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Vitalii Semeniuk de BETER habla sobre la expansi¨®n de los esports
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A juzgar por la creciente popularidad de los torneos de ciberdeportes, las apuestas de esports se preparan para competir con los deportes tradicionales. La apuesta promedio en Counter-Strike ya quintuplica la cantidad apostada en el f¨²tbol. En una entrevista exclusiva para SiGMA News, Vitalii Semeniuk, gerente de producto de esports de BETER, comparti¨® su experiencia en la creaci¨®n del mayor proveedor de contenido de esports B2B y, tambi¨¦n, habl¨® sobre el presente y el futuro de una de las ¨¢reas m¨¢s prometedoras del mundo del iGaming.
La historia de BETER
Cu¨¦ntanos sobre la trayectoria desde que ten¨ªamos un solo empleado hace siete a?os hasta el equipo actual de m¨¢s de 500 personas. ?C¨®mo se form¨® el equipo BETER?
La historia de BETER est¨¢ estrechamente ligada a dos de nuestras marcas m¨¢s famosas: los torneos de tenis de mesa Setka Cup y los torneos ESportsBattle.
Los primeros partidos de la Setka Cup se celebraron a principios de 2018 en un peque?o recinto a las afueras de Kiev, capital de Ucrania. Desde entonces, los torneos han experimentado un gran desarrollo: abrimos nuevas sedes en diferentes ciudades y pa¨ªses, como Moldavia, la Rep¨²blica Checa y la India. El n¨²mero de partidos ha crecido de 3.000 en el primer a?o a m¨¢s de 11.000 al mes actualmente. Junto con nuestro otro producto deportivo, la liga de baloncesto BSKT Cup, organizamos m¨¢s de 175.000 partidos deportivos al a?o.
En el ¨¢mbito de los esports, nuestros torneos ESportsBattle se lanzaron en 2019, un a?o despu¨¦s del lanzamiento de la Setka Cup. Al observar la alta demanda de los operadores y sus apostadores, comenzamos a expandirnos r¨¢pidamente, incorporando nuevas disciplinas y formatos, y aumentando el n¨²mero de partidos. De organizar 43.000 partidos en 2019, hemos crecido a alrededor de 400.000 al a?o, y este a?o planeamos superar los 500.000. Nuestros torneos de esports ya abarcan todas las disciplinas m¨¢s populares: f¨²tbol, baloncesto y hockey electr¨®nico; pr¨®ximamente, planeamos lanzar cr¨ªquet y tenis electr¨®nicos. Los equipos de BETER est¨¢n ubicados en Serbia, Bulgaria y Ucrania.
Una organizaci¨®n de esta envergadura requiere la mejora continua de sus procesos operativos. En la actualidad, pen todos nuestros torneos participan m¨¢s de 800 atletas. Equipos de comerciantes, t¨¦cnicos, administradores, especialistas en integridad, especialistas en marketing, financieros, abogados y otros profesionales trabajan en el producto final que reciben nuestros clientes.
Una estrategia basada en la comprensi¨®n profunda de los esports
El crecimiento de BETER refleja la creciente demanda de ciberdeportes en la industria del iGaming. ?Qu¨¦ perspectivas del mercado les est¨¢n ayudando a definir su estrategia de futuro y cu¨¢les han sido los puntos de inflexi¨®n en el pasado?
Nuestra estrategia se basa en un profundo conocimiento de los esports y de la industria del iGaming en su conjunto. El equipo de BETER est¨¢ formado por expertos y entusiastas de los ciberdeportes con a?os de experiencia en la organizaci¨®n de torneos y ligas a gran escala. Este enfoque nos permite estar en el centro de los eventos, obtener informaci¨®n relevante r¨¢pidamente y comprender claramente la direcci¨®n del desarrollo del ecosistema.
se incorpor¨® recientemente a nuestro equipo como director general de la Divisi¨®n Comercial de Esports. Con m¨¢s de 20 a?os de experiencia en el lanzamiento y la gesti¨®n de productos y operaciones de ¨¦xito, posee una visi¨®n ¨²nica que fortalecer¨¢ significativamente nuestra posici¨®n como proveedor l¨ªder mundial de soluciones para ciberdeportes.
