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ASA isenta Mecca Bingo em decis?o sobre quiz de emojis com Tom Hanks
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Em uma reviravolta incomum nas decis?es regulat¨®rias, uma publica??o no Facebook da Mecca Bingo (Luton) escapou por pouco de um poss¨ªvel “desastre lunar” nas redes sociais. Em decis?o publicada no dia 16 de julho de 2025, a Autoridade de Padr?es em Publicidade (Advertising Standards Authority – ASA) concluiu que o quiz cinematogr¨¢fico recheado de emojis n?o violava as diretrizes do CAP Code para publicidade de jogos no Reino Unido. Em outras palavras: Houston, n?o temos um problema.
A ASA avaliou que o quiz tem¨¢tico de filmes com emojis da Mecca Bingo n?o ultrapassou os limites do c¨®digo publicit¨¢rio. N?o houve multa. Nenhuma advert¨ºncia. Nenhuma puni??o exemplar. E, sim, os filmes em quest?o eram N¨¢ufrago, Splash – Uma Sereia em Minha Vida e Toy Story, e n?o ? Espera de um Milagre rumo ¨¤ perdi??o regulat¨®ria.
Mais do que uma brincadeira infantil
A den¨²ncia alegava que o uso de emojis tornava a publica??o “altamente atraente” para menores de 18 anos. No entanto, a Mecca Bingo apresentou dados detalhados sobre sua base de seguidores na plataforma, revelando que menos de 3% tinham entre 18 e 24 anos ¡ª e ainda menos eram menores de idade. Al¨¦m disso, o post n?o foi impulsionado, n?o promovia apostas e nem sequer inclu¨ªa Tom Hanks.
A ASA analisou os visuais, o tom e o uso de emojis na publica??o. Embora ursinhos de pel¨²cia e sereias possam remeter ao universo infantil, o conjunto completo ¡ª que inclu¨ªa bandeiras, malas e um emoji de ¡°SOS¡± ¡ª n?o era t¨ªpico do conte¨²do voltado ao p¨²blico jovem. O post, afinal, era um enigma de filmes, e n?o uma oferta de jogo.
Em sua decis?o final, a ASA concluiu que a publica??o dificilmente atrairia a cultura jovem ou despertaria o interesse de menores. Em linguagem emoji: ? ? ??
O ¡°teste de forte apelo¡± da ASA
Desde outubro de 2022, a avalia??o de an¨²ncios relacionados a jogos de azar passou a considerar temas e elementos visuais, n?o apenas o p¨²blico-alvo. O antigo crit¨¦rio dos ¡°25% do p¨²blico¡± foi substitu¨ªdo por uma an¨¢lise subjetiva: o conte¨²do parece algo que uma crian?a adoraria?
Esse novo padr?o foi justamente o que penalizou a 바카뼡¯n GO dias antes, por utilizar personagens como princesas de anime, coelhos animados e DJs rob?s ¡ª todos considerados excessivamente infantis.
No caso da Mecca Bingo, os emojis foram usados de forma contextual, sem promover b?nus ou jogos, e com mecanismos de restri??o de idade j¨¢ ativados. O conte¨²do era nost¨¢lgico, n?o algo sa¨ªdo da Nickelodeon.
Psicologia dos emojis e o alerta para os profissionais de marketing
Por tr¨¢s da aparente inoc¨ºncia dos emojis, h¨¢ um motivo mais profundo para sua aten??o regulat¨®ria. Pesquisas mostram que emojis funcionam como atalhos visuais para emo??es, sendo intuitivos, imediatos e muito populares entre adolescentes e jovens da Gera??o Z ¡ª que enviam bilh?es deles por semana. Ou seja, mesmo postagens org?nicas n?o est?o isentas. O que parece engajamento inofensivo para o marketing pode ser interpretado como apelo subliminar por ¨®rg?os reguladores.
Como os operadores podem evitar problemas
A resposta da Mecca Bingo foi r¨¢pida. A empresa removeu o post, criou novas diretrizes internas sobre uso de emojis e treinou embaixadores regionais para identificar conte¨²dos de risco. Tamb¨¦m iniciou uma revis?o completa de seu acervo de redes sociais. Outras empresas fariam bem em seguir medidas como:
- Avaliar o apelo juvenil de todas as postagens, mesmo as n?o pagas
- Pr¨¦-aprovar formatos de quiz e conte¨²dos com emojis antes de publicar
- Usar ferramentas robustas de verifica??o de idade ¡ª autodeclara??o n?o basta
- Documentar aprova??es internas e revis?es de conte¨²do para criar trilha de auditoria
Porque, mesmo vencendo uma disputa com a ASA, o risco ¨¤ reputa??o da marca pode n?o valer o clique.
De emojis a influenciadores ¡ª o cerco vai apertar
Essa decis?o n?o ser¨¢ a ¨²ltima palavra sobre apelo juvenil. A ASA deve em breve publicar novas orienta??es sobre:
- Personagens licenciados em slots
- Formatos de quiz em Instagram Stories e TikTok
- Marketing com influenciadores que envolvem apostas com dinheiro real
Com a implementa??o do Livro Branco do Jogo prevista para o fim do ano e o crescimento dos cassinos sociais, as linhas entre divers?o e indu??o est?o cada vez mais t¨ºnues. Quem n?o revisar seu conte¨²do, errar no tom ou achar que um coelhinho de chap¨¦u ¨¦ inofensivo pode ter surpresas desagrad¨¢veis. Como diria Forrest Gump: Stupid is as stupid does.
Life¡¯s like a box of ASA rulings ¡ª you never know what you¡¯re gonna get. E, dessa vez, a Mecca tirou a sorte grande.
