- Cumbres
- Noticias
- Fundaci¨®n SiGMA
- Formaci¨®n y asesoramiento
- Tour de p¨®quer
- Sobre nosotros
Promociones sin licencia y responsabilidades de los afiliados en el mercado del juego en l¨ªnea
Las promociones contribuyen a aumentar el reconocimiento de la marca y, a menudo, conllevan un aumento de visitas, clientes y ventas
Los operadores deben tener en cuenta la legalidad de la acci¨®n, obedecer la normativa, prestar especial atenci¨®n al riesgo y ofrecerles a los clientes lo que prometen.
La publicidad y las promociones relacionadas con el juego en l¨ªnea no suelen estar reguladas y a veces se manejan de la misma manera que la propia actividad de juego. Sin embargo, cuando se trata de crear reglamentos reguladores y mejores pr¨¢cticas para las actividades de promoci¨®n como el marketing y la publicidad, hay que tener en cuenta ciertas diferencias.
La mayor¨ªa de los procedimientos de regulaci¨®n existentes son inconexos, contradictorios y, a menudo, problem¨¢ticos, ya sea porque est¨¢n vinculados a contenido con actos hist¨®ricamente inicuos o simplemente por lo ilimitado de Internet.
Seg¨²n Online Casino Ground, las prohibiciones de la ley holandesa respecto el juego en l¨ªnea han llevado a casi la mitad de los apostadores deportivos a sitios ilegales que pueden ofrecer productos como apuestas en vivo y bonificaciones.
Dado que la adicci¨®n al juego es uno de los problemas sociales que se tiene m¨¢s en cuenta a la hora de regular la publicidad, los operadores y promotores tienen que ir con cuidado a la hora mejorar las pr¨¢cticas del sector.
La regulaci¨®n de cualquier tipo de material requiere un equilibrio entre los derechos individuales y los deberes de la comunidad. Esto es especialmente relevante cuando se trata de un negocio “por vicio” como el del juego en internet.
Sin embargo, al abordar las mejores pr¨¢cticas en una industria mundial, los comercializadores de juegos de azar en l¨ªnea podr¨ªan considerar los beneficios de tales normas publicitarias cuando se aplican a trav¨¦s de directrices de autorregulaci¨®n en lugar de leyes impuestas por el gobierno.
Aunque muchas promociones de juegos de azar en l¨ªnea no llegan a considerarse “enga?o”, es normal que que los anuncios de un sector tan poco regulado se califiquen como “enga?oso” cuando intentan sacar provecho de un mercado global.
Dado el anonimato que conlleva la publicidad en el mundo virtual, es crucial que los servicios anunciados se presenten con precisi¨®n en cualquier material promocional, especialmente a la hora de comercializar juegos de azar en l¨ªnea, donde la opini¨®n de un jugador podr¨ªa considerarse fraudulenta para futuros usuarios.
Por ejemplo, las promociones de juegos de azar en l¨ªnea no deben garantizar una tasa espec¨ªfica de retorno de las apuestas, proporcionar probabilidades falsas, exagerar el ¨¦xito o incluso establecer comparaciones de tasas de ¨¦xito entre s¨ª y los competidores sin bases espec¨ªficas y f¨¢cticas.
Aunque las opiniones que se usen en los materiales de marketing deber¨ªan estar protegidas, la aplicaci¨®n de directrices autogestionadas para evitar enga?ar a los consumidores, ya sea intencionadamente o no, ayudar¨ªa igualar el sector a nivel mundial y a legitimar la industria en general.
Las autoridades legislativas tienes que ser conscientes de que no deben inmiscuirse en lo que podr¨ªa ser un discurso comercial legalmente protegido debido al alto nivel de exigencia de las leyes relacionadas con la publicidad.
Todos los operadores del mercado regulado local son conscientes de la necesidad del juego responsable. En los ¨²ltimos a?os, los reguladores, los legisladores y los cr¨ªticos de las empresas han insistido en el deber que tienen con los consumidores. Mientras tanto, los afiliados han mantenido un papel secundario en el debate.
Aunque en la industria del juego, todos se esfuerzan por aumentar los ingresos y una mayor cuota de mercado, los afiliados desempe?an un papel fundamental para establecer y mantener un entorno operativo socialmente responsable que d¨¦ prioridad a la seguridad del consumidor, ya que las fuentes de publicidad y el alcance son ilimitados.
En el momento en que los clientes abandonan el ë°”ì¹´ë¼ en l¨ªnea, le corresponde al operador tomar medidas y aqu¨ª es donde los afiliados pueden ayudar a salvaguardar a los jugadores con la debida diligencia sobre los socios. Esto deber¨ªa implicar pasarse varias horas estudiando un ë°”ì¹´ë¼ en l¨ªnea antes de revisarlo, a?adirlo a los sitios de afiliados y promocion¨¢rselo a los jugadores.
Al hacerlo, los afiliados ponen el mayor esfuerzo en informar a los visitantes sobre el juego responsable y seguro dentro de los?바카ë¼s en l¨ªnea investigados. La responsabilidad y las garant¨ªas finales le corresponden al operador. Los afiliados se deber¨ªan limitar a no incluir un ë°”ì¹´ë¼ en l¨ªnea en su web si tiene un enfoque inadecuado, lo que podr¨ªa tener un impacto financiero negativo, pero ser¨ªa lo apropiado.
Los afiliados tambi¨¦n deber¨ªan evaluar c¨®mo interact¨²a el operador con ellos en t¨¦rminos de juego responsable y si est¨¢ dispuesto a ayudar a mejorar los procedimientos y las normas.
En la mayor¨ªa de las situaciones, la protecci¨®n que tienen las webs de juego son suficientes como para que los usuarios jueguen de forma responsable, pero los afiliados pueden hacer m¨¢s.
Las licencias de afiliaci¨®n deber¨ªan tenerse en cuenta para mejorar la situaci¨®n, ya que as¨ª los editores conocer¨¢n mucho mejor las normas que deben seguir. Actualmente, el operador es el que corre el riesgo. Si un afiliado es irresponsable, tendr¨¢ pocas repercusiones. En cambio, el operador puede perder la licencia.
Aunque varios de los pa¨ªses pol¨ªticamente m¨¢s visibles del mundo promulguen diversas formas de regular los anuncios de juegos de azar en l¨ªnea, la comunidad del juego en internet tiene la obligaci¨®n general de pedirles a los dem¨¢s que promuevan principios de autorregulaci¨®n y se exijan mutuamente un mayor nivel de profesionalidad y veracidad en la publicidad.
Pr¨®ximo evento: Malta Week
No te pierdas las oportunidades de networking y el conocimiento exclusivo sobre la industria en la . Por primera vez en la historia, SiGMA unir¨¢ las 4 conferencias l¨ªderes en la madre de todas las conferencias. Del 15 al 19 de noviembre, SiGMA, junto con y llevar¨¢n debates, reuniones y mesas redondas con las mejores empresas de la industria en el Centro de Ferias y Convenciones de Malta (MFCC).
La colaboraci¨®n cruzada de cada marca hace que la Malta Week sea el destino n¨²mero uno para los principales grupos del sector del juego, la tecnolog¨ªa emergente, la sanidad digital y el marketing digital. El centro del Mediterr¨¢neo es el lugar perfecto para hacer negocios y tener conversaciones cara a cara con los principales afiliados, responsables pol¨ªticos y l¨ªderes de opini¨®n. ?!
