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Empresas chinesas lideram ofensiva publicit¨¢ria na Euro 2024
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Empresas chinesas emergem como principais players no espa?o publicit¨¢rio dos campeonatos europeus de futebol, aproveitando-se de publicidade em est¨¢dios e acordos estrat¨¦gicos de marketing. Esta expans?o de presen?a destaca a capacidade incompar¨¢vel do futebol de atrair audi¨ºncias globais, posicionando-se como uma ferramenta poderosa para empresas que buscam aumentar suas vendas e lucros.
Segundo a UEFA, entidade governante do futebol europeu, cinco dos treze patrocinadores oficiais do torneio s?o empresas chinesas. Entre esses patrocinadores est?o o aplicativo de pagamentos Alipay do Ant Group, o marketplace on-line AliExpress da Alibaba, o fabricante de smartphones Vivo, o gigante de eletr?nicos de consumo Hisense, e o fabricante de ve¨ªculos el¨¦tricos BYD. O diretor de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein, destacou que essas marcas chinesas, ap¨®s solidificarem sua domin?ncia de mercado na China, agora est?o mirando na expans?o internacional para conquistar novas bases de consumidores.
As contribui??es financeiras desses patrocinadores chineses s?o essenciais para a estrat¨¦gia comercial da UEFA, tendo ajudado a Euro 2024 a projetar uma receita recorde de mais de € 600 milh?es apenas com direitos comerciais, culminando na grande final entre Inglaterra e Espanha em Berlim. Esse cen¨¢rio representa um aumento substancial de pelo menos 15% em rela??o aos € 520 milh?es gerados durante a Euro 2020, e um aumento de 24% em rela??o aos € 483 milh?es na Euro 2016. No geral, a UEFA espera que o torneio arrecade mais de € 2,4 bilh?es de diversas fontes, incluindo acordos de transmiss?o, patroc¨ªnios, hospitalidade e venda de ingressos. Esses fundos s?o essenciais para reinvestir no esporte e sustentar seu crescimento.
Al¨¦m dessas corpora??es chinesas, outras marcas globais como Coca-Cola e o fabricante alem?o de artigos esportivos Adidas tamb¨¦m desempenham pap¨¦is significativos no impulsionamento do sucesso comercial do torneio. Outros patrocinadores not¨¢veis incluem a empresa francesa de servi?os de TI Atos, a empresa grega de apostas Betano, o site de viagens baseado em Amsterd? Booking.com, o promotor de turismo Visit Qatar, e os gigantes do varejo alem?o Lidl e a marca de roupas Engelbert Strauss.
Espera-se que o torneio cative uma audi¨ºncia ao vivo cumulativa de mais de 5 bilh?es de pessoas em cerca de 200 territ¨®rios. Al¨¦m das transmiss?es televisivas tradicionais, uma parte significativa da audi¨ºncia se envolve com conte¨²do esportivo atrav¨¦s das m¨ªdias sociais, onde clipes de curta dura??o atraem milh?es de espectadores. Apesar do desempenho fraco da China no futebol, o esporte, especialmente a Euro, goza de imensa popularidade no pa¨ªs. De acordo com a pesquisa de m¨ªdia CSM, as audi¨ºncias do canal esportivo da CCTV aumentaram em 45% desde 14 de junho, in¨ªcio do torneio, at¨¦ 3 de julho. Apesar da diferen?a de fuso hor¨¢rio com o pa¨ªs anfitri?o, Alemanha, mais de 187 milh?es de telespectadores na China sintonizaram para assistir aos jogos desde a partida de abertura.
O apelo global do futebol para aumentar vendas e lucros
Avan?os tecnol¨®gicos t¨ºm refinado ainda mais t¨¦cnicas de publicidade, permitindo que patrocinadores personalizem pain¨¦is publicit¨¢rios ao lado do campo para diferentes audi¨ºncias. Essa tecnologia garante que telespectadores chineses vejam an¨²ncios diferentes em suas telas em compara??o com os vis¨ªveis no est¨¢dio ou em outras transmiss?es. F?s chineses que residem no exterior ou viajam para assistir aos jogos da Euro 2024 tamb¨¦m s?o alvos principais para essas marcas, que tamb¨¦m visam capturar a aten??o do p¨²blico europeu.
Mark Tanner, diretor administrativo da ag¨ºncia de branding China Skinny, sediada em Xangai, observou que as marcas chinesas tradicionalmente patrocinam grandes eventos esportivos internacionais para ganhar credibilidade com consumidores dom¨¦sticos. No entanto, ¨¤ medida que essas marcas ampliam seu alcance global, o patroc¨ªnio agora tamb¨¦m serve para aumentar o reconhecimento e a prefer¨ºncia da marca nos mercados internacionais, enquanto refor?a sua reputa??o em casa. Diante do cen¨¢rio geopol¨ªtico e da percep??o de menor qualidade, as marcas chinesas muitas vezes enfrentam um desafio dif¨ªcil nos pa¨ªses ocidentais, exigindo um esfor?o robusto para construir lealdade e prefer¨ºncia pela marca.
Os investimentos estrat¨¦gicos j¨¢ est?o rendendo frutos. A divis?o alem? da Hisense relatou um aumento de 53% na receita do primeiro semestre em compara??o ao ano anterior, segundo Louis Hou, diretor geral da Hisense & Gorenje Alemanha. O AliExpress viu um aumento de 80% ano a ano nas vendas de produtos relacionados ao futebol em seu mercado transfronteiri?o em maio. A BYD, parceira oficial de mobilidade el¨¦trica da Euro 2024, v¨º sua parceria com a UEFA como uma via cr¨ªtica para introduzir sua tecnologia aos consumidores europeus. A estrat¨¦gia de expans?o da BYD na Europa inclui um investimento recente de US$ 1 bilh?o em uma f¨¢brica de ve¨ªculos el¨¦tricos na Turquia, complementando planos para uma unidade de produ??o na Hungria.
Esta intensa campanha publicit¨¢ria das empresas chinesas na Euro 2024 ilustra o alcance vasto e a influ¨ºncia do futebol, proporcionando uma plataforma excepcional para marcas ampliarem sua presen?a de mercado e impulsionarem o crescimento das vendas em escala global.
