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Fran?a acaba de democratizar as apostas em corridas de cavalos com estilo
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Esque?a os bares com cheiro forte, o piso de lin¨®leo grudando nos sapatos, os balc?es engordurados. Esque?a ter que esperar na fila entre dois fumantes para fazer sua aposta: a Fran?a est¨¢ passando por um processo de gentrifica??o dos seus pontos de apostas em corridas de cavalos. Os ic?nicos estabelecimentos do PMU est?o ganhando uma repaginada.
Espalhados por todo o pa¨ªs, os pontos de venda do PMU costumam funcionar dentro dos famosos ¡°bar-tabac¡± ¡ª espa?os que atendem a diversas necessidades cotidianas da comunidade local: comprar um ma?o de Gauloises, tomar um caf¨¦ expresso ou ouvir a dica quente sobre qual cavalo deve vencer. O p¨²blico ¨¦ majoritariamente masculino e, embora muitos vejam esses lugares como genuinamente aut¨ºnticos, h¨¢ quem se incomode justamente com esse excesso de autenticidade.
Mas agora, os franceses podem fazer suas apostas com estilo. O operador hist¨®rico de apostas acaba de inaugurar um novo espa?o em Lyon ¡ª a terceira maior cidade da Fran?a ¡ª batizado de Le Cheval des 3. Paredes de pedra aparente, m¨®veis em madeira escura, poltronas de couro… nenhum detalhe foi deixado de lado, e isso fica evidente. A inspira??o? ¡°Um bistr? franc¨ºs dos anos 1930¡±, revela a empresa.
A ¨²nica coisa que destoa da est¨¦tica vintage ¨¦ a presen?a de diversas telas planas de ¨²ltima gera??o transmitindo corridas ao vivo, al¨¦m de terminais digitais onde os clientes podem fazer suas apostas.
Nas mesas ¡ª onde ficam os tradicionais bilhetes com caixinhas para marcar ¡ª, um gar?om que j¨¢ trabalhou como tratador de cavalos serve as bebidas e, como ex-profissional do setor, tranquiliza os presentes: ¡°As corridas de cavalo n?o s?o manipuladas.¡±
A empresa j¨¢ planeja abrir mais doze espa?os semelhantes em breve, mirando cidades como Bordeaux, Estrasburgo e Paris. E isso ¨¦ s¨® o come?o: at¨¦ 2027, o PMU desses estabelecimentos sofisticados em todo o territ¨®rio franc¨ºs.
Enraizado na vida local
Em diversas regi?es rurais da Fran?a, os PMUs ainda s?o vistos ¡ª especialmente pelos homens ¡ª como um dos ¨²ltimos basti?es da vida social. O pr¨®prio PMU se define como ¡°um agente de convivialidade ¨²nica e um criador de la?os sociais¡±.
¡°Fortemente enraizado no tecido local, o PMU tamb¨¦m desempenha um papel essencial na manuten??o dos v¨ªnculos sociais em toda a Fran?a¡±, afirma Richard Viel, presidente do conselho. ¡°Seus 14.200 pontos de venda parceiros s?o espa?os fundamentais de encontro e troca.¡±
Um novo p¨²blico urbano
J¨¢ nos grandes centros urbanos, onde h¨¢ uma infinidade de op??es de lazer e consumo, simplesmente existir j¨¢ n?o ¨¦ suficiente. As pessoas querem mais ¡ª e ¨¦ exatamente esse ¡°mais¡± que o PMU est¨¢ oferecendo com seu novo conceito.
Esses espa?os reformulados t¨ºm como objetivo atrair um novo perfil de cliente ¡ª algu¨¦m que valoriza experi¨ºncias premium e n?o se sente ¨¤ vontade com a atmosfera tradicional dos PMUs antigos. Um tipo de apostador que, se n?o encontrar uma alternativa atrativa no f¨ªsico, pode migrar de vez para as apostas online.
A nova estrat¨¦gia pode ser fundamental para manter o PMU na lideran?a. A empresa continua sendo o maior operador de apostas em corridas de cavalos da Europa e o terceiro maior do mundo, com impressionantes € 9,1 bilh?es apostados em 2024.
Recentemente, o regulador franc¨ºs do setor de jogos, a ANJ, aprovou o plano de a??o do PMU para o combate ao jogo problem¨¢tico. No entanto, tamb¨¦m fez um alerta ¨¤ empresa: que ¡°aplique com rigor a proibi??o de vendas a menores, implementando uma pol¨ªtica de controle rigorosa nos pontos de venda.¡±
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