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Estudo revela que f?s de eSports no Sudeste Asi¨¢tico s?o engajados e t¨ºm v¨ªnculos profundos
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No din?mico e crescente universo dos eSports, o Sudeste Asi¨¢tico tem se destacado como uma das regi?es com maior engajamento e alcance de p¨²blico. Uma pesquisa realizada em 2024 pela Deloitte, com 14.250 entrevistados em 20 mercados ao redor do mundo, apontou que a regi?o possui uma das maiores audi¨ºncias globais de eSports. Apesar dos desafios para monetizar essa base de f?s, o entusiasmo segue elevado, especialmente em pa¨ªses como Vietn? e Mal¨¢sia.
Em entrevista exclusiva ¨¤ SiGMA News, o jornalista e narrador de eSports filipino Paolo Barcelon destacou que a paix?o da regi?o pelo segmento est¨¢ profundamente enraizada na cultura local e nas din?micas comunit¨¢rias.
¡°Os f?s de eSports no Sudeste Asi¨¢tico est?o entre os mais engajados ¡ª se n?o os mais engajados ¡ª do mundo¡±, afirmou Barcelon. ¡°Os fandoms aqui se formam por meio de redes comunit¨¢rias, com os times maiores criando clubes de f?s oficiais, semelhantes aos de basquete ou futebol. Os jogadores s?o tratados como estrelas do rock ¨C com f?-clubes pr¨®prios, e os mais afortunados fecham contratos lucrativos, como ¨¦ o caso da Blacklist International, das Filipinas, e da Rex Regum Qeon, ou RRQ, da Indon¨¦sia.¡±
Segundo ele, o Vietn? e a Mal¨¢sia lideram em termos de engajamento por conta dos investimentos governamentais em infraestrutura voltada para os eSports ¡ª como conectividade ¨¤ internet, maior visibilidade nas programa??es esportivas nacionais e o carisma de jogadores populares. ¡°Tanto Mal¨¢sia quanto Vietn? tamb¨¦m j¨¢ sediaram competi??es internacionais de eSports, como os Jogos do Sudeste Asi¨¢tico de 2023 (no Vietn?) e os campeonatos mundiais M1 e M6 de Mobile Legends: Bang Bang (na Mal¨¢sia).¡±
O relat¨®rio da Deloitte confirma essa tend¨ºncia, indicando que os dois pa¨ªses apresentam as maiores taxas de audi¨ºncia regular da regi?o. O estudo tamb¨¦m destaca que, nesses mercados, h¨¢ maior disposi??o do consumidor para gastar com atividades relacionadas aos eSports, como participa??o em eventos e assinaturas digitais.
Cultura mobile-first impulsiona o crescimento
Em uma regi?o onde a acessibilidade e o custo moldam o uso da tecnologia, os jogos mobile predominam. Essa mentalidade mobile-first, de acordo com Barcelon, tem sido decisiva para o avan?o dos eSports no Sudeste Asi¨¢tico.
¡°(O Sudeste Asi¨¢tico) ¨¦ uma regi?o onde a tecnologia n?o ¨¦ t?o acess¨ªvel ou economicamente vi¨¢vel quanto nos pa¨ªses ocidentais ou europeus¡±, comentou. ¡°Por isso, os jogos mobile se tornaram o caminho mais pr¨¢tico para os eSports por aqui.¡±
¡°Pegue as Filipinas como exemplo ¨C apenas algumas cidades t¨ºm acesso ¨¤ internet 5G, os pre?os de conex?o s?o altos e os dispositivos mais avan?ados s¨® est?o dispon¨ªveis em centros urbanos como Manila, Cebu e Davao. Com isso, os jogadores preferem dispositivos mais acess¨ªveis que rodem jogos com requisitos t¨¦cnicos mais baixos, como MLBB e PUBG Mobile, em vez de investir em computadores mais potentes para jogos como VALORANT, League of Legends ou Dota 2.¡±
Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) se consolidou como pe?a-chave no ecossistema de eSports das Filipinas. ¡°Por conta dessa mentalidade mobile-first, o MLBB se tornou um dos t¨ªtulos mais populares no pa¨ªs, a ponto de campeonatos do jogo fazerem parte do calend¨¢rio de escolas e at¨¦ de eventos pol¨ªticos partid¨¢rios¡±, acrescentou Barcelon.
