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Fl¨¢vio Figueiredo: A entrada das grandes emissoras de TV no setor de apostas ¨C um novo marco para o iGaming no Brasil
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O BiS SiGMA Americas 2025, o maior evento da ind¨²stria de iGaming no Brasil, est¨¢ se aproximando rapidamente. Nos ¨²ltimos anos, o mercado de apostas esportivas no Brasil passou por uma transforma??o significativa, impulsionada por regulamenta??es e pelo crescimento exponencial do setor. Um dos desenvolvimentos mais impactantes nesse cen¨¢rio ¨¦ a entrada das principais emissoras de TV na opera??o de suas pr¨®prias plataformas de apostas.
Em 2024, gigantes do setor, como Globo, Band e SBT, deram um passo decisivo ao lan?ar suas pr¨®prias casas de apostas, marcando um novo cap¨ªtulo para o mercado de iGaming. Esse movimento n?o apenas adiciona uma nova camada de legitimidade ao setor, mas tamb¨¦m amplia o p¨²blico apostador, aproveitando uma base de f?s de esportes j¨¢ fiel e altamente engajada. ? medida que essas plataformas se estabelecem como protagonistas, elas refor?am a credibilidade do mercado e desempenham um papel fundamental na dissemina??o da cultura de apostas.
Para discutir o impacto dessas mudan?as e como elas est?o moldando o futuro do iGaming no Brasil, Lygia Rodrigues, Chefe de Conferè¯ncias do BiS SiGMA Americas, entrevista Fl¨¢vio Figueiredo, CEO do iGaming Brazil e uma das principais refer¨ºncias da ind¨²stria. Como embaixador do tema “Entre Marketing e M¨ªdia: Conectando Audi¨ºncias, Mercados e Opini?o P¨²blica” no evento, Fl¨¢vio compartilha suas percep??es sobre como a entrada das emissoras no mercado valida o iGaming no Brasil e fortalece a aceita??o p¨²blica.
Lygia Rodrigues: Fl¨¢vio, ¨¦ um prazer enorme conversar com voc¨º sobre um tema t?o relevante. A m¨ªdia tem sido uma pe?a-chave na constru??o do mercado de iGaming no Brasil, impulsionando a cultura de apostas esportivas por meio de grandes patroc¨ªnios, ativa??es digitais e integra??es dentro do conte¨²do esportivo. Como voc¨º enxerga essa evolu??o e de que forma essas estrat¨¦gias transformaram a percep??o do p¨²blico?
Fl¨¢vio Figueiredo: Sem d¨²vida, Lygia! O mercado de iGaming no Brasil tem sido moldado por sua conex?o direta com o esporte e o entretenimento, e a m¨ªdia tem desempenhado um papel crucial nesse processo. A presen?a massiva das apostas na publicidade de campo, nas transmiss?es esportivas e no marketing digital ajudou a consolidar o setor como parte natural da experi¨ºncia esportiva.
Inicialmente, as apostas foram recebidas com ceticismo, mas, ao longo do tempo, a exposi??o cont¨ªnua gerou maior familiaridade. As ativa??es digitais trouxeram interatividade e engajamento, especialmente por meio de campanhas que conectam os f?s de forma mais profunda ao pr¨®prio jogo.
No entanto, o maior desafio ainda ¨¦ construir uma imagem forte e bem regulamentada. Apesar de todo esse avan?o, a percep??o p¨²blica ainda ¨¦ amb¨ªgua e enfrenta cr¨ªticas de setores que muitas vezes n?o compreendem a realidade do mercado regulado.
Lygia Rodrigues: ? medida que as grandes emissoras expandem sua presen?a no setor, ve¨ªculos especializados e influenciadores digitais surgiram como protagonistas na comunica??o sobre iGaming. De que maneira esses canais de comunica??o influenciaram a profissionaliza??o e a credibilidade do mercado? Eles t¨ºm sido fundamentais para a educa??o do p¨²blico?
Fl¨¢vio Figueiredo: Os ve¨ªculos especializados, como o iGaming Brazil, o Games Magazine Brazil e o BNL Data, desempenham h¨¢ muito tempo um papel essencial no setor, proporcionando visibilidade ¨¤s empresas e oferecendo uma cobertura aprofundada sobre regulamenta??o, tend¨ºncias de mercado e avan?os tecnol¨®gicos. Por meio da cobertura de eventos como o BiS SiGMA, essas plataformas destacam os principais acontecimentos da ind¨²stria, trazendo uma vis?o t¨¦cnica e fundamentada tanto para o p¨²blico quanto para os investidores. Esse trabalho cont¨ªnuo fortalece a credibilidade do mercado e contribui para um ecossistema de informa??o mais estruturado e profissional.
Al¨¦m disso, tipsters e influenciadores digitais t¨ºm uma fun??o fundamental na comunica??o do setor, traduzindo informa??es complexas em conte¨²dos acess¨ªveis para diferentes audi¨ºncias. Muitos apostadores iniciantes recorrem a esses especialistas para aprender sobre estrat¨¦gias de apostas, gest?o de bankroll e o funcionamento das plataformas de apostas. No entanto, com a regulamenta??o, surge a necessidade de um c¨®digo de conduta mais rigoroso, garantindo que esses profissionais atuem com transpar¨ºncia e responsabilidade, evitando pr¨¢ticas enganosas e promovendo um ambiente mais ¨¦tico para os consumidores.
