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DraftKings desiste de plano de taxa adicional ao cliente ap¨®s concorrentes recusarem seguir o mesmo caminho
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A DraftKings anunciou em 13 de agosto que n?o prosseguiria com seu pol¨ºmico plano de impor uma sobretaxa sobre os ganhos dos clientes nos estados dos EUA com altos impostos sobre apostas. A decis?o veio ap¨®s an¨²ncios da Flutter Entertainment, empresa-m?e da FanDuel, Rush Street Interactive, Penn Entertainment e outros concorrentes, afirmando que n?o tinham inten??o de implementar uma cobran?a semelhante.
O plano, originalmente anunciado em 2 de agosto de 2024 pelo CEO da DraftKings, Jason Robins, visava compensar as altas taxas de impostos estaduais transferindo parte do ?nus para os clientes. A sobretaxa seria aplicada a partir de janeiro de 2025 em jurisdi??es com taxas de impostos acima de 30%, como Nova York, Pensilv?nia, Illinois e Vermont. Robins sugeriu que a sobretaxa seria “nominal” e necess¨¢ria para manter a competitividade nesses mercados.
Rea??es dos concorrentes
No entanto, a rea??o tanto da ind¨²stria quanto dos clientes foi amplamente negativa. Al¨¦m disso, o an¨²ncio da sobretaxa veio logo ap¨®s a empresa relatar um crescimento de receita de 26% para o segundo trimestre de 2024.
O sucesso do plano dependia fortemente de se outros grandes operadores seguiriam o mesmo caminho. Se a prosseguisse com a sobretaxa sozinha, correria o risco de alienar clientes que poderiam migrar para concorrentes que oferecem servi?os semelhantes sem taxas adicionais.
Indica??es iniciais mostraram resist¨ºncia, com concorrentes como Rush Street Interactive e Penn Entertainment rejeitando publicamente a ideia de uma sobretaxa semelhante. O ponto de virada veio quando Peter Jackson, CEO da Flutter Entertainment, anunciou que a FanDuel n?o implementaria uma sobretaxa, optando em vez disso por reduzir os gastos promocionais para gerenciar os custos associados a altos impostos.
“Sempre ouvimos nossos clientes e, ap¨®s ouvir seus coment¨¢rios, decidimos n?o prosseguir com a sobretaxa do imposto sobre jogos,” declarou a DraftKings em seu an¨²ncio de revers?o.
Papel da DraftKings em altas taxas de impostos
Em 2019, a DraftKings concordou com uma taxa de imposto de 51% em New Hampshire para garantir um monop¨®lio no estado. Essa decis?o m¨ªope teve um efeito domin¨® que acabou impactando operadores em todo o pa¨ªs. A alta taxa de imposto em New Hampshire tornou-se um ponto de refer¨ºncia para outros estados, incluindo Nova York, onde os legisladores impuseram taxas de imposto igualmente altas, citando o precedente de New Hampshire e da DraftKings. Muitos comentaristas apontaram a ironia da situa??o, j¨¢ que a empresa agora afirma estar lutando com essas taxas.
Manuten??o da competitividade
Peter Jackson, CEO da Flutter Entertainment, explicou que a FanDuel seguiria uma abordagem alternativa. Em vez de sobretaxar os clientes, a Flutter pretende cortar despesas promocionais e de marketing. Ele declarou: “Acreditamos que moderar os n¨ªveis de generosidade e reduzir o marketing local ¨¦ a melhor op??o para o cliente, e n?o temos planos de introduzir uma sobretaxa para vencedores.”
O CEO da DraftKings, Jason Robins, considerou outras estrat¨¦gias para gerenciar os altos impostos, mas as considerou menos “transparentes”. Por exemplo, eles poderiam ter diminu¨ªdo as probabilidades, explicou Robins, uma medida que decidiram n?o adotar.
PR?XIMOS PASSOS: A Confer¨ºncia SiGMA Leste Europeu, patrocinada pela Soft2Bet, acontecer¨¢ em Budapeste de 2-4 de setembro de 2024.
