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Cumplimiento normativo y futuro del marketing de influencers
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Los influencers de redes sociales se han convertido en una parte crucial de la publicidad. Sin embargo, esto plantea complicaciones, especialmente en sectores como el de los juegos de azar, donde existen normativas estrictas. Un reciente incidente relacionado con la influencer Astrid Wett y Festival Free Bets, una plataforma que recopila ofertas de apuestas, recalca las complejidades.
En marzo de 2024, la Autoridad de Est��ndares Publicitarios (ASA por sus siglas en ingl��s) del Reino Unido critic�� a Festival Free Bets por un anuncio promocional en el que aparec��a Wett, que entonces ten��a 23 a?os. El anuncio era para el Festival de Cheltenham, un evento h��pico importante, y se public�� en X (Twitter). La ASA declar�� que, al presentar a Wett, Festival Free Bets hab��a infringido la norma del C��digo CAP. Esta establece que ning��n menor de 25 a?os debe desempe?ar un papel significativo en publicidad de servicios de apuestas.
La ASA expres�� su preocupaci��n por el aparente desprecio del C��digo por parte de Festival Free Bets, ya que la empresa no respondi�� a la investigaci��n. Wett se disculp�� y admiti�� que desconoc��a las restricciones de edad para los anuncios de juegos de azar. Hab��a dado por sentado que ser mayor de 18 a?os era suficiente para publicitar dicho contenido.
La ASA concluy�� que el anuncio era irresponsable porque pretend��a facilitar el juego y en ��l aparec��a una persona menor de 25 a?os con un papel importante. El organismo de control ha ordenado a Festival Free Bets que no vuelva a emitir el anuncio en su formato original y que cumpla las restricciones de edad en el futuro.
El incidente refleja la necesidad cr��tica de que las personas influyentes y las empresas del sector del juego en Internet conozcan y cumplan plenamente la normativa sobre publicidad. Tambi��n plantea interrogantes sobre el papel futuro de los influencers en la industria.
La India toma medidas dr��sticas contra el marketing de influencers en iGaming
Dado que la India tambi��n pide una mayor responsabilidad a los influencers de las redes sociales que promocionan las apuestas en l��nea, cabe preguntarse por el futuro del sector. Con las reformas normativas que se aplican, existe la posibilidad de que disminuyan las oportunidades en el ��mbito. Sin embargo, tambi��n es posible que los cambios conduzcan a una industria m��s responsable y sostenible. El impacto de las reformas a��n est�� por ver, lo que nos deja especulando sobre el futuro del marketing de influencers en las apuestas en l��nea.
El marketing de influencers en la industria del iGaming evoluciona hacia un enfoque m��s integral en el que los creadores de contenido est��n involucrados en publicitar productos. Este cambio va m��s all�� de los acuerdos CPA tradicionales, en los que se paga a los influencers en funci��n de los resultados que ofrecen. Hoy en d��a, hay creadores que utilizan los productos de iGaming que promocionan con regularidad y expresan un entusiasmo genuino por ellos convirti��ndose en embajadores de la marca.
La industria del iGaming, que incluye juegos de azar en l��nea, apuestas deportivas y juegos de 바카라, vive un desarrollo r��pido. En 2021, se estimaba que la industria ten��a un valor de 61 mil millones de d��lares anuales, con proyecciones de una tasa de crecimiento del 86% para 2028. A medida que la industria evoluciona, las marcas generan publicidad y ampl��an el p��blico con creadores de contenido.
El marketing de influencers es una forma poderosa de conectar y comprometerse con el p��blico objetivo. As��, proporcionas un nivel de autenticidad y confianza que es dif��cil de conseguir a trav��s de los canales tradicionales de publicidad. Sin embargo, como ilustra el caso de Astrid Wett y Festival Free Bets, es crucial que tanto los influencers como las empresas de iGaming naveguen con cuidado por el panorama normativo para garantizar actividades promocionales responsables y conformes. Sin duda, el futuro del marketing de influencers en el sector del juego seguir�� expandi��ndose en funci��n de c��mo evoluciona la normativa, las tendencias del mercado y las estrategias innovadoras de los influencers y las empresas.
