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DraftKings e NYX fazem grande aposta na atratividade do Super Bowl
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Em uma jogada ousada, a DraftKings est revolucionando o Super Bowl ao se unir NYX Professional Makeup. Essa parceria inusitada, mas cheia de brilho, une esportes e beleza mostrando que o grande jogo vai muito alm dos f?s de futebol americano.
A NYX, famosa por seus cosmticos vibrantes, est lan?ando uma campanha nas redes sociais durante o Super Bowl LVII. Enquanto a DraftKings d uma pausa nos tradicionais comerciais de TV para o evento, essa colabora??o garante que a marca continue marcando presen?a. A NYX se juntou DraftKings para lan?ar a campanha digital The Big Fat Kiss, que brinca com a tradi??o dos beijos da vitria aps grandes conquistas esportivas.
Quem sabe o beijo pode roubar a cena? Talvez Travis Kelce pe?a Taylor Swift em casamento caso o Kansas City Chiefs ven?a o Philadelphia Eagles em Nova Orleans no domingo, 9 de fevereiro. Uma terceira vitria consecutiva dos Chiefs no Super Bowl LVII com certeza vale um retoque no batom, n?o ?
Beijos que valem prmios
Falando em beijos, aqui que as coisas ficam interessantes. O grande destaque da campanha um concurso gratuito de apostas na DraftKings. Os f?s poder?o apostar de forma descontrada em quais atletas v?o beijar seus parceiros aps a partida. Alm disso, haver um jogo de previs?es sobre o show do intervalo, estrelado por Kendrick Lamar. Enquanto os torcedores fazem suas apostas nos beijos, os vencedores dividir?o um prmio total de US$ 60.000!
A NYX explica que a campanha busca se conectar com a cultura pop. O nmero de mulheres assistindo ao Super Bowl bateu recordes, disse Yasmin Dastmalchi, gerente-geral da NYX nos EUA. Queremos estar presentes nesses grandes momentos. Essa parceria acontece em um momento histrico para a NFL, que anunciou a expans?o para Melbourne, na Austrlia. A partir de 2026, a liga sediar jogos da temporada regular no ic?nico Melbourne Cricket Ground (MCG).
Beleza e apostas
Essa colabora??o evidencia o crescimento da participa??o feminina nos esportes e nas apostas. O Super Bowl do ano passado registrou quase 59 milh?es de espectadoras, o maior nmero j registrado. Para as empresas de apostas, o evento muito mais do que um jogotambm envolve o show do intervalo e os comerciais milionrios! O Super Bowl um fen?meno cultural e . Em 2024, aproximadamente US$ 16 bilh?es ( 15,36 bilh?es) foram apostados na final da NFL, ficando atrs apenas da Copa do Mundo da FIFA, que lidera o volume de apostas globais.
Este ano, a DraftKings mudou sua estratgia, enquanto sua principal concorrente, a FanDuel, investiu na campanha Kick of Destiny. Os irm?os Peyton e Eli Manning, ex-quarterbacks da NFL e donos de carreiras vitoriosas, s?o os protagonistas. Ambos bicampe?es do Super Bowl, eles disputar?o um chute extra ao vivo antes do jogo, e os f?s poder?o apostar em quem sair vitorioso. Quem acertar dividir um prmio de US$ 10 milh?es ( 9,6 milh?es) em apostas grtis.
Estratgias inovadoras alm dos comerciais
Muitas marcas est?o abrindo m?o dos tradicionais comerciais de TV e buscando formas mais criativas de se manterem relevantes no Super Bowl. No ano passado, a NYX apostou em uma campanha com Cardi B que levava os espectadores para uma experincia online via QR code. Enquanto isso, casas de apostas como Caesars Sportsbook, BetMGM e PointsBet est?o promovendo diversas ofertas e apostas especiais para o evento.
N?o segredo que o Super Bowl crucial para a indstria de apostas, oferecendo grandes oportunidades de crescimento e aquisi??o de clientes. Com uma audincia estimada de 123,7 milh?es de espectadores nos EUA e aproximadamente 63 milh?es em todo o mundo, o evento se tornou um campo frtil para campanhas publicitrias. Mas a tendncia do marketing est mudando o engajamento digital est se tornando mais valioso do que a simples exposi??o. Agora, as marcas investem em experincias interativas que colocam os f?s no centro da a??o.
DraftKings mantm o jogo sob controle
A DraftKings registrou um crescimento de receita de 40% em 2024, totalizando US$ 4,606 bilh?es ( 4,28 bilh?es). Alm disso, expandiu seu servi?o de apostas online para mais estados, incluindo Arkansas e Oregon. Para completar, a empresa alcan?ou seu primeiro ano completo de EBITDA ajustado positivo, variando entre US$ 240 milh?es e US$ 280 milh?es ( 230,4 milh?es e 268,8 milh?es). Tudo isso apesar da sequncia de vitrias dos times favoritos no final da temporada, que levou a DraftKings e outras casas de apostas a enfrentarem perdas.
A parceria entre NYX e DraftKings pode inspirar outras marcas dos setores de entretenimento, beleza, esportes e estilo de vida a explorarem colabora??es inusitadas. Se uma marca de maquiagem pode se unir a uma gigante das apostas esportivas e fantasy sports, o cu o limite. A menos, claro, que voc seja o kicker dos Chiefs ou dos Eagles!
Assim como Jalen Hurts e Patrick Mahomes disputam a glria dentro de campo, DraftKings e NYX est?o criando um novo cenrio de inova??o no setor B2B. Ao unir esportes, beleza e negcios, eles estabeleceram uma frmula vencedora.
