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Em um relat¨®rio publicado no nesta semana, foi revelado que crian?as no Reino Unido est?o sendo inundadas com an¨²ncios de jogos de azar e conte¨²do relacionado on-line. Essa situa??o ocorre apesar das regulamenta??es existentes que restringem tais campanhas promocionais de mirar em audi¨ºncias jovens. A pesquisa, encomendada pela GambleAware, uma institui??o de caridade financiada por contribui??es de empresas de jogos de azar, descobriu que as crian?as est?o tendo dificuldade para entender os riscos associados ao jogo on-line devido ¨¤s fronteiras difusas entre an¨²ncios de apostas e jogos de estilo cassino on-line populares.
A GambleAware expressou preocupa??es sobre o apelo de an¨²ncios de jogos de azar com gr¨¢ficos de desenhos animados para crian?as. Por exemplo, uma empresa de jogos de azar recentemente promoveu um novo jogo de ca?a-n¨ªqueis on-line nas redes sociais usando tr¨ºs sapos de desenho animado, incentivando as pessoas a se juntarem aos “trapaceiros croantes” para um mergulho. Isso levou a GambleAware a pedir regulamenta??es mais rigorosas para limitar a exposi??o de jovens a tais publicidades.
A pesquisa realizada pela institui??o de caridade revelou que as crian?as acham desafiador diferenciar produtos de jogo e conte¨²do que se assemelha a jogos de azar, como jogos de celular que envolvem compras no aplicativo. Zo? Osmond, CEO da GambleAware, expressou sua preocupa??o com os resultados. Ela declarou: “Esta pesquisa mostra que o conte¨²do de jogos de azar agora faz parte da vida de muitas crian?as. Isso ¨¦ preocupante, pois a exposi??o precoce ao jogo pode normalizar o jogo para crian?as em uma idade jovem e levar a problemas. Precisamos ver mais restri??es sobre a publicidade e o conte¨²do de jogos de azar para garantir que n?o esteja aparecendo em lugares onde as crian?as possam v¨º-lo. Uma a??o urgente ¨¦ necess¨¢ria para proteger as crian?as.”
O estudo foi baseado em entrevistas com crian?as e jovens com idades entre sete e 25 anos sobre o impacto do jogo em suas vidas. Descobriu-se que os jovens sentiam que sua atividade on-line estava saturada de promo??es de jogos de azar e conte¨²do semelhante a jogos de azar. O relat¨®rio sugeriu que uma defini??o mais ampla de jogo pode ser necess¨¢ria para incluir o envolvimento excessivo ou compulsivo com jogos on-line que t¨ºm elementos de apostas, como caixas de recompensa, que podem ser compradas com moedas virtuais ou dinheiro real, e jogos de ca?a-n¨ªqueis gratuitos em plataformas como Google 바카ë¼.
Promo??es direcionadas a crian?as
Nicki Karet, diretora administrativa da Sherbert Research, que colaborou no estudo, comentou sobre a ¨¢rea confusa entre o jogo on-line e jogos semelhantes a jogos de azar. Ela observou que essa ¨¢rea n?o definida ¨¦ ainda mais complicada porque a publicidade de jogos de azar, especialmente on-line, muitas vezes usa visuais e express?es tonais que parecem mirar diretamente em crian?as, como gr¨¢ficos de desenhos animados, cores brilhantes e sons.
Sob as regras publicit¨¢rias atuais, as empresas de jogos de azar s?o proibidas de usar promo??es direcionadas a crian?as ou que provavelmente atraem fortemente crian?as ou jovens. A Advertising Standards Authority (ASA) defendeu queixas contra empresas de jogos de azar que usaram personagens como Papai Noel, Homem-Aranha e o mascote do jogo de tabuleiro Monopoly em seus an¨²ncios.
Embora seja recomendado que as empresas evitem usar figuras de desenhos animados ou animadas para promover jogos de azar, n?o h¨¢ uma proibi??o total. Por exemplo, o cassino on-line 32Red estava recentemente promovendo um jogo de ca?a-n¨ªqueis on-line Fat Frogs em um aplicativo de redes sociais com uma imagem de tr¨ºs sapos de desenho animado e pilhas de moedas de ouro.
Dr. Raffaello Rossi, professor de marketing na Universidade de Bristol, que pesquisou os efeitos da publicidade de jogos de azar em jovens, argumentou que os reguladores fizeram “muito pouco, muito tarde” para lidar com a vasta quantidade de promo??es on-line que podem atrair crian?as. Ele pediu o desenvolvimento de novos c¨®digos de publicidade para proteger melhor o p¨²blico jovem desse tipo de conte¨²do.
