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Ma?triser le r¨¦f¨¦rencement SEO : un entretien avec Kyle Roof
Kyle Roof est co-fondateur de l’agence de r¨¦f¨¦rencement High Voltage SEO, de PageOptimizer Pro et d’Internet Marketing Gold (des communaut¨¦s qui ¨¦tudient et testent l’algorithme de Google). Il s’est entretenu avec Matthew Calleja pour ¨¦voquer l’importance d’une approche cr¨¦ative dans le r¨¦f¨¦rencement SEO
Kyle Roof, un expert en r¨¦f¨¦rencement, nous donne les cl¨¦s de son succ¨¨s
SiGMA : Comment adaptez-vous vos strat¨¦gies de r¨¦f¨¦rencement SEO aux besoins sp¨¦cifiques de chaque type d’entreprise ?
Kyle Roof : Il est essentiel de comprendre qu’il n’existe pas de strat¨¦gie de r¨¦f¨¦rencement universelle. Tout change d’un mot-cl¨¦ ¨¤ l’autre, d’une niche ¨¤ l’autre. Notre objectif est de surpasser la concurrence. Souvent, il s’agit de trouver le bon contenu pour attirer le bon type de trafic.
Cela semble assez simple. Il suffit de mettre du contenu sur un site web… mais pas n’importe quel contenu ! Il faut cibler le bon public, anticiper ce que Google recherche et construire des pages cibles pour ¨ºtre comp¨¦titif sur des termes ¨¤ fort volume. Mais il y a aussi le contenu que vous placerez sur le site pour concurrencer les termes de niveau inf¨¦rieur qui soutiennent ces pages cibles et apportent un trafic important.
Il n’existe pas de strat¨¦gie universelle. D’un mot-cl¨¦ ¨¤ l’autre, d’une niche ¨¤ l’autre… Tout change ! Notre objectif est de surpasser la concurrence.
Quelle est la meilleure approche pour les entreprises ?
La seule chose que vous pouvez enti¨¨rement contr?ler, c’est votre site Web et ce que vous publiez. Nous avons constat¨¦ qu’il est pr¨¦f¨¦rable d’utiliser SEO OnPage ou du SEO technique autant que possible. Plus vous y parvenez, moins vous d¨¦pendez de ce qui se passe en dehors de votre site, comme les backlinks. La bonne approche consiste ¨¤ vous assurer que vous avez fait tout ce que vous pouviez sur votre site.
Cette approche vous aidera ¨¤ long terme : vous cr¨¦erez des pages p¨¦rennes et serez moins vuln¨¦rables aux changements de Google. Les mises ¨¤ jour de Google ciblent g¨¦n¨¦ralement ces signaux externes. En construisant des sites moins d¨¦pendants de ces signaux, vous disposerez d’une bien meilleure strat¨¦gie globale ¨¤ long terme.
En plus des strat¨¦gies de r¨¦f¨¦rencement pur, IMG propose des cours “d¨¦cal¨¦s” qui enseignent des moyens encore plus cr¨¦atifs de gagner de l’argent gr?ce au SEO. Pouvez-vous nous donner un exemple de tactique “d¨¦cal¨¦e” qui a particuli¨¨rement bien fonctionn¨¦ ?
L’un de mes exemples pr¨¦f¨¦r¨¦s, c’est lorsque nous avons travaill¨¦ avec une petite banque en ligne. Malgr¨¦ la concurrence de grandes banques am¨¦ricaines comme Wells Fargo, Citibank, PNC et Bank of America, nous avons identifi¨¦ une lacune sur le march¨¦ qui nous a donn¨¦ un avantage.
Nous avons r¨¦alis¨¦ que les banques traditionnelles n’optimisent pas leurs sites pour aider les clients ¨¤ r¨¦soudre leurs probl¨¨mes. Par exemple, lorsqu’un client se voit facturer des frais, il cherche souvent ¨¤ obtenir davantage d’informations ¨¤ ce sujet. Nous avons donc cr¨¦¨¦ des pages qui captaient ce type de recherches et ciblaient les personnes m¨¦contentes de leur banque et ¨¤ la recherche d’alternatives.
Sans d¨¦nigrer ces banques, nous avons fourni des informations et pr¨¦sent¨¦ une alternative, tout en soulignant que notre banque ne facturait pas de tels frais. En l’espace d’un mois, nous obtenions 3 000 ¨¤ 5 000 clics par jour sur ces pages. Cette approche, tr¨¨s r¨¦ussie et quelque peu d¨¦cal¨¦e, a prouv¨¦ qu’en se concentrant sur une niche et en comblant une lacune, on peut obtenir des r¨¦sultats exceptionnels.
L’industrie du r¨¦f¨¦rencement ¨¦volue constamment. Quels changements ou tendances voyez-vous ¨¦merger ?
On dit que le r¨¦f¨¦rencement est mort depuis le d¨¦but de ma carri¨¨re, et pourtant il semble non seulement prosp¨¦rer, mais aussi se d¨¦velopper ¨¤ un rythme exponentiel. Il peut y avoir des changements futurs – qui offriront des opportunit¨¦s de croissance.
L’industrie SEO se pr¨¦pare ¨¤ des bouleversements importants en raison de la mont¨¦e en puissance de l’IA. Deux choses sont appel¨¦es ¨¤ changer : la fa?on dont le contenu est produit et les r¨¦sultats des SERP.
Le SEO est mort depuis le d¨¦but de ma carri¨¨re. Pourtant, il semble non seulement prosp¨¦rer, mais aussi se d¨¦velopper ¨¤ un rythme exponentiel.
Comment vous assurez-vous que votre approche reste ¨¤ la pointe de la technologie, avec tous ces changements ?
L’essentiel est d’utiliser les nouveaux outils mis ¨¤ votre disposition. Cela vous permettra de distinguer les bons conseils des mauvais sur la base de votre exp¨¦rience, plut?t que de vous fier uniquement ¨¤ la lecture d’articles ¨¤ leur sujet.
Il existe souvent une disparit¨¦ dans la mani¨¨re dont les gens per?oivent l’IA : certains la consid¨¨rent comme un substitut ¨¤ l’effort humain, tandis que d’autres la consid¨¨rent comme un outil. Cependant, il est important de comprendre que l’IA est en fait un langage. L’IA que nous utilisons actuellement n’est pas un moteur de recherche ; elle devine au mieux les mots associ¨¦s ¨¤ la question et, par cons¨¦quent, ses r¨¦ponses peuvent souvent ¨ºtre erron¨¦es.
De plus, l’IA ne peut pas attribuer la source parce qu’elle n’est pas capable de “regarder”. Si les informations qu’elle pr¨¦sente sont biais¨¦es d’une mani¨¨re ou d’une autre, personne n’appr¨¦ciera le r¨¦sultat. En revanche, l’IA fournira des informations plus pr¨¦cises aux internautes, ce qui se traduira par de meilleurs r¨¦sultats de recherche. Mais cela cr¨¦e une opportunit¨¦ : comment pouvons-nous faire en sorte que le robot nous appr¨¦cie pour que nous apparaissions dans cette zone de recherche am¨¦lior¨¦e ?
Il faut donc saisir cette opportunit¨¦. L’IA ¨¦tant ¨¤ l’origine des plus grandes perturbations dans le secteur, il est important de garder une longueur d’avance et d’adapter votre approche pour optimiser les r¨¦sultats de recherche de l’IA.
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