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C¨®mo el acuerdo de Midnite con Sheffield United est¨¢ transformando el patrocinio del f¨²tbol en iGaming
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El ¨²ltimo acuerdo de Midnite con el Sheffield United para la parte delantera de la camiseta marca una nueva etapa en el desarrollo del patrocinio del f¨²tbol en iGaming. Mientras las marcas rivales compiten por cuota de mercado y la atenci¨®n del consumidor, los acuerdos tradicionales con las camisetas se est¨¢n redefiniendo no solo como visibilidad, sino como parte de una estrategia de marca m¨¢s amplia, centrada en la interacci¨®n, la tecnolog¨ªa para los aficionados y los medios inteligentes. En esta nueva etapa, el patrocinio ya no se limita a las m¨¦tricas visuales.
Se trata de integrar la presencia de marca con m¨¦tricas de interacci¨®n, activaciones gamificadas y la captura de datos de audiencia. No se trata de un simple logo de apuestas en una camiseta: es una se?al de que operadores emergentes como Midnite est¨¢n entrando al f¨²tbol con intenci¨®n, con ra¨ªces en el marketing de rendimiento y, ahora, en la b¨²squeda del reconocimiento de marca general. En t¨¦rminos comerciales, esta es una estrategia calculada para generar confianza en la audiencia y captar usuarios a largo plazo, a medida que el f¨²tbol se convierte en un motor clave para su ecosistema de marca m¨¢s amplio.
Generando alcance a trav¨¦s de las gradas
El acuerdo marca un paso estrat¨¦gico en el patrocinio del f¨²tbol en iGaming, ya que el logotipo de Midnite aparecer¨¢ en todas las camisetas del primer equipo, tanto masculinas como femeninas, para la temporada 2025-2026, incluida la camiseta de local, de entrenamiento y r¨¦plicas. Tambi¨¦n incluye la imagen de marca en el campo y contenido social en los canales del Sheffield United, como se confirm¨® en el anuncio oficial del club en SUFC.co.uk. Los aficionados podr¨¢n interactuar a trav¨¦s de la mejora de asiento Midnite Premium, que ofrece experiencias mejoradas los d¨ªas de partido, todo ello de acuerdo con los est¨¢ndares publicitarios actuales de la UKGC.
La empresa firm¨® previamente un acuerdo regional con el Southampton FC en 2022 y regres¨® en 2025 como patrocinador oficial de la camiseta de entrenamiento de los equipos masculino y femenino. Esta alianza, basada en valores de retador compartidos y la participaci¨®n comunitaria, refleja la ambici¨®n m¨¢s amplia de Midnite de replantear el patrocinio del f¨²tbol en el iGaming mediante alianzas a largo plazo impulsadas por la marca, en lugar de la colocaci¨®n de logotipos a corto plazo. Pero la estrategia no termina aqu¨ª. El acuerdo con el Sheffield United es solo un paso m¨¢s en un proyecto de marca mucho m¨¢s amplio.
El impulso multicanal de Midnite para alcanzar el estatus de primer nivel
Midnite est¨¢ ampliando su presencia en diversas plataformas, desde deportes hasta streaming y redes sociales, difuminando a¨²n m¨¢s las fronteras entre la construcci¨®n de marca tradicional y el patrocinio del f¨²tbol en iGaming, en una transici¨®n consciente desde los medios de comunicaci¨®n puramente de rendimiento hacia una construcci¨®n de marca integral. El Sheffield United forma parte de un rompecabezas de marca m¨¢s amplio. En los ¨²ltimos seis meses, Midnite ha a?adido varias capas a su campa?a de visibilidad en el Reino Unido:
- Patrocinio del Campeonato Mundial de Snooker de 2025
- Pr¨®xima colaboraci¨®n con 5¡¯s para la cobertura de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA
- Lanzamiento de su primera campa?a publicitaria televisiva en Reino Unido en marzo
Con el respaldo de una reciente ronda de financiaci¨®n Serie B de 10 millones de libras, la empresa est¨¢ creciendo r¨¢pidamente, pasando del marketing orientado al rendimiento a un mayor reconocimiento p¨²blico. En mayo, Midnite nombr¨® a Andrew Mook, exestratega de Flutter, director de Marketing de Marca.
