permitindo que prosperem em um mercado competitivo.
Gasiewski enfatizou o papel da intelig¨ºncia artificial (IA) na moldagem do futuro dos jogos e da publicidade. ¡°IA ¨¦ um t¨®pico que est¨¢ realmente desempenhando um papel importante agora e vai ser ainda maior no futuro¡±, disse ele. As solu??es baseadas em IA est?o se tornando mais prevalentes, desde a melhoria das experi¨ºncias do usu¨¢rio at¨¦ o aprimoramento das capacidades de publicidade.
Ele tamb¨¦m destacou o compromisso do Google em apoiar neg¨®cios relacionados a jogos de azar ¨¤ medida que mais mercados estabelecem regulamenta??es espec¨ªficas para o setor. ¡°Cada vez mais mercados est?o abertos para o Google ¡ª para a presen?a de aplicativos, do lado dos jogos de azar, e para publicidade¡±, Gasiewski acrescentou.
Tend¨ºncias que moldam o marketing on-line em jogos e apostas esportivas
Uma tend¨ºncia importante identificada por Gasiewski ¨¦ a mudan?a de foco de ganhos de curto prazo para reten??o de usu¨¢rios e valor a longo prazo. “Nas atividades de crescimento e aquisi??o de usu¨¢rios em jogos de azar, ainda se trata de adquirir o maior n¨²mero poss¨ªvel de primeiros dep¨®sitos”, explicou ele. No entanto, a ind¨²stria de jogos j¨¢ avan?ou para entender o valor vital¨ªcio do usu¨¢rio (LTV), priorizando a reten??o de usu¨¢rios de alta qualidade em detrimento de objetivos de curto prazo.
Essa tend¨ºncia est¨¢ se tornando cada vez mais importante ¨¤ medida que a competi??o se intensifica nos jogos de azar e apostas esportivas. Gasiewski observou que as empresas agora devem pensar mais estrategicamente sobre como criar relacionamentos duradouros com seus clientes. “Tudo come?a com os clientes, com os usu¨¢rios. ? realmente importante entender os usu¨¢rios e tentar responder ¨¤s suas necessidades”, enfatizou.
A crescente import?ncia dos aplicativos m¨®veis
Aplicativos m¨®veis est?o se tornando um ativo essencial para empresas nos setores de jogos de azar e apostas esportivas. Gasiewski, que trabalha principalmente com aplicativos, compartilhou que o uso de aplicativos nesses setores “disparou” nos ¨²ltimos anos. Esse crescimento ¨¦ particularmente acentuado nas apostas esportivas, onde cada vez mais usu¨¢rios est?o se engajando atrav¨¦s de plataformas m¨®veis.
? medida que os aplicativos m¨®veis se tornam centrais para a experi¨ºncia de jogo, as empresas precisam focar em criar experi¨ºncias de usu¨¢rio cont¨ªnuas e seguras. “Trata-se de como integrar o usu¨¢rio, como garantir que, desde o primeiro minuto em que aterrissam no aplicativo, se sintam seguros”, aconselhou Gasiewski. Ele enfatizou que proporcionar valor e construir confian?a ¨¦ essencial para garantir a lealdade do cliente a longo prazo.
Desafios na ind¨²stria e a abordagem do Google
Embora as ind¨²strias de jogos e apostas na Europa Central e Oriental estejam prosperando, elas n?o est?o sem desafios. Gasiewski reconheceu que mudan?as regulat¨®rias, competi??o e a necessidade de confian?a do consumidor apresentam obst¨¢culos cont¨ªnuos. No entanto, ele destacou a abordagem centrada no usu¨¢rio do Google como uma chave para superar esses desafios. “A ideia toda do Google sempre foi pensar primeiro nos usu¨¢rios”, afirmou.
Um dos problemas mais urgentes para o Google e seus parceiros ¨¦ a privacidade. Gasiewski revelou que o Google tem trabalhado intensamente para enfrentar esse desafio. “Nos ¨²ltimos anos, o Google tem feito muito em torno da privacidade”, explicou. Garantir que os usu¨¢rios se sintam seguros e que seus dados estejam protegidos ¨¦ fundamental para construir confian?a na ind¨²stria.
Gasiewski acredita que uma abordagem a longo prazo, centrada no usu¨¢rio, ser¨¢ ben¨¦fica n?o apenas para as empresas individuais, mas para toda a ind¨²stria. “Quanto mais a ind¨²stria pensar no usu¨¢rio ¨C sobre confian?a, privacidade e seguran?a, melhor ser¨¢ para a ind¨²stria a longo prazo”, disse ele.
O caminho a seguir para o setor de jogos na Europa
As ind¨²strias de jogos e apostas na Europa est?o em uma trajet¨®ria de crescimento, com oportunidades significativas pela frente. ? medida que as empresas continuam a navegar por mudan?as regulat¨®rias e aumentar a concorr¨ºncia, o foco est¨¢ mudando de lucros de curto prazo para o envolvimento e confian?a do usu¨¢rio a longo prazo.
A integra??o de IA, a crescente import?ncia dos aplicativos m¨®veis e o compromisso com a privacidade e seguran?a do usu¨¢rio est?o moldando o futuro da ind¨²stria. Como Gasiewski observou, “Trata-se de pensar a longo prazo ¨C fornecer valor e garantir que os usu¨¢rios se sintam seguros e apoiados.”
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