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Portugal: influencers a juicio por publicitar el juego
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Los influencers de las redes sociales en Portugal est¨¢n siendo acusados de promocionar operadores de juego ilegales.
La lucha de APAJO contra el juego ilegal
La Asociaci¨®n Portuguesa de Apuestas y Juego Online (APAJO) denuncia penalmente a varios influencers que supuestamente promocionaban contenidos ilegales de iGaming.
En conjunto, varios millones de personas siguen a estos influencers en diferentes plataformas de medios sociales, incluidos ni?os. La APAJO afirma que parte del contenido patrocinado lleg¨® a menores, mientras que es ilegal que los menores jueguen en Portugal.
La APAJO tambi¨¦n afirma que los anuncios promocionaban a operadores ilegales de iGaming. Decidida a luchar contra el mercado negro, la APAJO ha pedido a las autoridades que concedan al regulador portugu¨¦s, SRIJ, m¨¢s derechos para hacer cumplir la legislaci¨®n vigente. Seg¨²n Ricardo Domingues, presidente de la APAJO, el mercado negro cuesta al pa¨ªs 100 millones de euros al a?o en impuestos no recaudados.
Efectos del marketing de influencers en los ni?os
Un publicado en 2024 estudi¨® el impacto que tiene en los ni?os el uso de influencers y famosos en las redes para promocionar el iGaming. Seg¨²n el estudio, el uso de influencers aumenta la confianza, legitimidad y aceptaci¨®n social del juego entre los ni?os. Asimismo, hace que las promociones de juego sean m¨¢s atractivas y memorables.
“En cuanto ven a un YouTuber, TikToker o personalidad de Instagram, piensan que es guay. Si ellos lo hacen, tambi¨¦n quieren hacerlo”, explic¨® una ni?a de 13 a?os.
El informe tambi¨¦n se?ala que “varios j¨®venes sugirieron que debido a que las celebridades y las personas influyentes viv¨ªan estilos de vida aspiracionales, su aparici¨®n en la publicidad de juegos de azar puede darles a los espectadores la impresi¨®n de que el juego podr¨ªa ayudarles a lograr ese mismo estilo de vida.”
“Creo que te muestran un poco de su estilo de vida y piensas que, si puedes ganar como ellos, entonces puedes tener ese estilo de vida que llevan en los anuncios”, declar¨® un chico de 15 a?os.
Prohibir el marketing de influencers
Varios pa¨ªses consideran prohibir o ya han prohibido el uso de influencers en la publicidad de juegos de azar. Noruega, por ejemplo, ha emitido una advertencia contra las redes sociales que retransmitan en directo o publiquen contenido de iGaming. En Espa?a, pa¨ªs vecino de Portugal, un decreto proh¨ªbe la publicidad de juegos de azar de 5 de la ma?ana a 1 de la madrugada. Asimismo, proh¨ªbe usar atletas y famosos, incluidos influencers. Algunas provincias de Canad¨¢ tambi¨¦n han decidido restringir el uso de famosos, modelos, influencers en redes, artistas, figuras de dibujos animados o incluso s¨ªmbolos que puedan atraer a los menores.
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