¡°Nuestro objetivo en Midnite es acercar a los fan¨¢ticos a los deportes que aman¡±, dijo Jonathan Shaw, vicepresidente de Expansi¨®n en Midnite. ¡°Asociarnos con un club como el Sheffield United es un hito importante para seguir consolidando nuestra visibilidad y nuestro impulso como marca de apuestas en el Reino Unido, y a¨²n queda mucho por hacer. Estamos deseando conectar con la afici¨®n de los Blades y formar parte de lo que promete ser una temporada memorable¡±.
Ese cambio del crecimiento de afiliados a lo que Shaw llama ¡°fama asequible¡± subraya una evoluci¨®n deliberada.
¡°Este ¨²ltimo periodo se ha centrado en encontrar maneras inteligentes de generar reconocimiento, ya sea mediante un alcance eficiente o lo que llamamos “fama asequible”. Hemos buscado deliberadamente oportunidades de alto impacto para generar visibilidad y credibilidad¡±.
La fama asequible no es solo una palabra de moda. Es una contraestrategia ante el aumento de los costes de adquisici¨®n de clientes. Al invertir en visibilidad con sustancia, Midnite espera superar a competidores con mayor financiaci¨®n, pero menos ¨¢giles.
¡°En un mercado tan competitivo, destacarse del resto es dif¨ªcil, y ah¨ª es donde una estrategia de marca s¨®lida se vuelve esencial¡±, a?adi¨® Shaw. ¡°Ese es el camino que estamos siguiendo ahora: establecer la plataforma que nos ayudar¨¢ a convertir a Midnite en un operador l¨ªder en el Reino Unido en los pr¨®ximos tres a cinco a?os¡±.
Un acuerdo alcanzado en un panorama regulatorio cambiante
El acuerdo se concreta en un momento en que el futuro del patrocinio de apuestas en el f¨²tbol sigue siendo incierto. La prohibici¨®n voluntaria de la Premier League de los patrocinadores de apuestas en la parte delantera de las camisetas entrar¨¢ en vigor en 2026, y el escrutinio del marketing deportivo se ha intensificado en el panorama pol¨ªtico brit¨¢nico.
Este acuerdo a nivel de campeonato pone de manifiesto c¨®mo el patrocinio del f¨²tbol en el iGaming est¨¢ evolucionando dentro de una zona gris regulatoria que est¨¢ generando un mayor escrutinio por parte de actores pol¨ªticos y p¨²blicos. Ni Midnite ni Sheffield United se han comprometido a¨²n a detallar p¨²blicamente mensajes sobre juego seguro ni medidas de protecci¨®n juvenil. Esta es una vulnerabilidad potencial a medida que crece el escrutinio de las partes interesadas sobre la presencia de las apuestas en el f¨²tbol. El acuerdo, actualmente, est¨¢ , lo que sugiere que no hay se?ales de alerta inmediatas bajo la normativa actual. El momento de Midnite es notable. Si bien el acuerdo cumple con la normativa vigente, se adentra en la incertidumbre que podr¨ªa definir la pr¨®xima ola regulatoria en torno al patrocinio y el impacto en el consumidor.
Aun as¨ª, Shaw enfatiza el enfoque de Midnite en el consumidor y la diferenciaci¨®n basada en la tecnolog¨ªa:
¡°Existe una clara demanda de productos de apuestas innovadores, fabricados en el Reino Unido, que prioricen la calidad y la experiencia del usuario¡±, agreg¨®. ¡°Si podemos mantenernos a la vanguardia en esas ¨¢reas, vemos una oportunidad real de aumentar nuestra participaci¨®n de mercado¡±.
Esto va m¨¢s all¨¢ del marketing. Midnite est¨¢ posicionando su plataforma como un producto diferenciado: r¨¢pido, priorizando la movilidad y dise?ado pensando en el apostador digital.
La nueva cara del patrocinio de iGaming en el f¨²tbol
En un mercado saturado donde los costes de adquisici¨®n est¨¢n en aumento, los operadores emergentes deben elegir entre visibilidad y anonimato. Midnite ha tomado su decisi¨®n. Su estrategia de patrocinio refleja no solo expansi¨®n, sino tambi¨¦n la confianza en la interacci¨®n impulsada por la tecnolog¨ªa y una narrativa centrada en los aficionados que trasciende el ¨¢mbito de las camisetas.
Queda por ver si otras marcas de iGaming adoptan esta estrategia ¡°multipunto¡± de contacto. Sin embargo, algo est¨¢ claro: el patrocinio de iGaming en el f¨²tbol est¨¢ en auge, y la nueva generaci¨®n de marcas de apuestas est¨¢ reclamando su lugar en el escenario.
