Meta impone nuevas restricciones para la publicidad de juegos

Tony Colapinto
Escrito por Tony Colapinto
Traducido por Milagros Codo

Quienes tengan intenciones de promocionar actividades relacionadas con las apuestas en l¨ªnea en las plataformas de se enfrentan a regulaciones m¨¢s estrictas. El gigante tecnol¨®gico californiano ha anunciado un nuevo conjunto de restricciones que rigen las apuestas y la publicidad relacionada con los juegos de azar, con normas precisas sobre licencias, aprobaciones obligatorias y responsabilidades de los anunciantes. Esta medida, seg¨²n los analistas del sector, es parte de una tendencia global m¨¢s amplia para implementar normas m¨¢s estrictas y transparentes en las apuestas en l¨ªnea.

Aprobaciones obligatorias para anunciantes

Con vigencia inmediata, cualquier actividad promocional relacionada con juegos de azar en l¨ªnea en Facebook o Instagram requiere aprobaci¨®n previa a trav¨¦s de la secci¨®n ¡°Permissions and Verifications¡± (Permisos y verificaciones) de Meta en Business Suite. Este es un proceso formal, estrictamente vinculado a la posesi¨®n de licencias de juego v¨¢lidas y al pleno cumplimiento de las leyes de los pa¨ªses donde se publicar¨¢n los anuncios.

Una vez otorgada, la aprobaci¨®n se aplica ¨²nicamente a las cuentas publicitarias especificadas y solo se puede extender a otros perfiles comerciales a trav¨¦s de un procedimiento Meta interno.

Meta aclara que estas reglas se aplican a todas las categor¨ªas relacionadas con los juegos de azar, incluyendo apuestas deportivas, 바카ë¼s en l¨ªnea, p¨®quer, loter¨ªas y juegos con premio. Las ¨²nicas excepciones son los llamados 바카ë¼s sociales o juegos gratuitos, siempre que no haya un valor monetario real involucrado.

Calificaciones, documentaci¨®n y controles exhaustivos

Para obtener la autorizaci¨®n, los anunciantes deben indicar claramente su situaci¨®n operativa (ya sea operador directo, agregador, afiliado o agente) y especificar el tipo de actividad de juego que promocionan. Es fundamental presentar la documentaci¨®n legal actualizada, incluyendo licencias v¨¢lidas emitidas por las autoridades reguladoras competentes, el nombre legal de la empresa, capturas de pantalla del sitio web o la aplicaci¨®n, y la lista completa de cuentas publicitarias que se activar¨¢n.

Meta exige que todos los documentos se proporcionen en ingl¨¦s, y que los sitios web o aplicaciones muestren claramente el contenido relevante sobre juegos de azar. Todo el proceso est¨¢ sujeto a revisi¨®n manual por parte de los equipos internos de Meta, con tiempos de respuesta variables y la posibilidad de solicitar documentaci¨®n adicional incluso despu¨¦s de la aprobaci¨®n inicial.

Los analistas creen que esta medida impulsa el ecosistema publicitario del juego hacia un mayor profesionalismo, cumplimiento legal y responsabilidad.

Reglas espec¨ªficas para afiliados y creadores de contenido

Un aspecto especialmente delicado se refiere a las colaboraciones entre operadores de juegos de azar e influencers o creadores de contenido. Si el anuncio lo publica directamente el operador de juegos de azar y solo se etiqueta o menciona al creador, no se requiere autorizaci¨®n adicional. Sin embargo, si el creador publica el anuncio, debe completar el proceso de aprobaci¨®n, registrarse como afiliado y presentar una carta firmada por ambas partes que confirme la colaboraci¨®n comercial.

Esta disposici¨®n tiene como objetivo cerrar las lagunas regulatorias en el marketing de influencia, donde, en el pasado, los creadores han promocionado ofertas de juegos de azar sin v¨ªnculos formales ni responsabilidad.

Tolerancia cero hacia los menores

Uno de los aspectos m¨¢s estrictos de la nueva pol¨ªtica de Meta se refiere a la prohibici¨®n absoluta de dirigirse a menores de edad. Todos los anuncios que promocionen juegos de azar en l¨ªnea, incluyendo apuestas, 바카ë¼s y juegos con premio, tienen estrictamente prohibido mostrarse a usuarios menores de 18 a?os.

Incluso en 바카ë¼s sociales o juegos gratuitos, los anunciantes deben excluir expl¨ªcitamente a los menores de su p¨²blico objetivo. Esta firme postura se alinea con los esfuerzos globales para combatir el juego entre menores, un ¨¢rea donde Meta ha estado bajo escrutinio por parte de reguladores y grupos de defensa.

Un panorama regulatorio en r¨¢pida evoluci¨®n

Las ¨²ltimas restricciones de Meta confirman una tendencia del sector que se ha vuelto ineludible: el juego en l¨ªnea se enfrenta a normas cada vez m¨¢s estrictas, no solo en t¨¦rminos de licencias, sino tambi¨¦n en la forma en que los operadores promocionan sus productos. Para las empresas, esto representa otro desaf¨ªo de cumplimiento, pero tambi¨¦n una oportunidad para destacar como actores serios y transparentes en un mercado competitivo y en r¨¢pida evoluci¨®n.

La era de los anuncios de apuestas sin regulaci¨®n ni control en las plataformas sociales est¨¢ llegando a su fin. Para los operadores del sector de las apuestas en l¨ªnea, el cumplimiento normativo total ya no es opcional: es la ¨²nica manera de mantenerse en el mercado.

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