- Cumbres
- Noticias
- Fundación SiGMA
- Formación y asesoramiento
- Tour de póquer
- Sobre nosotros
Vídeo: Mathew Symmonds habla sobre la longevidad de la afiliación y el poder de la marca
Etiquetas:
En un sector conocido por su alta rotación y corta vida útil, WinDrawWin y Predict.com han resistido la tendencia. Detrás de estas plataformas de predicción de fútbol de larga duración se encuentra Mathew Symmonds, director y fundador de Web Analysis Solutions Limited. Con más de 22 años de experiencia en el marketing de afiliación, Symmonds ha logrado mantener la relevancia, la rentabilidad y una independencia absoluta de sus marcas.
En esta entrevista exclusiva, Symmonds comparte cómo una marca sólida, operaciones eficientes y estrategias de expansión global han sostenido el crecimiento de la empresa en un mercado cada vez más competitivo e influenciado por la IA.
La lealtad a la marca en la era de la búsqueda con IA
A medida que los motores de búsqueda se inclinan hacia respuestas basadas en IA, las empresas afiliadas que dependen de estrategias SEO tradicionales se ven amenazadas. Symmonds argumenta que la fortaleza de la marca es ahora más crucial que nunca.
“Más del 50 % de nuestro tráfico proviene de búsquedas de marca”, una cifra muy superior a la media del sector. Esto significa que los usuarios buscan activamente WinDrawWin o Predict, no solo palabras clave genéricas. “Eso nos da una ventaja enorme”, y explica que este tipo de reconocimiento ayuda a proteger a la actividad comercial en el futuro contra la disminución de las tasas de clics en las búsquedas.
De un proyecto paralelo a una presencia a nivel mundial
Symmonds lanzó WinDrawWin como un proyecto apasionante. “Era un hobby”, admite. “Desarrollé algunas ideas para sitios web a principios de la década del 2000, antes de que las casas de apuestas se lanzaran en línea”. Lo que empezó como un sitio especializado en predicciones de fútbol se convirtió en uno de los nombres más respetados en el análisis deportivo, con usuarios de casi todo el mundo.
Hoy en día, la empresa opera con una estructura ágil, aprovechando la automatización y la tecnología para mantenerse ágil. “Solo hacemos cosas que mejoran los resultados o nos hacen más sostenibles”, explica. A pesar de no contar con el respaldo de un gran equipo ni de una empresa matriz principal, Web Analysis Solutions se ha mantenido firme en un mercado en rápida consolidación.
Cómo destacarse en un sector minado
Symmonds atribuye la permanencia de la empresa a su enfoque centrado en el producto. “Hay miles de pronosticadores de fútbol, pero pocos ofrecen lo que nosotros”, afirma. Por ejemplo, los usuarios pueden crear apuestas personalizadas directamente en WinDrawWin antes de ser redirigidos a una casa de apuestas. A diferencia de la competencia de pago, su contenido es completamente gratuito.
“La confianza y la lealtad son todo en este ámbito”, especialmente en un mundo donde el contenido generado por IA está erosionando la credibilidad. “Si tus visitantes no confían en tus predicciones o estadísticas, no volverán”.
Mercados emergentes y localización
Web Analysis Solutions también ha puesto un enfoque estratégico en el crecimiento internacional. África, que ahora representa el 60% de su tráfico, ha sido durante mucho tiempo un mercado ávido de fútbol. El Reino Unido y Estados Unidos mantienen su posición, y Brasil se está poniendo al día rápidamente. “Hemos localizado el sitio web al portugués brasileño y al español, y hemos lanzado una versión dedicada a Estados Unidos”, afirma Symmonds. Esta expansión multilingüe permite a la empresa diversificar sus fuentes de tráfico y reducir su dependencia de una sola región.
Sobrevivir a la consolidación y prosperar como empresa independiente
A pesar de la consolidación del sector, Symmonds se ha mantenido independiente, evitando fusiones y adquisiciones. “Hemos visto a muchas empresas ir y venir. Nos enorgullece ser una de las últimos empresas independientes”, afirma. Pero no se hace ilusiones de que el legado por sí solo garantice la supervivencia. “Ser el primero en el mercado ayuda, pero es tu producto lo que fideliza a la gente”.
De cara al futuro, la empresa planea mantener su agilidad, redoblar los esfuerzos para fomentar la confianza en la marca y seguir localizando su oferta. Para Symmonds, la fórmula es clara: invertir en un producto de calidad, fidelizar a los usuarios y centrarse plenamente en la sostenibilidad a largo plazo.
