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Parceiros do EWC s?o flagrados burlando regras de publicidade
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As pr¨¢ticas publicit¨¢rias de organiza??es de eSports levantam quest?es ¨¦ticas. A equipe do The Esports Advocate (TEA) apresentou os resultados de sua investiga??o sobre campanhas promocionais durante a Copa do Mundo de Esports de 2024 (EWC). O relat¨®rio traz exemplos de an¨²ncios feitos por parceiros das competi??es em redes sociais que violam normas de publicidade em determinados pa¨ªses.
Quarenta organiza??es de eSports de diferentes partes do mundo foram selecionadas para participar do Programa de Clubes Parceiros da EWC 2025. Com um or?amento de US$ 20 milh?es, o programa destinou at¨¦ US$ 1 milh?o a cada organiza??o parceira para fortalecer suas marcas e ampliar o alcance global por meio de campanhas de conte¨²do antes e durante o evento.
Aus¨ºncia de identifica??o publicit¨¢ria
Em maio de 2024, sobre o descumprimento de leis de transpar¨ºncia publicit¨¢ria por organiza??es de eSports participantes do programa de parcerias da EWC. Analistas identificaram que v¨¢rias jurisdi??es realizaram promo??es em redes sociais sem a devida rotulagem. Todas envolviam incentivos financeiros.
A investiga??o do TEA envolveu consultas com ¨®rg?os reguladores como a Comiss?o Federal de Com¨¦rcio dos EUA (FTC), a Autoridade de Padr?es de Publicidade do Reino Unido, o Bureau de Concorr¨ºncia do Canad¨¢, a Alian?a Europeia de Padr?es Publicit¨¢rios e a Comiss?o Europeia. Al¨¦m disso, os analistas consultaram o advogado s¨ºnior Leonid Shmatenko, da Eversheds Sutherland, sobre a legisla??o na Alemanha e na Su¨ª?a. Todos confirmaram a viola??o: as postagens das organiza??es de eSports n?o apresentam identifica??o publicit¨¢ria.
O TEA entrou em contato com a Funda??o da Copa do Mundo de Esports (EWCF) para comentar as poss¨ªveis infra??es, mas n?o obteve resposta. Desde a primeira edi??o do evento em 2024, diversas fontes afirmam que a aus¨ºncia de identifica??o foi uma estrat¨¦gia intencional por parte dos organizadores. No entanto, a EWCF e seus parceiros n?o foram multados ou penalizados por infringirem a legisla??o publicit¨¢ria naquele ano.
Acordo de n?o deprecia??o
As postagens da EWC, seus participantes e organizadores em geral aparentam ser aut¨ºnticas, e n?o patrocinadas, escreve James Fudge no boletim The Fudge Retort. Ele destaca que, por lei, os agentes do ecossistema de eSports devem priorizar a transpar¨ºncia em suas estrat¨¦gias de monetiza??o. ¡°Infelizmente, as expectativas ¨¦ticas muitas vezes entram em conflito com os interesses comerciais. Os times acabam seguindo as diretrizes dos organizadores e n?o divulgam informa??es, ou fazem isso por conta pr¨®pria para potencializar os ganhos financeiros,¡± explica Fudge.
Vale destacar que os contratos de parceiros, jogadores, t¨¦cnicos e equipe t¨¦cnica da infraestrutura da EWCF incluem cl¨¢usulas de n?o deprecia??o. Essas cl¨¢usulas garantem que qualquer comunica??o p¨²blica apresente apenas informa??es positivas sobre a organiza??o.
Contexto ¨¦tico
Especialistas preveem que a situa??o em rela??o ao cumprimento das leis de publicidade durante a EWC 2025 deve permanecer a mesma. Os parceiros comerciais devem continuar demonstrando uma postura positiva, apesar das preocupa??es com direitos humanos na Ar¨¢bia Saudita. Enquanto promove os eSports, o pa¨ªs ainda aplica pena de morte, prende ativistas pol¨ªticos e criminaliza pessoas LGBTQ+.
A liga??o direta com o Estado coloca a Copa do Mundo de Esports, apoiada pela Ar¨¢bia Saudita, sob aten??o redobrada. Cr¨ªticos apontam para o chamado ¡°sportwashing¡± ¡ª o uso de eventos esportivos e de entretenimento para desviar o foco das viola??es de direitos humanos. Entidades como a Anistia Internacional e a Human Rights Watch j¨¢ se manifestaram sobre essas quest?es.
Interesses estatais na EWC 2025
A EWC 2025 ¨¦ uma competi??o multidisciplinar de sete semanas realizada em Riad, na Ar¨¢bia Saudita, com uma premia??o superior a US$ 70 milh?es. O evento ¨¦ financiado pelo Fundo de Investimento P¨²blico saudita e organizado pelo ESL FACEIT Group, que pertence ¨¤ estatal Savvy Games Group. O torneio ocorre entre 7 de julho e 24 de agosto e ser¨¢ encerrado com a Confer¨ºncia Global de Esportes (NGSC 2025), no hotel Four Seasons.
Na semana passada, a EWCF apresentou uma nova plataforma chamada Fantasy durante a Copa do Mundo de Esports de 2025. O aplicativo permitir¨¢ que f?s fa?am previs?es, montem estrat¨¦gias e participem de um torneio com premia??o de US$ 200 mil. O lan?amento contribui para ampliar a experi¨ºncia global do p¨²blico na EWC 2025, o maior evento de eSports j¨¢ realizado.
Este artigo foi publicado originalmente em russo no dia 21 de julho de 2025.
