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4 grandes mudan?as futuras no marketing on-line para cassinos e apostas esportivas
O futuro do marketing on-line em Cassinos e Apostas Esportivas esteve na agenda da confer¨ºncia SiGMA Asia 2024, onde Mariusz G?siewski, L¨ªder de Jogos e Aplicativos para Dispositivos M¨®veis da CEE na Google, em sua palestra, analisou as tend¨ºncias futuras, mudan?as nas estrat¨¦gias atuais e fatores para manter a relev?ncia.
Segundo G?siewski, o mercado de jogos de azar on-line est¨¢ experimentando um crescimento robusto, com estimativas sugerindo que alcan?ar¨¢ aproximadamente US$ 138 bilh?es at¨¦ 2029, um aumento em rela??o aos US$ 106-107 bilh?es deste ano. A taxa de crescimento anual atual ¨¦ impressionante, de 13%, indicando um setor pr¨®spero.
G?siewski identificou 4 ¨¢reas-chave onde os profissionais de marketing podem esperar ver grandes mudan?as futuras:
- Comportamento e aquisi??o de usu¨¢rios: O especialista observou que, enquanto o foco tradicionalmente tem sido no primeiro dep¨®sito como um indicador prim¨¢rio do valor do usu¨¢rio, essa abordagem pode ser limitante. Ele destacou a import?ncia de entender e segmentar usu¨¢rios leais e de alto valor, pois representam um segmento pequeno, por¨¦m altamente valioso, do mercado. G?siewski sugeriu que a ind¨²stria deve se afastar da depend¨ºncia de dados m¨¦dios e, em vez disso, focar no valor vital¨ªcio dos usu¨¢rios.
- Qualidade de ativos e engajamento: A migra??o para plataformas on-line, especialmente em regi?es como o Brasil, est¨¢ impulsionando uma ¨ºnfase maior na qualidade dos ativos digitais. G?siewski comparou a ind¨²stria de jogos de azar ao setor de jogos, onde aplicativos de alta qualidade com boas avalia??es de usu¨¢rios s?o mais bem-sucedidos. Ele prev¨º que aplicativos de apostas esportivas e cassino precisar?o melhorar sua qualidade para competir eficazmente.
- IA e dados: O papel da IA no marketing est¨¢ prestes a se expandir, com sistemas de IA se tornando mais dependentes de dados de qualidade para direcionar an¨²ncios de forma eficaz. G?siewski destacou que, ¨¤ medida que as regulamenta??es de privacidade se tornam mais r¨ªgidas, os dados se tornar?o uma mercadoria valiosa. As empresas precisar?o encontrar novas maneiras de coletar e analisar dados de forma ¨¦tica e eficaz para informar suas estrat¨¦gias de marketing.
- An¨¢lise e gerenciamento de dados: Para se manterem competitivas em uma ind¨²stria em constante evolu??o, as empresas precisar?o investir em solu??es avan?adas de an¨¢lise que possam integrar dados de v¨¢rias fontes, como sites, aplicativos e bancos de dados de clientes. Essas solu??es ser?o cruciais para entender o comportamento do usu¨¢rio e otimizar campanhas de marketing.
A palestra de G?siewski destacou a natureza em evolu??o do marketing on-line na ind¨²stria de jogos de azar. Ele enfatizou que as empresas devem se adaptar ¨¤s mudan?as no engajamento do usu¨¢rio, qualidade de ativos e gerenciamento de dados para sobreviver e prosperar no competitivo mercado de jogos de azar on-line.
Aten??o voltada para o Leste Europeu
Em setembro, os holofotes do mundo dos jogos estar?o sobre a Europa Oriental, com a chegada da Confer¨ºncia SiGMA Leste Europeu 2024 em Budapeste.
