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M芍s de un mill車n de anuncios del juego en la tele australiana
Entre mayo de 2022 y abril de 2023 se emitieron m芍s de un mill車n de anuncios de juego y apuestas en la televisi車n en abierto y la radio metropolitana de Australia.
La Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios de Comunicaci車n (ACMA) llev車 a cabo este estudio utilizando datos de Nielsen Advertising y descubri車 que, del total de anuncios emitidos en ese periodo, aproximadamente el 50% de estos anuncios se centraban en operadores de juego en l赤nea.
Estas cifras parecen a迆n m芍s significativas si se desglosan en el 51% de todos los anuncios de televisi車n en abierto de la zona metropolitana y el 58% de los anuncios de televisi車n regionales.
Los datos tambi谷n se extienden a la radio, donde se registr車 un descenso de anuncios de juego, ya que la radio metropolitana solo retransmiti車 un 16% de estos anuncios, de los cuales el 31% estaban relacionados con el juego en l赤nea.
Valoraci車n
La inversi車n publicitaria total de los promotores del juego en este periodo alcanz車 los 238,6 millones de d車lares australianos.
Como era de esperar, los operadores en l赤nea representaron el 64% del gasto total, mientras que las loter赤as, loter赤as instant芍neas y rifas supusieron un 12% adicional.
En t谷rminos de ingresos de radiodifusi車n, Metro TV recibi車 el 56% de la inversi車n publicitaria, seguida de las redes sociales, con un 15%, la televisi車n regional, con un 12%, y metro radio, con un 9%.
Horas punta
La hora punta para los anuncios de apuestas tanto en la televisi車n metropolitana como en la auton車mica fue la franja horaria de 21:00 a 22:00 horas. Esto se debe principalmente a las restricciones legales sobre la publicidad durante los acontecimientos deportivos en directo.
Por el contrario, la radio tuvo una hora punta mucho m芍s temprana, a las 18.00 horas.
Limitaciones y contexto
La investigaci車n de la ACMA no abarc車 otras formas de publicidad como las vallas publicitarias impresas y los cines, sin embargo, el estudio no se realiz車 para comprender los h芍bitos publicitarios desde la perspectiva del medio.
El estudio pretend赤a contribuir al debate en curso sobre las reformas pol赤ticas y normativas relacionadas con la publicidad del juego en Australia.
Este debate es de importancia nacional en Australia, donde m芍s del 70% de los adultos han apostado en los 迆ltimos 12 meses hasta julio de 2022.
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