Ele tamb¨¦m destacou o papel da precifica??o e do marketing no sucesso dos jogos mobile: ¡°Outro fator importante ¨¦ a estrat¨¦gia de marketing para vender conte¨²do de alta qualidade a pre?os acess¨ªveis. Itens de eSports e colecion¨¢veis virtuais, al¨¦m de fortalecerem a visibilidade da marca, ajudam a expandir a consci¨ºncia do jogo em outros mercados e a atrair potenciais parceiros comerciais para os desenvolvedores.¡±
Adapta??o cultural e identidade local
A integra??o da cultura local ao universo dos eSports ¨¦ outro elemento essencial para o alto n¨ªvel de engajamento na regi?o. Para Barcelon, a forma como os t¨ªtulos s?o localizados pode determinar o sucesso ou o fracasso de um jogo em determinado mercado.
¡°Depende muito de como os publishers e autoridades regionais adaptam os t¨ªtulos para o p¨²blico local¡±, explicou. ¡°Al¨¦m de itens tem¨¢ticos, como o personagem Paquito do MLBB, que homenageia Manny Pacquiao, as transmiss?es localizadas de torneios ajudaram a aproximar o esporte eletr?nico de um p¨²blico mais amplo.¡±
Ele citou o trabalho da MOONTON Games como exemplo de sucesso: ¡°Um dos melhores exemplos ¨¦ a s¨¦rie de Ligas Profissionais de MLBB da MOONTON ¨C as MPLs ¨C com campeonatos espec¨ªficos para cada pa¨ªs, como MPL PH (Filipinas), MPL MY (Mal¨¢sia), MPL SG (Singapura), MPL Indon¨¦sia, MPL Camboja, entre outros.¡±
Essas adapta??es regionais n?o apenas refor?am o v¨ªnculo cultural com o p¨²blico, mas tamb¨¦m tornam o ecossistema mais acess¨ªvel a novos f?s, superando barreiras de idioma e conte¨²do que poderiam comprometer a experi¨ºncia do espectador.
Desafios para manter a audi¨ºncia: o caso de Singapura
Embora alguns pa¨ªses do Sudeste Asi¨¢tico estejam ¨¤ frente no engajamento com os eSports, outros ainda enfrentam obst¨¢culos. O relat¨®rio da Deloitte apontou Singapura como um exemplo de pa¨ªs que, apesar do aumento na conscientiza??o sobre eSports, tem dificuldade em manter o interesse cont¨ªnuo do p¨²blico.
Segundo o estudo, a porcentagem de singapurenses que assistem eSports regularmente caiu levemente, de 36% em 2022 para 35% em 2024. Embora 73% dos espectadores estejam nas gera??es Z e Millennial, manter o engajamento ainda ¨¦ um desafio.
Barcelon acredita que estrat¨¦gias de localiza??o mais intensas e iniciativas de aproxima??o com a comunidade podem fazer a diferen?a: ¡°Governos e publishers de eSports devem encontrar formas de aproximar os t¨ªtulos do p¨²blico local e adapt¨¢-los aos gostos regionais. Os eSports t¨ºm potencial para eliminar diversas barreiras, como as de g¨ºnero e classe social ¡ª e contar boas hist¨®rias, com localiza??es bem feitas dos torneios, pode ajudar em tr¨ºs aspectos: aumentar a conscientiza??o, gerar confian?a dos envolvidos e construir um ecossistema sustent¨¢vel de eSports no pa¨ªs.¡±
Uma ind¨²stria em expans?o e em constante transforma??o
Os eSports no Sudeste Asi¨¢tico est?o deixando de ser uma subcultura de nicho para se tornarem parte do entretenimento mainstream. No entanto, esse crescimento vem acompanhado de desafios. Para Barcelon, o sucesso a longo prazo do setor na regi?o depende de tr¨ºs pilares: fortalecimento da comunidade, localiza??o cuidadosa e acesso inclusivo. Com o esporte tradicional e o digital disputando a aten??o de um p¨²blico jovem e cada vez mais conectado, o mercado de eSports do Sudeste Asi¨¢tico segue como um dos mais vibrantes ¡ª e complexos ¡ª do mundo.
