- Conferências
- Notícias
- Fundação SiGMA
- Treinamento & Consultoria
- Tour de Pôquer
- SiGMA 바카라
- Sobre
Campanhas de marketing de casas de apostas que deram muito certo
Tags:
Se tem um setor que sabe chamar atenção, é o de jogos e apostas, principalmente nos últimos anos. As casas de apostas, cassinos online e empresas de iGaming em geral estão cada vez mais criativas quando o assunto é marketing. Isso porque o mercado é extremamente competitivo — e quem não consegue se destacar, simplesmente desaparece. Mas algumas campanhas conseguiram ir além do óbvio e marcaram presença de um jeito inteligente, ousado ou até engraçado. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos e entender o que fez essas ações darem tão certo.
Uma das campanhas mais comentadas dos últimos tempos veio da Betano, patrocinadora oficial de clubes como Fluminense, Atlético-MG e Porto (em Portugal). A empresa investiu pesado em visibilidade, mas o que realmente chamou atenção foi o conteúdo digital. Eles criaram ações nas redes sociais com linguagem descontraída, memes, interação com torcedores e vídeos que falam a língua do público jovem. Nada de formalidade: é como se estivessem conversando com amigos no WhatsApp, e isso funcionou muito bem. Resultado? Engajamento alto, associação direta com futebol e uma imagem moderna e próxima do público.
Outro caso interessante foi o da Sportsbet.io, patrocinadora do São Paulo, Flamengo e do Arsenal, na Inglaterra. A marca investiu em conteúdos exclusivos com atletas, promoções-relâmpago durante jogos e parcerias com influenciadores. Teve até ação com ex-jogadores, como Denílson, que viralizou ao aparecer em vídeos bem-humorados. Ao unir entretenimento com a emoção do esporte ao vivo, eles criaram uma conexão direta com o torcedor e conseguiram transformar apostas em conversa de bar, e sem parecer forçado.
E não dá para falar de campanhas de sucesso sem citar a Bet365, uma das maiores do setor. A estratégia da marca foi diferente: em vez de humor ou presença massiva em redes sociais, eles focaram em credibilidade. Comerciais bem produzidos, com narração de peso (Ray Winstone, na versão britânica), uma plataforma estável e odds competitivas. A mensagem era clara: “aposte aqui porque somos os melhores”. Sem exageros ou piadas, só segurança e autoridade. E funcionou, hoje a marca é uma das mais respeitadas do mundo.
Outra ação que se destacou foi a da EstrelaBet, que entrou em campeonatos regionais e clubes menores. A ideia era simples: enquanto os concorrentes brigavam pelas grandes ligas, eles investiram onde a concorrência era menor, mas a paixão pelo futebol era imensa. Com isso, conseguiram visibilidade local e apoio de torcidas fiéis, além de ganhar espaço na mídia esportiva. Um baita exemplo de como o marketing bem pensado não precisa ser gigante, só precisa ser estratégico.
Além dos patrocínios, as campanhas digitais também são excelentes estratégias para ganhar espaço no mercado. Muitas marcas estão apostando em gamificação nas redes sociais, como desafios de palpites, quizzes, sorteios e rankings com prêmios. Isso não só aumenta o engajamento como reforça o hábito da aposta de forma leve e divertida. Uma boa campanha, nesse contexto, é aquela que consegue entreter, ensinar e vender, tudo ao mesmo tempo.
E os influenciadores? Eles viraram peça-chave. Marcas de apostas entenderam que a voz de um streamer, comentarista esportivo ou até um ex-jogador pode valer mais que um banner caríssimo no intervalo da TV. Gente como Casimiro, Rica Perrone, e diversos canais de YouTube sobre futebol já firmaram parcerias com casas de apostas — e o retorno costuma ser alto. O público sente confiança, vê a marca com mais naturalidade e se engaja sem precisar de um apelo comercial direto.
Claro, não dá pra esquecer que tudo isso precisa ser feito com responsabilidade. A publicidade no setor de apostas já enfrenta críticas e regulações em vários países — inclusive no Brasil. Então as campanhas mais bem-sucedidas são aquelas que sabem equilibrar o impacto comercial com a promoção do jogo responsável. Algumas marcas, inclusive, já incorporaram avisos e conteúdos educativos nas próprias ações promocionais, o que mostra maturidade e preocupação com o usuário.
O segredo das campanhas que dão certo no mercado de jogos e apostas é entender o público, usar a linguagem certa e estar no lugar certo, na hora certa. Seja com humor, com emoção ou com autoridade, o marketing nesse setor precisa ser criativo, rápido e, acima de tudo, autêntico. Afinal, o jogador moderno não quer só uma aposta. Ele quer se sentir parte de uma comunidade, quer torcer, vibrar, rir e ganhar. E as marcas que conseguem entregar tudo isso em uma campanha… já estão ganhando o jogo antes mesmo da aposta começar.
