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Facebook ¨¦ criticado por permitir an¨²ncios direcionados de marcas de ¨¢lcool e jogos de azar
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Um novo estudo da Universidade de Queensland revelou como o modelo de publicidade do Facebook pode estar permitindo que empresas de ¨¢lcool e jogos de azar direcionem an¨²ncios para usu¨¢rios vulner¨¢veis. Utilizando captura de dados digitais, o estudo documentou como o Facebook atribui tags de publicidade aos usu¨¢rios, expondo-os a an¨²ncios prejudiciais dessas ind¨²strias, apesar dos esfor?os para reduzir sua exposi??o.
De que forma o Facebook direciona an¨²ncios de ¨¢lcool e jogos de azar para os usu¨¢rios
O estudo utilizou um m¨¦todo de captura de dados digitais, permitindo que 10 participantes rastreassem os an¨²ncios direcionados a eles no Facebook. Os pesquisadores descobriram que o Facebook marcou esses usu¨¢rios com 89 interesses publicit¨¢rios exclusivos relacionados a ¨¢lcool e jogos de azar. Essas tags pareciam funcionar como os principais motores dos an¨²ncios direcionados, categorizando os usu¨¢rios com base na sua poss¨ªvel suscetibilidade a produtos de ¨¢lcool e jogos de azar.
Os participantes do estudo relataram ver com frequ¨ºncia an¨²ncios promovendo esses produtos, mesmo tentando restringir seus comportamentos de consumo. A investigadora principal, Dra. Giselle Newton, afirmou: “Pessoas que est?o tentando reduzir o uso de ¨¢lcool ou jogos de azar n?o querem ser alvo de an¨²ncios que vendem esses produtos e podem achar dif¨ªcil escapar dessa publicidade quando est?o em plataformas de m¨ªdia social como o Facebook.”
Compartilhamento de dados da ind¨²stria melhora as capacidades de direcionamento
O estudo tamb¨¦m revelou como as empresas de ¨¢lcool e jogos de azar fortalecem os algoritmos de publicidade do Facebook por meio de pr¨¢ticas de compartilhamento de dados. De acordo com a pesquisa, 201 empresas de ¨¢lcool e 63 empresas de jogos de azar compartilharam dados de usu¨¢rios diretamente com o Facebook. Esse compartilhamento de dados, combinado com o direcionamento de an¨²ncios existente do Facebook, permite que a plataforma direcione an¨²ncios para indiv¨ªduos que j¨¢ podem estar em risco, mesmo que tentem limitar sua exposi??o.
Publicidade direcionada continua, mesmo quando participantes tentam reduzir o engajamento com conte¨²do relacionado a ¨¢lcool ou jogos de azar. Essas pr¨¢ticas geraram preocupa??es ¨¦ticas sobre os m¨¦todos usados pelas plataformas de m¨ªdia social e anunciantes.
Chamado por uma regula??o mais rigorosa
Esses achados levaram grupos de defesa, incluindo a Alian?a pela Reforma do Jogo, a pedir uma maior interven??o do governo. Martin Thomas, CEO da Alian?a, afirmou: “Os australianos esperam que o Governo Federal fa?a mais para garantir que as pessoas mais vulner¨¢veis ao dano n?o sejam constantemente bombardeadas com an¨²ncios de produtos viciantes.”
O relat¨®rio da Universidade de Queensland aponta para uma poss¨ªvel necessidade de uma regula??o mais rigorosa sobre pr¨¢ticas de publicidade direcionada nas plataformas de m¨ªdia social, particularmente quando usu¨¢rios vulner¨¢veis est?o envolvidos. “Pessoas que est?o tentando reduzir o uso de ¨¢lcool ou jogos de azar n?o querem ser alvo de an¨²ncios que vendem esses produtos e podem achar dif¨ªcil escapar dessa publicidade quando est?o em plataformas de m¨ªdia social como o Facebook”, de acordo com a Dra. Newton.
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