Lygia Rodrigues: Com a influ¨ºncia de grandes emissoras como Globo, Band e SBT, a televis?o desempenha um papel crucial na forma??o da percep??o p¨²blica sobre o mercado de apostas. Como essa influ¨ºncia afeta a rela??o do p¨²blico com as apostas? A exposi??o massiva nas transmiss?es esportivas e nos programas de entretenimento fortalece a valida??o do setor, ou ainda existem barreiras a serem superadas?
Fl¨¢vio Figueiredo: A televis?o, sem d¨²vida, tem um papel-chave na constru??o da credibilidade da ind¨²stria, pois alcan?a um p¨²blico vasto e confere valida??o social. O simples fato de as empresas de apostas estarem associadas a emissoras tradicionais j¨¢ empresta um certo n¨ªvel de legitimidade. No entanto, ainda existem barreiras culturais e preconceitos a serem superados. Enquanto a m¨ªdia tradicional vende espa?o publicit¨¢rio para operadores de apostas, muitas vezes retrata o setor de forma negativa. Esse desequil¨ªbrio na narrativa pode gerar desinforma??o e confus?o no p¨²blico.
O caminho para a plena aceita??o passa pelo fortalecimento da regulamenta??o, garantindo transpar¨ºncia dos operadores e incentivando as emissoras a abordarem o setor de maneira justa e educativa.
Lygia Rodrigues: Enquanto os ve¨ªculos tradicionais geram milh?es em receita publicit¨¢ria com operadores de apostas, muitas vezes adotam uma postura cr¨ªtica em sua cobertura editorial do setor. Como essa dualidade afeta a percep??o do p¨²blico? E como o lado comercial ¨C impulsionado por cifras milion¨¢rias ¨C pode ser equilibrado com uma abordagem editorial mais justa e transparente?
Fl¨¢vio Figueiredo: Essa ¨¦ uma das maiores contradi??es da ind¨²stria. O mercado publicit¨¢rio v¨º as apostas como uma das principais fontes de receita para a m¨ªdia tradicional, mas, editorialmente, o tema ainda ¨¦ tratado com cautela. Isso gera confus?o no p¨²blico e alimenta um ciclo de desconfian?a.
O equil¨ªbrio ideal seria a ado??o de um c¨®digo de conduta jornal¨ªstico espec¨ªfico para o setor de apostas, garantindo que a cobertura seja baseada em fatos, e n?o apenas em narrativas sensacionalistas.
Ao mesmo tempo, os operadores precisam atuar com transpar¨ºncia, educando a audi¨ºncia e refor?ando as pr¨¢ticas de jogo respons¨¢vel.
Lygia Rodrigues: O mercado deu um salto significativo com as emissoras entrando n?o apenas como vendedoras de publicidade, mas como operadoras de apostas. O que esse movimento representa para a ind¨²stria? Esse novo papel das emissoras pode transformar a forma como a m¨ªdia cobre o iGaming, agora que elas t¨ºm um interesse direto no sucesso do setor?
Fl¨¢vio Figueiredo: Essa mudan?a ¨¦ um divisor de ¨¢guas. Com as emissoras assumindo o papel de operadoras, a rela??o do p¨²blico com o setor deve mudar significativamente. No Brasil, j¨¢ estamos vendo isso com a opera??o da BetMGM pela Globo, a BandBet e a plataforma de apostas do SBT, consolidando uma tend¨ºncia em que grandes ve¨ªculos de comunica??o n?o apenas promovem a ind¨²stria, mas participam ativamente dela.
Esse modelo j¨¢ est¨¢ bem estabelecido em mercados como os Estados Unidos e o Reino Unido, onde empresas de m¨ªdia operam suas pr¨®prias plataformas de apostas. Nos Estados Unidos, por exemplo, a ESPN Bet surgiu de uma parceria entre a ESPN e a Penn Entertainment. No Reino Unido, o The Sun Betting refor?a essa converg¨ºncia entre jornalismo e iGaming. Esses casos demonstram que a alian?a entre m¨ªdia e apostas pode ser bem-sucedida ¨C desde que haja transpar¨ºncia, regulamenta??o clara e um compromisso com pr¨¢ticas respons¨¢veis.
A grande quest?o ¨¦ se a imparcialidade editorial ser¨¢ mantida. Agora que essas emissoras s?o players diretos na ind¨²stria, haver¨¢ menos resist¨ºncia e cr¨ªticas na forma como o iGaming ¨¦ retratado na m¨ªdia? Ou veremos um cen¨¢rio em que apenas os operadores concorrentes continuar?o a ser alvo de escrut¨ªnio? Essa mudan?a traz uma nova camada de desafios e oportunidades.
No Brasil, a tend¨ºncia ¨¦ que mais ve¨ªculos de m¨ªdia explorem esse mercado, mas o sucesso depender¨¢ da confian?a do p¨²blico e da capacidade da ind¨²stria de se autorregular. Se as emissoras realmente se comprometerem com as melhores pr¨¢ticas e o jogo respons¨¢vel, o iGaming pode se consolidar ainda mais como um segmento respeitado e bem integrado ao cen¨¢rio nacional.
