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Bulgaria excluye prohibir la publicidad del juego en las redes
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La Agencia Tributaria Nacional de Bulgaria () aclara su postura sobre la publicidad del juego y permite a los influencers en redes promocionar contenido relacionado con el juego. Todo ello, a pesar de la amplia prohibicin impuesta a las plataformas de medios de comunicacin tradicionales. Esta decisin ha generado preocupacin.
Una definicin estrecha de medios de comunicacin
La controversia se debe a la interpretacin de la ANR de lo que constituye un medio de comunicacin segn la Ley de Radiodifusin blgara. Segn el director de la ANR, Rumen Spetsov, prohibir la publicidad del juego no se extiende a las redes como Facebook, Instagram, TikTok y YouTube. La postura de la ANR se basa en su opinin de que estas plataformas no entran en la definicin legal de canales de medios de comunicacin tradicionales.
La posicin de la ANR se articul en respuesta a una consulta pblica del medio de noticias local Mediapool, que peda claridad sobre el alcance de la prohibicin de la publicidad de juegos de azar. Spetsov explic que los usuarios que interactan con contenido en redes sociales lo hacen voluntariamente al elegir seguir a personas influyentes y crear cuentas. Por ende, en su opinin, constituye un consentimiento implcito para ver dichos contenidos. Se?al que las personas tienen derecho a controlar el tipo de informacin a la que acceden a travs de sus cuentas en redes.
Reaccin del pblico
A pesar de la explicacin de la NRA, la decisin ha tenido crticas generalizadas. Muchos sostienen que socava la intencin original de la ley, que se promulg en mayo para luchar contra difundir publicidad del juego en todos los medios de comunicacin. Concretamente, para proteger a grupos vulnerables como los ni?os, cada vez ms expuestos a contenidos en lnea.
A la oposicin le preocupa especialmente la posibilidad de que aumente la publicidad del juego en las redes sociales, donde el pblico ms joven es ms activo. Temen que esto debilite los esfuerzos de proteccin del consumidor y provoque un aumento de los da?os relacionados con el juego.
Tambin se ha cuestionado la definicin de Spetsov de medios de comunicacin como canales de comunicacin de masas de amplio alcance.
Tranquilidad de la ANR
Spetsov advirti contra los intentos de eludir la prohibicin utilizando los medios de comunicacin tradicionales para dirigir a la audiencia a plataformas de redes para promocionar el juego. Asimismo, subraya la importancia de la responsabilidad editorial a la hora de determinar la legalidad de tales contenidos.
La ANR ha indicado que evaluar los anuncios de apuestas caso por caso. Sin embargo, la postura de la agencia sugiere que todo el contenido relacionado con el juego en redes sociales estar permitido siempre que no aparezca en plataformas que cumplan la definicin legal de medios de comunicacin. Esto significa que incluso plataformas con un alcance significativo, como YouTube, quedan fuera de la prohibicin.
Enfoques europeos contrastados
La decisin de Bulgaria contrasta con el planteamiento adoptado por otros pases europeos. Por ejemplo, Italia ha prohibido por completo la publicidad del jueo en todas las plataformas, incluidas las redes sociales, como parte de sus esfuerzos por combatir la adiccin al juego. Suecia ha endurecido su normativa sobre la publicidad del juego, en particular en las redes sociales, tras la nueva regulacin de su mercado del juego en 2019. En el Reino Unido, una normativa estricta regula los anuncios de juegos de azar en las redes sociales, y la Comisin del Juego del Reino Unido aplica normas para garantizar que dichos contenidos no se dirijan a menores.
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