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FaZe Clan est devenu l'¨¦quipe sportive la plus populaire parmi les hommes am¨¦ricains : l'eSport, un ph¨¦nom¨¨ne mondial
Des villes marqu¨¦es par la bataille de Korhal dans Starcraft II aux ¨¦changes de tirs intermittents dans CS:GO… Les sports ¨¦lectroniques sont plus qu’une passion pour adolescents ! On parle ici d’une renomm¨¦e internationale, de tournois avec des prix de plusieurs millions de dollars. Le plus grand ¨¦v¨¦nement eSport de l’histoire, The International 2021, s’est tenu ¨¤ Bucarest, en Roumanie. L’¨¦quipe gagnante a remport¨¦ 18 millions de dollars
Lorsque quelqu’un parle de ? sport ?, on pensera ¨¤ d’imposants joueurs de basket-ball, ou ¨¤ des joueurs de football am¨¦ricain se pr¨¦cipitant sur le terrain… plus qu’¨¤ un ¨¦cran d’ordinateur scintillant. On peut alors s’¨¦tonner que, plut?t que les Yankees de New York ou les Lakers de Los Angeles, les ¨¦quipes d’eSport soient en t¨ºte en termes d’audience, mais il s’av¨¨re que plus d’hommes am¨¦ricains de la g¨¦n¨¦ration Z soutiennent le FaZe Clan que les New England Patriots et les New York Yankees r¨¦unis.
L’un des principaux pionniers de cette explosion en termes de popularit¨¦ a ¨¦t¨¦ l’organisation professionnelle de sports ¨¦lectroniques et de divertissement FaZe Clan. Depuis ses humbles d¨¦buts en tant que cha?ne YouTube en 2010, le Clan n’a cess¨¦ de se d¨¦velopper, jusqu’¨¤ devenir une entreprise reconnue, d’une valeur ¨¦valu¨¦e ¨¤ 305 millions de dollars (d¨¦cembre 2020) avec un b¨¦n¨¦fice de 40 millions par an. L’une de leurs forces, celle qui leur a donn¨¦ un avantage concurrentiel par rapport aux ¨¦quipes sportives plus traditionnelles, c’est leur influence sur les r¨¦seaux sociaux.
La cha?ne YouTube de Faze Clan compte ¨¤ elle seule 8,68 millions de spectateurs et 1,1 milliard de vues au total. Ce qui est int¨¦ressant (et diff¨¦rent, si on les compare aux ¨¦quipes sportives plus ¨¦tablies), c’est leur approche des r¨¦seaux sociaux : elle est directe et personnalis¨¦e, les membres de l’¨¦quipe interagissant directement avec leur public via des commentaires ou des flux Twitch. Cette forme plus directe de cr¨¦ation de contenu ne fait que renforcer l’attrait de leur empreinte num¨¦rique tout en l’ouvrant ¨¤ un public ¨¦conomique plus large (car il n’est pas n¨¦cessaire de s’abonner ¨¤ des services) : 38% des adolescents aux ?tats-Unis suivent au moins une ¨¦quipe de sport ¨¦lectronique (donn¨¦es YouGov) -contre 22% pour les influenceurs sportifs traditionnels et 5% pour les influenceurs de la t¨¦l¨¦-r¨¦alit¨¦ et de la mode.
Cette forme plus “d¨¦mocratis¨¦e” de gestion des r¨¦seaux sociaux leur a permis d’¨¦tablir une base de fans fid¨¨les, qui n’a augment¨¦ que de mani¨¨re exponentielle. Cette notori¨¦t¨¦ leur a permis de conclure des partenariats avec Pitbull, DJ Paul, G Fuel de Gamma Lab, Champion et m¨ºme Nissan. Depuis sa fusion avec les investisseurs d’acquisition B. Riley Principal, FaZe est devenue une soci¨¦t¨¦ ouverte, cot¨¦e au NASDAQ avec une ¨¦valuation initiale d’environ 1 milliard. Ils souhaitent ¨ºtre la ? voix de la culture des jeunes ?.
Comme pour toutes les nouvelles industries, le temps nous dira si l’eSport est au sommet de son influence ou s’il continuera ¨¤ se d¨¦velopper et ¨¤ prosp¨¦rer. Cependant, la r¨¦alit¨¦ virtuelle et la r¨¦alit¨¦ augment¨¦e se d¨¦veloppent… et le Comit¨¦ international olympique a lui officiellement annonc¨¦ que l’eSport pourrait ¨ºtre bient?t reconnu comme un sport olympique officiel. L’avenir semble donc prometteur pour les pionniers du num¨¦rique.
Bient?t : SiGMA Afrique
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