Combinando la experiencia de colegas que comprenden a fondo las necesidades del mercado de las apuestas, desarrollamos un enfoque equilibrado para la creaci¨®n de nuestros productos. El an¨¢lisis de sistemas tambi¨¦n desempe?a un papel importante: aplicamos activamente herramientas de monitorizaci¨®n del mercado y analizamos el comportamiento de los usuarios, la eficacia del contenido y el entorno competitivo.
Adem¨¢s, participamos regularmente en las principales exposiciones de la industria del iGaming, donde nos comunicamos activamente con las principales partes interesadas y clientes, demostramos nuestros nuevos productos y soluciones y recibimos comentarios.
bet365, Kaizen Gaming y Codere entre los socios globales de BETER
Vitalii, cu¨¦ntanos sobre los socios globales de BETER y c¨®mo ha evolucionado su relaci¨®n.
Hoy en d¨ªa, la empresa tiene m¨¢s de 30 empresas asociadas en su cartera, desde Sudam¨¦rica hasta Asia, y la lista sigue creciendo. Nuestros socios son nuestro orgullo y la mejor prueba de la calidad de nuestros productos. Entre ellos se encuentran casas de apuestas, agregadores y proveedores de soluciones l¨ªderes para la industria del iGaming.
En particular, colaboramos con empresas como Betsson Group, BVGroup, Kaizen Gaming, Altenar, bet365, Novibet, Superbet y Codere. Llevamos muchos a?os trabajando con la mayor¨ªa de ellas y muchas est¨¢n adoptando con entusiasmo los nuevos productos BETER. Este nivel de confianza demuestra tanto la alta calidad del contenido producido como la comprensi¨®n del cliente.
La empresa ha entrado recientemente en el mercado estadounidense, y el socio bet365 nos ha ayudado considerablemente. Ahora, estamos trabajando activamente para que los productos de esports de BETER est¨¦n disponibles para el p¨²blico estadounidense.
500.000 partidos de esports por a?o
Planean organizar alrededor de 500.000 partidos de esports al a?o. ?Dir¨ªan que de esta manera est¨¢n fomentando una nueva audiencia para los operadores?
No solo nos proponemos organizar 500.000 de nuestros partidos exclusivos al a?o. El equipo de trading tambi¨¦n ofrece cuotas para m¨¢s de 400 torneos en las disciplinas de esports m¨¢s populares del mundo, como CS2, Dota 2, LoL y Valorant. Este proceso nos permite crear una oferta de contenido amplia, estable y relevante para los apostadores.
No buscamos nutrir una audiencia en el sentido cl¨¢sico. En cambio, BETER crea una infraestructura que permite a los operadores ampliar la oferta para los usuarios existentes y atraer nuevas audiencias del entorno de los esports.
Me refiero a un enfoque sistem¨¢tico para proporcionar contenido de calidad, continuo y din¨¢mico que satisfaga las expectativas tanto de los apostadores tradicionales como de la nueva generaci¨®n de fan¨¢ticos de la competencia digital, es decir, los milenials y la generaci¨®n Z. De esta manera, los operadores pueden llegar de manera efectiva a ambos segmentos de audiencia.
Caracter¨ªsticas del p¨²blico de los esports
El inter¨¦s estable de los apostadores caracteriza a Cybersport, pero ?hasta qu¨¦ punto puede ser rentable este p¨²blico para las casas de apuestas?
La audiencia de los deportes electr¨®nicos est¨¢ formada por millones de usuarios activos en l¨ªnea, principalmente j¨®venes, que est¨¢n acostumbrados a formatos cortos y de ritmo r¨¢pido, altos niveles de participaci¨®n y apuestas r¨¢pidas con pagos instant¨¢neos.
La experiencia confirma que las disciplinas de esports presentan una alta frecuencia de apuestas, buenos m¨¢rgenes y una mayor vida ¨²til del usuario en comparaci¨®n con muchas verticales cl¨¢sicas. Seg¨²n mis observaciones, en algunos casos, hasta un 10 % o 12 % del GGR total de las casas de apuestas se genera precisamente a expensas del contenido de esports. Adem¨¢s, cientos de millones de apuestas se realizan anualmente en productos de ciberdeportes, incluidos el f¨²tbol y el baloncesto electr¨®nicos, disciplinas populares entre los j¨®venes.
