Portugal: influencers a juicio por publicitar el juego

Garance Limouzy
Escrito por Garance Limouzy

Los influencers de las redes sociales en Portugal est��n siendo acusados de promocionar operadores de juego ilegales.

La lucha de APAJO contra el juego ilegal

La Asociaci��n Portuguesa de Apuestas y Juego Online (APAJO) denuncia penalmente a varios influencers que supuestamente promocionaban contenidos ilegales de iGaming.

En conjunto, varios millones de personas siguen a estos influencers en diferentes plataformas de medios sociales, incluidos ni?os. La APAJO afirma que parte del contenido patrocinado lleg�� a menores, mientras que es ilegal que los menores jueguen en Portugal.

La APAJO tambi��n afirma que los anuncios promocionaban a operadores ilegales de iGaming. Decidida a luchar contra el mercado negro, la APAJO ha pedido a las autoridades que concedan al regulador portugu��s, SRIJ, m��s derechos para hacer cumplir la legislaci��n vigente. Seg��n Ricardo Domingues, presidente de la APAJO, el mercado negro cuesta al pa��s 100 millones de euros al a?o en impuestos no recaudados.

GODMOTA es uno de los influencers que presuntamente promocion�� contenidos ilegales de iGaming.

Efectos del marketing de influencers en los ni?os

Un publicado en 2024 estudi�� el impacto que tiene en los ni?os el uso de influencers y famosos en las redes para promocionar el iGaming. Seg��n el estudio, el uso de influencers aumenta la confianza, legitimidad y aceptaci��n social del juego entre los ni?os. Asimismo, hace que las promociones de juego sean m��s atractivas y memorables.

“En cuanto ven a un YouTuber, TikToker o personalidad de Instagram, piensan que es guay. Si ellos lo hacen, tambi��n quieren hacerlo”, explic�� una ni?a de 13 a?os.

El informe tambi��n se?ala que “varios j��venes sugirieron que debido a que las celebridades y las personas influyentes viv��an estilos de vida aspiracionales, su aparici��n en la publicidad de juegos de azar puede darles a los espectadores la impresi��n de que el juego podr��a ayudarles a lograr ese mismo estilo de vida.”

“Creo que te muestran un poco de su estilo de vida y piensas que, si puedes ganar como ellos, entonces puedes tener ese estilo de vida que llevan en los anuncios”, declar�� un chico de 15 a?os.

Prohibir el marketing de influencers

Varios pa��ses consideran prohibir o ya han prohibido el uso de influencers en la publicidad de juegos de azar. Noruega, por ejemplo, ha emitido una advertencia contra las redes sociales que retransmitan en directo o publiquen contenido de iGaming. En Espa?a, pa��s vecino de Portugal, un decreto proh��be la publicidad de juegos de azar de 5 de la ma?ana a 1 de la madrugada. Asimismo, proh��be usar atletas y famosos, incluidos influencers. Algunas provincias de Canad�� tambi��n han decidido restringir el uso de famosos, modelos, influencers en redes, artistas, figuras de dibujos animados o incluso s��mbolos que puedan atraer a los menores.

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