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Especialistas destacam a import?ncia da sensibilidade cultural e da localiza??o no desenvolvimento de jogos
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A localiza??o ¨¦ um aspecto essencial no desenvolvimento de jogos, garantindo que o conte¨²do ressoe com diferentes p¨²blicos culturais. De acordo com um estudo, 55% dos consumidores globais s¨® comprariam em sites que oferecessem informa??es sobre produtos em seu pr¨®prio idioma. Outro levantamento indica que 64% dos compradores valorizam conte¨²do localizado.
Durante uma conversa informal em um evento de iGaming realizado em Colombo, Sri Lanka, Gaurav Sawant, fundador da The Nestling Network, refor?ou essa ideia. ¡°O que funciona em uma regi?o nem sempre funcionar¨¢ em outra. Os desenvolvedores precisam considerar isso antes de lan?ar um jogo, em vez de perceberem tardiamente,¡± afirmou Sawant.
Danny Too, Chefe da ?sia na Booming Games Limited, compartilhou a mesma perspectiva, citando sua experi¨ºncia de vida na Mal¨¢sia. ¡°Vivo em uma cultura diversificada, convivendo com indianos, malaios e povos ind¨ªgenas. A sensibilidade cultural e a localiza??o s?o fundamentais,¡± disse Too. Ele destacou que muitas grandes empresas ocidentais de jogos enfrentam dificuldades na ?sia por n?o compreenderem as prefer¨ºncias culturais e dos jogadores locais. ¡°Elas acham que podem replicar sua f¨®rmula de sucesso de outras regi?es, mas isso, na maioria das vezes, ¨¦ um tiro no escuro. Sem uma localiza??o adequada, ¨¦ imposs¨ªvel obter sucesso.¡±
Os riscos da falta de sensibilidade cultural
Um dos maiores desafios da localiza??o ¨¦ evitar erros culturais. Too compartilhou um exemplo marcante: ¡°Um jogo chamado ¡®Pigs Can Fly¡¯ pode ter bom desempenho na Europa, mas em pa¨ªses de maioria mu?ulmana, onde os porcos s?o considerados animais impuros, o nome por si s¨® j¨¢ inviabilizaria o jogo.¡±
Sawant acrescentou outro caso: ¡°Houve um jogo que usou um vers¨ªculo do Alcor?o no design de um tapete. A rea??o foi imediata, e o jogo quase foi retirado do mercado. O desenvolvedor teve que modificar o jogo, mas ele nunca se recuperou totalmente.¡±
Al¨¦m das quest?es religiosas, os temas e personagens dos jogos tamb¨¦m devem estar alinhados ¨¤s expectativas regionais. Rakesh Eligapalli, cofundador e CEO da Primecraft Games, criticou tentativas superficiais de localiza??o. ¡°Alguns desenvolvedores acham que basta traduzir algumas linhas com o Google Translate, mas isso n?o funciona, pois acaba levando a erros absurdos, como um amigo que tentou traduzir ¡®head party¡¯ e acabou com ¡®chicken as strength¡¯,¡± comentou Eligapalli.
Localiza??o vai al¨¦m da l¨ªngua
Uma localiza??o eficaz requer um entendimento profundo da cultura, n?o apenas a tradu??o literal. Eligapalli observou que simplesmente ¡°vestir uma garota estrangeira com um saree e chamar isso de um jogo indiano¡± n?o funciona.
Too ampliou essa discuss?o explicando a complexidade do mercado asi¨¢tico: ¡°A ?sia n?o ¨¦ um ¨²nico mercado. Existem 48 pa¨ªses e, mesmo dentro de um pa¨ªs como a China, as regi?es do norte e do sul t¨ºm diferen?as enormes de idioma, comportamento e prefer¨ºncias de design de jogos.¡±
Sid Gupta, cofundador e CMO da SilverAce Media, refor?ou esse ponto: ¡°Nem mesmo a ?ndia ¨¦ um ¨²nico mercado. Alguns estados indianos t¨ºm mais jogadores do que pa¨ªses inteiros. Os desenvolvedores precisam levar a sensibilidade cultural a s¨¦rio.¡±
Sucesso por meio da integra??o cultural
Quando feita corretamente, a localiza??o pode levar a um grande sucesso. Gupta compartilhou um caso de sua experi¨ºncia no desenvolvimento de jogos. ¡°Trabalhamos com uma estrela de Bollywood que nos desafiou a criar uma vers?o digital de um jogo de bolinhas de gude, muito popular no norte da ?ndia. Lan?amos o jogo na ë°”ì¹´ë¼ Store e, sem nenhum investimento em marketing, ele obteve uma grande ades?o. Os jogadores se conectaram emocionalmente com o jogo por causa de sua relev?ncia cultural,¡± relatou Gupta.
Too acrescentou que compreender os h¨¢bitos locais de jogo ¨¦ crucial. ¡°At¨¦ mesmo a ilumina??o dentro do jogo pode fazer diferen?a. Certas escolhas de design podem atrair jogadores em uma regi?o, mas afast¨¢-los em outra,¡± explicou.
O perigo de uma execu??o ruim
Contudo, a localiza??o n?o se resume apenas a adaptar o conte¨²do ¨C ela precisa ser bem executada. ¡°Alguns est¨²dios indianos tentaram localizar um jogo ocidental, mas o produto final n?o atendeu ¨¤s expectativas devido a lacunas t¨¦cnicas. Se a localiza??o n?o for bem feita, n?o faz sentido,¡± alertou Sawant.
¡°A mec?nica central do jogo deve permanecer a mesma. A localiza??o deve aprimorar a experi¨ºncia, n?o substituir a ess¨ºncia do jogo,¡± concluiu Eligapalli.
A localiza??o e a sensibilidade cultural s?o essenciais para o sucesso nos mercados internacionais. Os desenvolvedores precisam ir al¨¦m do idioma e compreender as diferen?as culturais, religiosas e regionais que moldam as prefer¨ºncias dos jogadores. Sem isso, at¨¦ mesmo jogos bem projetados podem fracassar. Como Gupta disse: ¡°As pessoas t¨ºm um forte v¨ªnculo emocional com seus jogos. Se os desenvolvedores respeitarem isso, podem criar experi¨ºncias que realmente conectam com seus p¨²blicos.¡±
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