Para las casas de apuestas, este no es solo un nuevo segmento, sino una oportunidad real de atraer a una nueva generaci¨®n de usuarios sin comprometer la rentabilidad ni la estabilidad.
Las medidas del juego responsable en BETER
Cu¨¦ntanos sobre la asociaci¨®n con la Comisi¨®n de Integridad de los Esports (ESIC, por sus siglas en ingl¨¦s) y las medidas de juego responsable que sigue como proveedor de contenido.
La colaboraci¨®n con la Comisi¨®n de Integridad de los Esports (ESIC) es mutuamente beneficiosa y confirma que el compromiso de BETER con el juego limpio, la transparencia y la integridad cumple con los m¨¢s altos est¨¢ndares de la industria. Aportamos a ESIC nuestra valiosa experiencia para garantizar la integridad en las disciplinas y torneos de esports. Apoyamos activamente su misi¨®n de combatir el ama?o de partidos y el fraude en las apuestas participando en iniciativas de monitorizaci¨®n y an¨¢lisis, as¨ª como identificando e investigando actividades sospechosas.
Adem¨¢s, los torneos de marca de ESportsBattle, que ya suman hasta 40.000 eventos al mes, est¨¢n supervisados ??por un equipo de Integridad que garantiza, justamente, la integridad de la competencia. Esta cualidad es la base de nuestros productos y soluciones tecnol¨®gicas, con un equipo que trabaja incansablemente para mantener altos est¨¢ndares de juego limpio en todos los niveles.
La estrategia de integridad de la empresa se basa en seis pilares: incorporaci¨®n, formaci¨®n/prevenci¨®n, normativa, supervisi¨®n, investigaci¨®n y enjuiciamiento. Estos principios sustentan nuestro marco de gobierno corporativo, nuestro programa de formaci¨®n multiling¨¹e, nuestra base de datos de incidentes, nuestro Centro de Operaciones de Integridad y nuestra plataforma propia de denuncia de irregularidades.
Tambi¨¦n trabajamos en estrecha colaboraci¨®n con los organismos encargados de hacer cumplir la ley y las federaciones deportivas, en particular la Federaci¨®n Ucraniana de Tenis de Mesa y la Federaci¨®n Ucraniana de Deportes Cibern¨¦ticos. Recientemente, firmamos un memorando de entendimiento con la (IBIA, por sus siglas en ingl¨¦s),una organizaci¨®n reconocida a nivel mundial para identificar y responder conjuntamente a apuestas sospechosas, as¨ª como para compartir experiencia y mejores pr¨¢cticas.
Otro elemento de suma importancia es Integrity BOOTCAMP, un proyecto de simulaci¨®n que brinda a los asistentes la oportunidad de aplicar pr¨¢cticamente el conocimiento de los programas educativos de BETER en un entorno de la vida real.
Gracias a este enfoque integral, el equipo solo marca como sospechoso el 0,01 % de los partidos. Todas estas medidas nos han ayudado a obtener reconocimiento en la industria, incluyendo la victoria en la categor¨ªa de juego seguro en los European iGaming Awards 2025.
Tres nominaciones para los Premios SiGMA Asia
?En qu¨¦ categor¨ªas los nominaron para los Premios SiGMA Asia?
Estamos muy contentos de haber sido preseleccionados para los SiGMA Asia en tres categor¨ªas: mejor proveedor de esports 2025, mejor proveedor de apuestas deportivas 2025 y mejor caracter¨ªstica innovadora de apuestas deportivas 2025. Estas nominaciones reconocen la experiencia en esports, la innovaci¨®n en apuestas y la implementaci¨®n de est¨¢ndares de alta calidad.
El a?o pasado, el equipo gan¨® la categor¨ªa de mejor proveedor de esports, lo que confirm¨® su liderazgo en este ¨¢mbito. Espera repetir su ¨¦xito este a?o. Esto se debe a un trabajo constante para crear el mejor producto, confirmado por numerosas colaboraciones, una gran cantidad de partidos organizados y un constante esp¨ªritu de innovaci¨®n y mejora.
Este art¨ªculo se public¨® por primera vez en ruso el 23 de mayo de 2025.
