- Conferenze
- Notizie
- Fondazione
- Formazione e consulenza
- Poker Tour
- Informazioni
La bomba pubblicitaria di Google nell¡¯iGaming apre una miniera d¡¯oro per chi ha decifrato il codice
Tag:
L¡¯aggiornamento core di Google del marzo 2025 ¨¨ arrivato come una granata digitale, distruggendo le strategie pubblicitarie degli affiliati nel mondo dell¡¯iGaming. Nel giro di pochi giorni, fino al 90% del traffico a pagamento ¨¨ scomparso, lasciando gli affiliati nel caos e gli operatori bloccati dalle loro stesse campagne. Per molti, non si ¨¨ trattato di un semplice aggiornamento di routine: ¨¨ stato il collasso totale della loro infrastruttura pubblicitaria.
SiGMA News ha ottenuto in esclusiva approfondimenti da Belg Lazarov, fondatore di BELG GROUP, una societ¨¤ di consulenza specializzata in performance marketing e affiliazione nel settore iGaming.
¡°Parliamo di una perdita fino al 90% del traffico degli affiliati,¡± ha dichiarato Lazarov. ¡°Anche operatori ben consolidati e in possesso di licenze non riuscivano a far approvare gli annunci. Per molti, questo aggiornamento ha rappresentato il cambiamento pi¨´ distruttivo mai visto nel performance marketing per l¡¯iGaming.¡±
La fiducia ora ¨¨ una questione tecnica
Le regole della fiducia sono cambiate. L¡¯aspetto visivo curato e i contenuti conformi non bastano pi¨´. L¡¯architettura dietro le quinte gioca ora un ruolo decisivo nel determinare se Google mostrer¨¤ o meno un annuncio. Secondo Lazarov, l¡¯algoritmo valuta l¡¯affidabilit¨¤ del sito attraverso una lente tecnica, non estetica.
¡°Se oggi lanci un sito HTML basilare, sei praticamente certo che verr¨¤ bloccato,¡± ha avvertito. ¡°Si tratta di soddisfare aspettative invisibili e in continua evoluzione dei sistemi di machine learning di Google.¡±
Google ha etichettato anche landing page pienamente in regola come ¡°Sito compromesso¡±, senza possibilit¨¤ di appello. Le richieste di certificazione e i ticket di supporto sono stati ignorati o respinti in massa.
¡°? servito un impegno enorme,¡± ha spiegato. ¡°Abbiamo trascorso quasi due settimane a fare test, bruciare budget e analizzare il cuore dei nuovi sistemi di fiducia di Google.¡±
Nessun aiuto dai regolatori
Chi sperava in un intervento da parte di enti del settore o autorit¨¤ di regolamentazione rester¨¤ deluso.
¡°Purtroppo, non rientra nelle loro competenze,¡± ha detto Lazarov ¡°non c¡¯¨¨, n¨¦ ci pu¨° essere supporto da queste autorit¨¤.¡±
Il problema, chiarisce Lazarov, non nasce da una politica contro il gioco d¡¯azzardo, ma dalla logica delle piattaforme. Il giro di vite ¨¨ la risposta a violazioni sistemiche da parte degli affiliati e all¡¯introduzione di sistemi di controllo automatizzati basati su IA.
¡°? una conseguenza diretta,¡± ha aggiunto ¡°a causa delle continue violazioni, ora assistiamo a controlli tecnici molto pi¨´ rigorosi su ogni contenuto lanciato, potenziati da nuove tecnologie IA e modelli linguistici avanzati.¡±
La disperazione crea opportunit¨¤
Nel vuoto lasciato dalla crisi, la concorrenza ¨¨ crollata. ¡°In circa il 90% dei Paesi, la concorrenza ¨¨ praticamente scomparsa,¡± ha osservato Lazarov ¡°questo ha portato a una domanda esplosiva¡±.
¡°Le richieste di traffico da parte degli inserzionisti sono decuplicate. Chi prima evitava certi mercati, ora ¨¨ disposto a comprarne il traffico senza esitazioni.¡±
I pochi sopravvissuti non si stanno limitando a sopravvivere: stanno prosperando.
¡°Chi ha capito il meccanismo giusto ora guadagna dieci volte pi¨´ di quanto guadagnava pochi mesi fa,¡± ha rivelato Lazarov.
Le relazioni tra affiliati e operatori si sono ribaltate. Marchi globali che prima dettavano legge ora sono costretti a trattare.
¡°Grandi brand che rifiutavano di pagare i tassi di mercato, forti della loro visibilit¨¤, ora accettano condizioni molto pi¨´ favorevoli pur di garantire un flusso stabile di traffico.¡±
Dalla consulenza alla missione di salvataggio
Con le richieste in aumento da parte di partner in difficolt¨¤, BELG GROUP ha lanciato una divisione dedicata al supporto tecnico.
¡°Questa non ¨¨ pi¨´ performance marketing; ¨¨ gestione d¡¯emergenza,¡± ha dichiarato Lazarov ¡°aiutiamo i team a riconfigurare la loro infrastruttura, decifrare i nuovi segnali di fiducia di Google e restare a galla. Non si tratta pi¨´ di crescere, ma di sopravvivere. ? in parte consulenza, in parte salvataggio.¡±
La sopravvivenza non ¨¨ garantita
La disponibilit¨¤ di annunci ¨¨ crollata in molte regioni chiave, segno evidente che l¡¯ecosistema non si ¨¨ ancora stabilizzato. Una parola chiave che prima generava 30 annunci, ora fatica a produrne uno. I team pi¨´ piccoli, gi¨¤ sotto pressione, stanno uscendo di scena.
¡°Nel breve termine? Sar¨¤ dura,¡± ha avvertito Lazarov. ¡°I piccoli team abbandoneranno il mercato. Anche realt¨¤ di medie dimensioni stanno finendo le risorse dopo test falliti e budget bruciati.¡±
Ma chi resiste, si tempra nel fuoco.
¡°? una selezione naturale digitale. Chi sapr¨¤ adattarsi, investire nella qualit¨¤ e navigare questa complessit¨¤, vincer¨¤ alla grande. Per gli altri, sar¨¤ un lungo percorso di ritorno.¡±
Cosa succede ora
Google non mostra alcun segnale di voler fare marcia indietro. Molti affiliati stanno gi¨¤ cambiando rotta.
¡°Conosciamo team che stanno passando ad altre fonti di traffico – SEO, ASO, In-App – perch¨¦ non riescono pi¨´ a sostenere la pressione di Google,¡± ha spiegato Lazarov.
Per BELG GROUP, la priorit¨¤ ora sono le campagne di lungo termine nei mercati regolamentati.
¡°Da ora in avanti, il nostro focus sar¨¤ scalare nei mercati regolamentati principali, dove la durata media di una campagna pubblicitaria si misura in anni, non in settimane o mesi.¡±
Il suo avvertimento finale ¨¨ chiaro:
¡°Questi cambiamenti non sono temporanei,¡± ha concluso Lazarov. ¡° e lo ha integrato nel sistema. Non ¨¨ un¡¯anomalia. ? il nuovo standard.¡±
Ma per chi ¨¨ ancora in piedi, l¡¯opportunit¨¤ esiste.
¡°La buona notizia ¨¨ che una via d¡¯uscita c¡¯¨¨, ma richiede competenze tecniche, pazienza e creativit¨¤. Chi sopravvivr¨¤ a quest¡¯onda sar¨¤ pi¨´ forte che mai.¡±
