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Maestro en SEO: Entrevista a ejecutivos con KOL Kyle Roof
Kyle Roof es cofundador de la agencia SEO High Voltage, PageOptimizer Pro e Internet Marketing Gold. Las tres son comunidades que estudian y prueban el algoritmo de Google. Roof habla con Matthew Calleja sobre buscar un enfoque creativo cuando se trata de SEO.
Hecho para el xito: El experto en SEO comparte sus ideas
?Cmo adaptar las estrategias de SEO a las necesidades especficas de cada tipo de empresa?
Es fundamental comprender que no existe una estrategia SEO nica para todos los casos. Todo cambia de una palabra clave a otra y de un nicho a otro. Nuestro objetivo es investigar ms que la competencia. Normalmente, todo se basa en el contenido adecuado para atraer el tipo de trfico adecuado.
Por un lado, esto parece bastante sencillo. Por supuesto, hay que publicar contenido en la web, pero no debe ser contenido por el contenido. Tienes que dirigirte al pblico adecuado, anticiparte a lo que busca Google y crear pginas objetivo para competir por palabras con mucha competencia. Pero tambin hay toda una capa de contenido que pondrs en la web para competir por trminos de nivel inferior que apoyen esas pginas objetivo y atraigan trfico.
No existe una estrategia SEO nica. Todo cambia de palabra clave a palabra clave, de nicho a nicho. Nuestro objetivo es investigar ms que la competencia.
?Cul es el mejor enfoque para las empresas en materia de SEO?
Lo nico que puedes controlar por completo es tu propia web y lo que publicas. Hemos descubierto que lo mejor es centrarse en el SEO OnPage o SEO tcnico tanto como sea posible. Cuanto mejor lo hagas, menos dependers de cualquier cosa externa, como por ejemplo blacklinks. Lo correcto es asegurarse de haber hecho todo lo posible en la web antes de irte fuera.
Este enfoque ayuda a largo plazo gracias a crear web ms perennes y menos susceptibles a Google. Cada vez que Google hace una actualizacin, suele apuntar a esas se?ales externas. Si creas webs que dependan menos de dichas se?ales, ser menos susceptible a todas esas actualizaciones y la estrategia general mucho mejor.
Adems de estrategias y tcticas SEO puras, IMG ofrece cursos “poco convencionales” que ense?an formas an ms creativas de ganar dinero con SEO. ?Puedes darnos un ejemplo de una tctica SEO “poco convencional” que funcione especialmente bien?
Uno de mis ejemplos favoritos es de nuestro trabajo con un peque?o banco en lnea. A pesar de competir con bancos estadounidenses importantes como Wells Fargo, Citibank, PNC y Bank of America, identificamos un hueco en el mercado que nos daba ventaja.
Nos dimos cuenta de que los bancos tradicionales no optimizan sus webs para ayudar a los clientes con sus problemas. Por ejemplo, cuando a un cliente le cobran una comisin, suele buscar ms informacin al respecto. As que creamos pginas que captaban ese tipo de bsquedas, se dirigan a personas que estaban disgustadas con sus bancos y buscaban alternativas.
En lugar de menospreciar a los bancos, proporcionamos informacin sobre sus comisiones, cunto costaban y presentamos una alternativa. Destacamos que nuestro banco no cobraba esas comisiones. En un mes, recibimos entre 3.000 y 5.000 clics diarios en estas pginas. Este enfoque tuvo mucho xito y fue un tanto atpico, pero demostr que centrarse en un nicho y llenar el vaco puede dar resultados excepcionales.
Dado que el sector del SEO evoluciona constantemente, ?qu cambios o tendencias crees que habr en el futuro?
El SEO lleva muerto toda mi carrera y, sin embargo, de alguna manera prospera y crece a un ritmo exponencial. As que, independientemente de cualquier novedad que surja, puede haber cambios que cambiarn y proporcionarn oportunidades nuevas y una va de crecimiento.
La industria del SEO est preparada para una disrupcin significativa debido al auge de la IA. Dos cosas estn destinadas a cambiar: cmo se produce el contenido y los resultados SERP.
El SEO ha estado muerto durante toda mi carrera, pero de alguna manera parece que prospera e incluso crece a un ritmo exponencial.
?Cmo te aseguras de que el enfoque sigue a la cabeza teniendo en cuenta estos cambios?
La clave es entrar en la rueda y empezar a utilizar las herramientas nuevas que tienes a tu disposicin. Esto te permitir separar los consejos buenos de los malos basndose en tu experiencia con dichas herramientas, en vez de nicamente leer sobre ellas.
A menudo hay diferencias en la forma en que la gente ve la IA. Algunos la ven como un sustituto del esfuerzo humano y otros la ven como una herramienta. Sin embargo, es importante entender que la IA es esencialmente un lenguaje. La IA que utilizamos actualmente no es un motor de bsqueda, sino que hace una estimacin de las palabras asociadas a la pregunta y, como resultado, sus respuestas pueden ser errneas.
Adems, la IA no puede atribuir la fuente porque no es capaz de “mirar”. Si la informacin que presenta est sesgada de algn modo, a nadie le va a gustar ese resultado. En cambio, un bot de IA proporcionar informacin mejorada a las personas, lo que se traduce en mejores resultados de bsqueda. Esto crea una oportunidad: ?cmo podemos gustarle al bot para que aparezcamos en esa zona de bsqueda mejorada?
Tenemos que aprovechar el momento. Dado que la IA es el factor que ms perturba el sector, es importante adelantarse a los acontecimientos y adaptar el enfoque para optimizar los resultados de las bsquedas impulsadas por la IA.
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